【正文】 KF（ R）－ 50LW/DY（ F） KF（ R）－ 70LW/D （ F） KF（ R）－ 32LW/D（ F） KFR－ 25LW/DF ? 配合： DM單及地方性時(shí)效廣告。年底經(jīng)銷商信心亟 待穩(wěn)固，就此拉攏其尋求深化合作。 核心任務(wù)： 配合市場(chǎng)建設(shè)、品牌提升的年度整體傳播計(jì)劃，籠絡(luò)經(jīng)銷商。 集團(tuán)總部制定全國(guó)范圍內(nèi)的公關(guān) /促銷方案，以 輿論聲勢(shì)創(chuàng)造良好的行銷環(huán)境，結(jié)合各分公司面 臨的不同的市場(chǎng)問(wèn)題，分層級(jí)地設(shè)計(jì)多樣化的促 銷活動(dòng)，形成立體的推廣組合。 4 說(shuō)明 ? 根據(jù) XX公司品牌指引手冊(cè)，我們嚴(yán)格將 XX與華寶的公關(guān)和促銷策略分別進(jìn)行闡述，并將企業(yè)形象單獨(dú)作為公關(guān)課題進(jìn)行研討，同時(shí)將新聞操作作為重要的輔助推廣手段進(jìn)行整合性思考。 ? 此案主要以品牌及產(chǎn)品推廣為主要線索，不過(guò)多涉及企業(yè)戰(zhàn)略性公關(guān)思考。 理解與支持 任務(wù) 策略 主題 第二部分： XX空調(diào) 8 淡季推廣期 （ 2022年 11月 ~2022年元月） 核心任務(wù)： 淡季后期銷售小 高潮階段實(shí)現(xiàn)庫(kù) 存消化，啟動(dòng)對(duì) 批發(fā)商的促銷， 搶占通路資源， 以特價(jià)機(jī)型鞏固 市場(chǎng)份額。 核心任務(wù)： 制造話題，提 高品牌能見(jiàn)度 加強(qiáng)形象宣傳。 ? 方式：于現(xiàn)場(chǎng)面制造充足的節(jié)日氣氛（圣誕樹(shù)、 紅燈籠等），優(yōu)惠讓利 +買(mǎi) 贈(zèng)（與節(jié)日相關(guān)的話題、頗富創(chuàng)意的應(yīng)季贈(zèng)品及免費(fèi)的精美賀年卡） ? 機(jī)型： XX主推機(jī)型（全年推廣銷售重點(diǎn)機(jī)型） KF（ R）－ 25GW/E（ QF）（ 2581） KF（ R）－ 35GW/G（ QF）（ 3581） KF（ R）－ 50LW/BY（ F） G（ 5061） KF（ R）－ 73LW/CY（ F） G（ 7361） ? 配合： DM單及地方性時(shí)效廣告。 14 新品上市期（ 2022年 2月 ~4月） 核心任務(wù)： 以話題性促銷為 主，為新產(chǎn)品上 市及旺季競(jìng)爭(zhēng)作 鋪墊。 機(jī)型： KF（ R） 26/35GW/H（ F） KF（ R） 46LW/Y（ F） 16 旺季競(jìng)爭(zhēng)期（ 2022年 5月 ~8月） 核心任務(wù)： 在產(chǎn)品的銷量上做 文章，利用切實(shí)有 效的促銷工具組合 充分發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)力 ， 以適價(jià)格戰(zhàn)之需。贈(zèng)品及抽獎(jiǎng)禮品就以各地實(shí)際情況相應(yīng)加以選擇。 配合方式： POP的整體應(yīng)用； 促銷媒體的選擇性投放； 18 關(guān)于高考話題性促銷 ? 目的：針對(duì)特定人群，帶動(dòng)銷量的提升； ? 方式：以高考成績(jī)分?jǐn)?shù)為基準(zhǔn)，決定優(yōu)惠額度； ? 機(jī)型： XX主推機(jī)型及特價(jià)機(jī)型 ? 配合：大規(guī)模軟性宣傳 +廣告 +店頭宣傳 +網(wǎng)絡(luò) 廣告宣傳 19 XX空調(diào)公關(guān)策略 ? 以品牌形象與企業(yè)形象為核心，提高借勢(shì)造勢(shì)力度； ? 加強(qiáng)親和力； ? 對(duì)促銷活動(dòng)的密切配合。 ? 配合：鼓勵(lì)政策。 ? 利用年節(jié)促銷活動(dòng)制造公關(guān)話題 ? 時(shí)間： 2022年 12月－ 2022年 1月 ? 方式：以 XX高層領(lǐng)導(dǎo)答謝消費(fèi)者及社會(huì)各界的支持，年節(jié)推出 超值產(chǎn)品饋消費(fèi)者等。 ? 方式：平面廣告發(fā)表問(wèn)卷（或以現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)為支點(diǎn)，采取 DM方式直接郵寄給用戶）。同時(shí)于現(xiàn)場(chǎng)陳列 XX新產(chǎn)品及主銷產(chǎn)品進(jìn)行展示。 28 ?時(shí)間： 2022年 3月 ?地點(diǎn)：全國(guó)重點(diǎn)城市為中心，按區(qū)域劃分召集周邊地區(qū)經(jīng)銷商 ?目的：通過(guò)在銷售旺季到來(lái)之前的產(chǎn)品發(fā)布、經(jīng)銷商獎(jiǎng)勵(lì)政策的發(fā)布、 企業(yè)與經(jīng)銷商的交流，增強(qiáng)經(jīng)銷商的進(jìn)貨信心，增強(qiáng)企業(yè)與經(jīng) 銷商的凝聚力。 ? 推出深入社區(qū)進(jìn)行免費(fèi)咨詢、免費(fèi)清洗、維修保養(yǎng)服務(wù)。 公布針對(duì)購(gòu)房者實(shí)行的優(yōu)惠促銷政策。 ?以促銷活動(dòng)為核心的軟性 宣傳； ?高考話題公關(guān)。 核心任務(wù)： 在產(chǎn)品的銷量上做文章，利用切實(shí)有效的促銷工具組合充分發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)力 ，以適價(jià)格戰(zhàn)之需。 36 華寶空調(diào)促銷策略 ? 謀求市場(chǎng)份額，鞏固市場(chǎng)地位； ? 消費(fèi)需求出發(fā)，采取切實(shí)有效的促銷手段（主要以價(jià)格促銷為主）。 ? 方式：優(yōu)惠 ? 機(jī)型：華寶主推機(jī)型（全年推廣銷售重點(diǎn)機(jī)型） KF（ R）－ 25GW/C22（ 2504） KF（ R）－ 33GW/G2（ D） 2（ 3343） KF（ R）－ 33LW/G2（ D） 2（ 3300） KF（ R）－ 50LW/B2（ D） 3（ 5004） KF（ R）－ 71LW/B3（ S）（ D） 3（ 7104） ? 配合：主題促銷廣告及店頭宣傳；經(jīng)銷商的鼓勵(lì)政策；新聞宣傳的配合。 41 對(duì)消費(fèi)者展開(kāi)的 SP活動(dòng) ? 華寶世紀(jì)新奉獻(xiàn)：改進(jìn)機(jī)型促銷活動(dòng) ? 時(shí)機(jī)： 2022年 1月，結(jié)合春季促銷針對(duì)上市底價(jià)機(jī)型在售點(diǎn)做促銷活動(dòng)，保 證春節(jié)前小旺季的銷量，保證淡季市場(chǎng)占有率。 ? 時(shí)間： 2022年 11月及 12月 ? 方式：聯(lián)誼會(huì)、茶話會(huì) ? 內(nèi)容：企業(yè)直接或間接以各種年節(jié)、周年慶典等為由頭、舉行聯(lián)誼會(huì)、 茶話會(huì)（實(shí)質(zhì)上是聯(lián)絡(luò)會(huì)、訂貨會(huì)的性質(zhì)），發(fā)放請(qǐng)柬給各個(gè)團(tuán) 購(gòu)客戶的采購(gòu)決策部門(mén)的要員，發(fā)放禮品，接洽業(yè)務(wù)。 ? 網(wǎng)上促銷： 鏈接網(wǎng)站，積分折價(jià)。 1假日促銷組合 ?高考促銷 46 ― ‖促銷方案的制定、實(shí)施應(yīng)以最基本的直效促銷為主，直接、有效地提升銷量。 配合方式： POP的整體應(yīng)用； 促銷媒體的選擇性投放； 47 華寶公關(guān)