【正文】 廣告攻堅(jiān) 對(duì)壘 KTF? 把啦啦隊(duì)的活動(dòng)影響擴(kuò)大到全國(guó)范圍? “大韓民國(guó) ”口號(hào)更為有力，讓整個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)成為了統(tǒng)一的海洋169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved7CONFIDENTIALKTF － 2022韓國(guó)世界杯：收益活動(dòng)口號(hào)? 成為國(guó)民廣泛使用的口號(hào)? 助威歌 / 助威口號(hào)自然融合? 通過(guò)體育市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)以 ‘企業(yè)的公益責(zé)任 ’和 ‘市場(chǎng)執(zhí)行 ’為口號(hào)的目標(biāo)Korea Team Fighting俱樂(lè)部 Know How企業(yè)形象? 成為代表紅魔和大韓民國(guó)的助威口號(hào) ? 關(guān)于活動(dòng)的消息及先鋒隊(duì)作用? 與市場(chǎng)溝通工具互補(bǔ)? 積累體育營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)? 通過(guò)世界杯提升企業(yè)形象及客戶(hù)忠誠(chéng)度? 和 “Korea Team Fighting”活動(dòng)關(guān)聯(lián)的企業(yè)好感度的相應(yīng)上升169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved4CONFIDENTIALKTF － 2022韓國(guó)世界杯：營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 用 2,740張世界杯門(mén)票進(jìn)行促銷(xiāo)，以提高銷(xiāo)售和客戶(hù)忠誠(chéng)度? 市場(chǎng)份額提升 手機(jī)更新 WAP手機(jī) 品牌提升　 保險(xiǎn)銷(xiāo)售的提升? 提高客戶(hù)忠誠(chéng)度以高價(jià)值客戶(hù)為對(duì)象 促銷(xiāo)門(mén)票及保險(xiǎn)? 利用世界杯的受眾對(duì)銷(xiāo)售收入的增加作出貢獻(xiàn)? 通過(guò)親身體驗(yàn)吸引潛在客戶(hù)并增加銷(xiāo)售具體舉措成果作為代表團(tuán)贊助商從足球協(xié)會(huì)獲得代表團(tuán)肖像權(quán)，銷(xiāo)售收入將作為足球發(fā)展基金?　免費(fèi)提供的球員圖片等信息下載? 發(fā)送助威信息　 在全國(guó) 10個(gè)競(jìng)技場(chǎng)發(fā)送 贊助商獎(jiǎng)杯巡展　 在國(guó)家體育場(chǎng)促銷(xiāo) 贊助及事件營(yíng)銷(xiāo)? 利用 國(guó)家代表團(tuán)形象進(jìn)行媒體宣 傳，降低銷(xiāo)售成本，提升宣傳效果 與 Nike主題公園進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)? 設(shè)立 Bigi(青少年品牌 )amp。奧運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)奧運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)案例分析案例分析2022年 2月169。MultiPack(WAP)體驗(yàn)中心? KTF DAY　 線上、線下宣傳　 媒體廣告、海報(bào)、燈箱 場(chǎng)內(nèi)看臺(tái)、車(chē)身廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告Nike主題公園的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)? 推動(dòng)足球題材與 KTF品牌相關(guān)的目標(biāo)市場(chǎng)? 針對(duì)共同享有的目標(biāo)客戶(hù)群與 Nike進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved8CONFIDENTIAL議題體育營(yíng)銷(xiāo)案例分析體育營(yíng)銷(xiāo)案例分析 ? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved11CONFIDENTIALSKT － 2022韓國(guó)世界杯：營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) (續(xù) )“ 紅魔 ” 啦啦隊(duì) = SPEED 0112022年 10月，世界上第一個(gè)用于啦啦隊(duì)宣傳的電視廣告片誕生 ——“紅魔電視 ”廣告，即 “大韓民國(guó)拍手篇 ”和 “啊， 必勝高麗亞篇 ”? 形象代言人韓石圭? 1000多名 “紅魔 ”隊(duì)員? 簡(jiǎn)單化、編碼化誘導(dǎo)條件反射? “大韓民國(guó) ”口號(hào) 拍手 5下　 紅色 歌曲史無(wú)前例的啦啦隊(duì)電視廣告? 以世界杯為契機(jī)的廣告認(rèn)知度方面超過(guò)了 KTF，與紅魔一起在人們心目中留下成為引導(dǎo)世界杯的代表性企業(yè)的形象烙印具體舉措成果尋找開(kāi)展紅魔加油戰(zhàn)的場(chǎng)地 ，漢城標(biāo)志地段 ——光華門(mén)成為目標(biāo)；關(guān)鍵的交通地位成為光華門(mén)助威的障礙，大學(xué)區(qū)年輕人和評(píng)論家等為說(shuō)服市政府傾盡全力。? 