公關(guān)策劃與創(chuàng)意ppt課件-wenkub
2023-05-21 05:21:10 本頁面
【正文】 超過了 10億美元。 取得廣泛的媒介覆蓋率，包括電視、廣播、報(bào)紙和雜志。如：把石 頭 作成 項(xiàng)鏈 … 創(chuàng) 新 層 次的 創(chuàng) 造，從無到有的 創(chuàng) 造。 想象的突破。 公關(guān)創(chuàng)意的角度與方法 :P206212 思考與重點(diǎn)： 公關(guān)策劃的主要內(nèi)容？ 奧運(yùn)來臨之際，請為某音樂手機(jī)策劃一次公關(guān)推廣活動(dòng) 。 （一）動(dòng)態(tài)性 基本上同預(yù)定目標(biāo)和實(shí)施計(jì)劃的方向、途徑相一致，只是局部或者個(gè)別問題上有偏差，可能會(huì)對目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生一定的影響。如果出現(xiàn)這樣的情況，社會(huì)組織就必須對方案進(jìn)行重大修正，按照修訂后的方案實(shí)施，以實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)。 （二）創(chuàng)造性 媒介的選擇要合適 從公共關(guān)系的角度來說，計(jì)劃的實(shí)施主要是通過媒介來傳播。最大的特點(diǎn)：便于明白計(jì)劃進(jìn)度和存在的問題。 在某種意義上，評估影響和控制著整個(gè)公共關(guān)系實(shí)踐過程中的每個(gè)活動(dòng)及環(huán)節(jié)。 發(fā) 生期望行 為 與重復(fù)期望行 為 的公眾數(shù)量。民意調(diào)查，主要是運(yùn)用問卷調(diào)查的形式，采用普查或抽樣調(diào)查等方法對公眾進(jìn)行調(diào)查。前者可以制度化，重點(diǎn)是力爭做到與會(huì)代表的代表性；后者可以以口頭、電話等方式，就一些設(shè)計(jì)好的問題，隨機(jī)地向被提問者提問，然后將采集到的被詢問公眾的意見匯集、整理、分析，形成綜合意見。大眾媒介報(bào)道的次數(shù)越多，頻率越高，越能引起公眾的注意，擴(kuò)大組織的社會(huì)影響。 新聞傳播媒介的影響力。介紹了公共關(guān)系調(diào)查最重要的內(nèi)容是組織形象的調(diào)查，公共關(guān)系策劃的內(nèi)容，公共關(guān)系實(shí)施是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)的中心環(huán)節(jié)，以及如何進(jìn)行公關(guān)評估。組織的公關(guān)活動(dòng)由權(quán)威性較強(qiáng)的新聞媒介報(bào)道，能加深公眾的印象，增加公眾對組織的好感。大眾媒介對組織公共關(guān)系工作的成就、經(jīng)驗(yàn)報(bào)道越多，越有利于塑造組織的良好形象。請專家評估的目的是因?yàn)橐环矫嫠麄兪怯斜容^豐富公關(guān)經(jīng)驗(yàn)的 “ 旁觀者 ” ，使他們能夠越過組織環(huán)境的局限，使評估工作有比較強(qiáng)的客觀性；另一方面，又由于他們有各種特長，使他們能夠解決社會(huì)組織由于知識(shí)和專業(yè)限制不能做出正確評估的問題，更能夠比較客觀地找出存在的問題和差距。 意見征詢法，是通過與公眾代表的對話，征詢廣大公眾的意見和觀點(diǎn)、建議。 民意測驗(yàn)法，也叫民意調(diào)查法，是 20世紀(jì)初，美國公關(guān)專家蓋洛普博士創(chuàng)立的。 森特 總結(jié) 多年公共關(guān)系 實(shí) 踐 經(jīng)驗(yàn) ，提出了公關(guān)活 動(dòng) 效果的 評 估 標(biāo) 準(zhǔn) : 了解信息內(nèi)容的公眾數(shù)量。 缺點(diǎn)： 不能解釋計(jì)劃中遇到的問題及其原因 甘特 圖實(shí) 施法 時(shí)間 類 型 九月 十月 十一月 十二月 一月 調(diào) 研 策劃 實(shí) 施 甘特 圖實(shí) 施法 時(shí)間 類 型 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 調(diào) 研 策劃 實(shí) 施 評 估 線性排列法 以公關(guān)行動(dòng)、措施的內(nèi)在聯(lián)系為先后順序逐一排列起來，一步一步向目標(biāo)逼近的方法 如：美國一家牛奶公司欲將該公司消毒牛奶打入日本市場，但遇到一系列障礙： 1 2 3 4 目標(biāo) 日本消費(fèi)者對消毒牛奶是否有利于健康持懷疑態(tài)度 日本消費(fèi)者反對此產(chǎn)品，擔(dān)心消毒奶的安全問題 靠近大城市的牛奶場場主反對消毒牛奶的分銷，害怕與此競爭 由于利益集團(tuán)施壓，多家零售商表示不愿經(jīng)銷消毒奶 衛(wèi)生福利農(nóng)林部門表示，他們需要觀察一段時(shí)間，再?zèng)Q定是否贊成消毒牛奶的廣泛銷售 對策： 第一步，與衛(wèi)生部門聯(lián)系，使之批準(zhǔn)銷售該產(chǎn)品 第二步，說服大零售商來經(jīng)銷消毒奶 第三步，與牛奶場取得聯(lián)系 第四步，對消費(fèi)
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