聯(lián)合促銷策劃案例-wenkub
2023-05-17 22:13:24 本頁面
【正文】 相應(yīng)引入其它的創(chuàng)新要素。 二、策劃背景： 2000年以來，中國家電業(yè)變革不斷，吸引了社會輿論的強(qiáng)烈關(guān)注，社會輿論褒貶不一。但是從實施效果來看，很多企業(yè)雖然投入的費(fèi)用不少，帶來的效果卻并不佳，特別是廣場秀作為企業(yè)渠道促銷、公關(guān)策劃、宣傳和提升知名度等常用的營銷手段更是千篇一律，程式化、機(jī)械化嚴(yán)重。因此，如何創(chuàng)新性地運(yùn)用名人效應(yīng)、利用名店（商業(yè)流通渠道）形象和創(chuàng)新性地運(yùn)作廣場秀，實現(xiàn)1+1＞2的效果，是值得企業(yè)策劃人員深思的問題。而本公司又幾乎成了社會各界關(guān)注的核心，雖然冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品在人們的心目中口碑一直很好，但自1999年以來由于可持續(xù)發(fā)展的后勁問題及由此帶來的高層人事更迭問題被外界炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，到2001年，公司經(jīng)過兩年的技術(shù)革新和內(nèi)部整治，在各方面均取得了可喜的業(yè)績。從而產(chǎn)生強(qiáng)大的新聞傳播效果，進(jìn)而達(dá)到宣傳名品的目的，最終實現(xiàn)企業(yè)的低投入高產(chǎn)出（新聞效應(yīng)、企業(yè)效益）。所謂創(chuàng)新“廣場秀”，一般來講是指企業(yè)的大型戶外公眾活動或主題宣傳活動的基礎(chǔ)上引入創(chuàng)新元素。形成的初步思路是利用公司的品牌和良好的社會資源優(yōu)勢來吸引、融入名人，將品牌和名人捆綁，再利用名人和名品的捆綁優(yōu)勢吸引、融入名店，通過引入其它的創(chuàng)新要素將名品、名人、名店三者的整合優(yōu)勢充分發(fā)揮，營造創(chuàng)新“廣場秀”，產(chǎn)生強(qiáng)大的新聞傳播效果，這樣就能突出的體現(xiàn)公司的品牌定位，達(dá)到轟動有效地宣傳名品的目的，最終實現(xiàn)企業(yè)的低投入高產(chǎn)出。根據(jù)本人多年的大型公眾活動經(jīng)驗，我把大型公眾活動（廣場秀）的系統(tǒng)思維高度總結(jié)為十一個要素：時間、地點(diǎn)、人物、接待、議題、議程、媒介策略/新聞發(fā)布會、物料設(shè)計/制作、現(xiàn)場布置/維護(hù)、時間進(jìn)度/任務(wù)分工表、預(yù)算明細(xì)。根據(jù)第一步的創(chuàng)意策略，我主持的本大型
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