國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略ppt課件-wenkub
2023-05-24 22:27:50 本頁(yè)面
【正文】 章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 14 ?特許經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張的原因 ? 特許經(jīng)營(yíng)在國(guó)際上擴(kuò)張的主要原因是市場(chǎng)潛力、資本經(jīng)濟(jì)收益和已經(jīng)飽和的國(guó)內(nèi)市場(chǎng) ? 對(duì)于被特許方，特許經(jīng)營(yíng)有利可圖，而且風(fēng)險(xiǎn)小。主導(dǎo)思想是：不滿足目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)的顧客需要，即使產(chǎn)品質(zhì)量再好，產(chǎn)品再多，也無(wú)法開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng) ? 企業(yè)持有的國(guó)際市場(chǎng)觀念，與企業(yè)的國(guó)際化程度與產(chǎn)品所處的生命周期階段相關(guān) 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 4 ? 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的決策程序 ? 企業(yè)是否真有必要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)或擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 ? （ 1）企業(yè)目標(biāo) ? （ 2）機(jī)會(huì) ? （ 3）能力 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 5 企業(yè)走向國(guó)際化的動(dòng)因 ? 主動(dòng)動(dòng)因 ? 獲利 ? 獨(dú)特的產(chǎn)品 ? 技術(shù)優(yōu)勢(shì) ? 獨(dú)享的信息 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì) ? 市場(chǎng)規(guī)模 ? 被動(dòng)動(dòng)因 ? 競(jìng)爭(zhēng)壓力 ? 生產(chǎn)過(guò)剩 ? 國(guó)內(nèi)銷量減少 ? 設(shè)備過(guò)剩 ? 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和 ? 接近國(guó)際客戶和港口 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 6 國(guó)際化過(guò)程中的變革引發(fā)因素 ? 企業(yè)內(nèi)部 ? 開(kāi)明的管理層 ? 新的管理層 ? 內(nèi)部的重大事件 ? 企業(yè)外部 ? 需求 ? 其他公司 ? 國(guó)內(nèi)分銷商 ? 銀行 ? 商會(huì) ? 政府行為 ? 出口代理商 ? 出口管理公司 ? 貿(mào)易公司 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 7 ? 企業(yè)如何進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)：間接出口、直接出口、許可證貿(mào)易、合資、獨(dú)資、在國(guó)外市場(chǎng)生產(chǎn) ? 進(jìn)入哪些國(guó)
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