紅塔區(qū)城市形象營(yíng)銷策劃方案-wenkub
2023-05-19 13:47:07 本頁(yè)面
【正文】 4) 現(xiàn)代企業(yè)文化：擁有紅塔集團(tuán)為首的現(xiàn)代企業(yè)文化等。聶耳文化在我國(guó)文化中頗具分量，在國(guó)內(nèi)外具有一定的知名度，因此借助聶耳的名人效應(yīng)，可以使紅塔區(qū)的城市形象突破區(qū)域文化，更快的將玉溪市紅塔區(qū)的城市形象推廣到全中國(guó)乃至世界。此外，紅塔區(qū)還重視扶持和發(fā)展特色區(qū)域經(jīng)濟(jì)，一批優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和名牌產(chǎn)品逐步形成規(guī)模。玉溪市紅塔區(qū)還是中國(guó)第一品牌生產(chǎn)地。這里區(qū)位優(yōu)越，交通便捷，氣候宜人，物產(chǎn)豐富，是國(guó)家對(duì)外開放的大西南新興城市之一，是云南省實(shí)施以昆明為中心，向東南亞、南亞及亞太地區(qū)扇形開放戰(zhàn)略的軸心和扇骨。 紅塔區(qū)地處滇中，自古以來就是滇中重鎮(zhèn)和商品集散地。亞洲最大的卷煙廠——紅塔集團(tuán)玉溪卷煙廠就在這里崛起。(二) 特色資源1. 旅游特色資源：聶耳文化廣場(chǎng)聶耳音樂廣場(chǎng)、聶耳故居、聶耳公園、聶耳大劇院、紅塔山、龍馬山。2) 歷史文化：紅塔區(qū)歷史悠久，開發(fā)較早。(三) 現(xiàn)有城市形象定位分析1. 現(xiàn)有城市形象建設(shè)生態(tài)宜居文明幸福的魅力之城定位：作為玉溪旅游的集散地，紅塔區(qū)以生態(tài)宜居城市的形象示人，主打休閑度假游。3. 總體評(píng)價(jià)通過資料的收集與綜合分析，現(xiàn)對(duì)玉溪市紅塔區(qū)的城市形象定位以及傳播渠道進(jìn)行總體評(píng)價(jià)，紅塔區(qū)一直堅(jiān)持以生態(tài)立市，但如今生態(tài)城市頗多，無法體現(xiàn)紅塔區(qū)吸引人的地方，一個(gè)城市吸引人的地方除了它特有的物質(zhì)資源以外，還應(yīng)加上一定的精神文化資源。二、 環(huán)境分析（一）基于SWOT的城市形象營(yíng)銷環(huán)境分析紅塔區(qū)城市形象宣傳的劣勢(shì)：目前紅塔區(qū)的城市形象不夠新穎（生態(tài)城市較多，特色難以突出），因此，城市形象需要具有明顯的差異化，以營(yíng)造一個(gè)能夠彰顯紅塔區(qū)獨(dú)特形象對(duì)人們?cè)斐蓮?qiáng)烈的感知沖擊，來增強(qiáng)人們對(duì)紅塔區(qū)的認(rèn)知，樹立良好的形象，城市形象傳播渠道較為傳統(tǒng)，沒有與時(shí)俱進(jìn)；同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前諸多城市紛紛加大力度對(duì)自身資源進(jìn)行開發(fā)，形形色色的城市形象如雨后春筍出現(xiàn)，導(dǎo)致許多城市的形象近乎相同，紅塔區(qū)城市宣傳既要注重物質(zhì)資源的宣傳也要注重文化資源的宣傳。紅塔區(qū)城市形象的機(jī)會(huì)：政策機(jī)會(huì)，政府為提升城市形象出臺(tái)相關(guān)的政策支持；市場(chǎng)機(jī)會(huì)紅塔區(qū)作為玉溪市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及商業(yè)中心，市場(chǎng)機(jī)會(huì)得天獨(dú)厚。結(jié)論：現(xiàn)有城市形象不適合紅塔區(qū)的資源環(huán)境特征和國(guó)內(nèi)環(huán)境趨勢(shì)，需要重新定位。優(yōu)勢(shì)：1 “紅色”文化宣傳容易受官方和民眾的支持，例如一些政策支持和民眾的自覺宣傳，有利于城市形象傳播和推廣。2 紅塔區(qū)本地的基礎(chǔ)設(shè)施不完善和旅游服務(wù)質(zhì)量不高，降低外來游客的觀光欲望。2. 云南昭通：朱提文化之城、現(xiàn)代田園之都。全國(guó)人民，乃至世界人民都熟知這位中國(guó)人民的音樂家——聶耳。不斷擴(kuò)大了聶耳故鄉(xiāng)——玉溪市紅塔區(qū)在世界文化領(lǐng)域的知名度和影響力。6. 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，‘哇家燈會(huì)’響應(yīng)“一帶一路”。 營(yíng)銷目標(biāo)（1） 總體目標(biāo)面對(duì)充滿機(jī)遇而又富有挑戰(zhàn)的21世紀(jì)，玉溪在自身環(huán)境背景和細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，提出了城市發(fā)展的總體思路：把握“魅力紅塔，聶韻之城”的基調(diào)，初步確立特色形象。（2） 戰(zhàn)略目標(biāo)1. 探尋玉溪市形象營(yíng)銷路徑，促進(jìn)發(fā)展。3. 明確城市定位，完成階段性的傳播任務(wù)。城市營(yíng)銷既要珍惜、尊重歷史，整理、發(fā)掘、利用展示玉溪市的優(yōu)秀歷史文化和地方傳統(tǒng)，又要用現(xiàn)代化的發(fā)展目標(biāo)對(duì)歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)的引導(dǎo)與整合，保持歷史、現(xiàn)實(shí)和未來的連續(xù)、和諧，保持歷史演變、發(fā)展的動(dòng)感和文脈的協(xié)調(diào)。只有當(dāng)城市的文化和它存在的功能處于一種交融的狀態(tài)時(shí)，城市形象的真正魅力才能得以發(fā)揮。同時(shí)挖掘聶耳藝術(shù)文化。舉辦的首屆聶耳音樂合唱周，更是將聶耳品牌打向了全國(guó)，加大了聶耳的知名度，在宣傳聶耳文化的同時(shí)，也將紅塔區(qū)推向了全國(guó)。（3） 體驗(yàn)營(yíng)銷體驗(yàn)營(yíng)銷是隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來而出現(xiàn)的一種新型營(yíng)銷方式，體驗(yàn)營(yíng)銷是指企業(yè)為消費(fèi)者提供滿足其體驗(yàn)需求的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中得到最大程度的滿足的一種營(yíng)銷過程，其實(shí)是想要樹立一種以“體驗(yàn)”為導(dǎo)向的營(yíng)銷理念，紅塔區(qū)對(duì)于體驗(yàn)營(yíng)銷要大力挖掘體驗(yàn)性產(chǎn)品，如大營(yíng)街溫泉體驗(yàn)游、紅塔美食體驗(yàn)游等。（5） 廣告營(yíng)銷廣告媒介有報(bào)刊、電視、廣播電臺(tái)、雜志、戶外廣告等。 營(yíng)銷預(yù)算（1） 電視廣告據(jù)調(diào)查，2016年收視率最高的電視頻道是湖南衛(wèi)視，因此在進(jìn)行紅塔區(qū)城市形象電視廣告宣傳時(shí)，選擇湖南衛(wèi)
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