每個(gè)紅魔隊(duì)員胸前都有閃亮 “SPEED 011” 標(biāo)志。169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved16CONFIDENTIALTMobile － 2022德國(guó)世界杯：收益足球電視塔 ? 與德國(guó)標(biāo)志性建筑掛鉤，具有長(zhǎng)期宣傳效果? 宏觀大手筆強(qiáng)調(diào)公司的公眾形象和國(guó)民地位公益形象手機(jī) 電視? 滲透公益活動(dòng)，弱化商業(yè)目的，能獲得更多公眾認(rèn)同? 派發(fā)運(yùn)動(dòng)衫、歡迎彩帶等行為刻畫(huà)細(xì)節(jié)關(guān)懷? 以 3G技術(shù)為基礎(chǔ)，后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展? 以青少年為主的目標(biāo)消費(fèi)群具有潛在市場(chǎng)169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved20CONFIDENTIALCocaCola － 1996亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)：收益當(dāng)年第三季度的盈利同比增加 21％，“奧林匹克行動(dòng) ”的 8個(gè)月中，全球銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng) 9％ ? 奧運(yùn)會(huì)后的調(diào)查結(jié)果2. 當(dāng)年第三季度指標(biāo)對(duì)比調(diào)查項(xiàng)目 全球銷(xiāo)售量 股票價(jià)格 中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)額 9% 32% 20%以上調(diào)查項(xiàng)目 利潤(rùn)增長(zhǎng)百分比 盈利額可口可樂(lè) 21% 百事可樂(lè) 77% 169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved23CONFIDENTIALCocaCola － 2022雅典奧運(yùn)會(huì)：營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) (奧運(yùn)中 )? VIP體驗(yàn)計(jì)劃為美國(guó)代表團(tuán)在海邊建造可口可樂(lè)酒店，提供舒適休息和安全保障租用 100輛巴士提供客人往返服務(wù)VIP體驗(yàn)? 每一位客人都體驗(yàn)可口可樂(lè)的熱情與周到具體舉措成果?　紀(jì)念章交換中心 地點(diǎn)：海邊公園 瓶裝可口可樂(lè)形狀 臥式造型的房子? 限量發(fā)行可口可樂(lè)小紀(jì)念品 外圍設(shè)立場(chǎng)地 每天出一款限量發(fā)行的小紀(jì)念品 收集完整后可拼成一個(gè)可口可樂(lè)的瓶子? 奧運(yùn)廣告 在當(dāng)?shù)氐臋C(jī)場(chǎng)和高速路打出廣告語(yǔ)： “目的地，我們的奧運(yùn)盛典 ”結(jié)合奧運(yùn)的宣傳? 成為奧運(yùn)會(huì)的老牌贊助商? 成功將品牌和奧運(yùn)聯(lián)系在一起? “On Air” 可口可樂(lè)希臘公司建立的當(dāng)?shù)匾魳?lè)和電視節(jié)目。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved25CONFIDENTIALCocaCola － 2022雅典奧運(yùn)會(huì)：營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) (奧運(yùn)后 )在央視簽訂貼片廣告 8月 31日 “奧運(yùn)特別節(jié)目 ” 9月 4日 “慶祝奧運(yùn)健兒凱旋歸來(lái) ”特別節(jié)目立足央視的 “后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) ”? 將 “奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵、消費(fèi)者聯(lián)系 ”三點(diǎn)連成一線。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved26CONFIDENTIALCocaCola － 收益品牌形象 ? 滲透奧運(yùn)和體育精神? 品牌推廣的一貫性和延續(xù)性留下持續(xù)加深印象消費(fèi)者認(rèn)同感收入增長(zhǎng)? 隨時(shí)隨地感受到可口可樂(lè)的存在? 由奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的廣泛知名度及本土化營(yíng)銷(xiāo)的成功經(jīng)驗(yàn)? 大幅增加的盈利積累。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved29CONFIDENTIAL三星 － 2022雅典奧運(yùn)會(huì)：數(shù)字信息技術(shù)應(yīng)用以手持設(shè)備為基礎(chǔ)的無(wú)線信息系統(tǒng) 手機(jī)、智能電話 (掌上電腦 ) 隨時(shí)獲取正在進(jìn)行的比賽的比分信息 通報(bào)比賽結(jié)果和更新獎(jiǎng)牌榜 查找距離某一特定比賽場(chǎng)地最近的一些場(chǎng)所 顯示比賽場(chǎng)地的地圖全球無(wú)線通訊設(shè)備官方合作伙伴? 幫助 2022年雅典奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的官員們和組織者們能夠更為有效和順利地舉辦這次奧運(yùn)會(huì) ?