669寶潔沙宣品牌管理案例-wenkub
2023-06-02 17:53:58 本頁面
【正文】 3家；來自文字刊物的報(bào)道達(dá) 140余篇。 與中國美發(fā)美容協(xié)會(huì)主管人士洽談 中國美發(fā)美容協(xié)會(huì)是一個(gè)準(zhǔn)政府組織，代表國家國營發(fā)廊系統(tǒng)。 愛德曼為這次沙宣品牌全國推 廣新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行了大量組織工作，例如制訂媒體名單，與外地媒體進(jìn)行聯(lián)絡(luò)并向他們發(fā)邀請(qǐng)函及新聞資料，向?qū)殱?(中國 )有限公司的主管人士和沙宣的倫敦工作組介紹情況以及跟蹤全國媒體報(bào)道。此外，愛德曼還針對(duì)其他八個(gè)省市的媒體發(fā)送了 新聞資料。這種理解為對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行深入而全面的報(bào)道奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 前期工作投入 喚起目標(biāo)群體的激情及嘗試沙宣產(chǎn)品的興趣。愛德曼國際公關(guān)公司接受寶潔 (中國 )有限公司之委托負(fù)責(zé)寶潔 (中國 )有限公司沙宣品牌全國推廣的公關(guān)宣傳活動(dòng)。 項(xiàng)目調(diào)查 愛德曼公關(guān)公司在通過對(duì)沙宣品牌的調(diào)查研究之后與寶潔 (中國 )有限公司共同商議決定了 1998 年 7月舉行的推廣活動(dòng)宗旨是舉辦一系列發(fā)型展示會(huì)，喚起眾多目標(biāo)群體的注意。 項(xiàng)目策劃 活動(dòng)策略 1. 通過組織一場(chǎng)別具一格的發(fā)型展示會(huì)，顯示沙宣品牌的傳統(tǒng)風(fēng)格及對(duì)中國消費(fèi)者發(fā)質(zhì)的理解 2. 利用全國各大媒體充分報(bào)道沙宣發(fā)型展示會(huì) 3. 通過推廣活動(dòng)與所選定的媒體建立長期的合作關(guān)系 活動(dòng)主題 我們的光彩，來自你的風(fēng)采 目 標(biāo) 群 體 年齡在 18– 36歲之間收入中上等的消費(fèi)者，女 性消費(fèi)者居多 輿論界風(fēng)云人物及社會(huì)著名人士 國營機(jī)構(gòu)、私營機(jī)構(gòu)及合資機(jī)構(gòu)的美發(fā)師 中國記者團(tuán)訪問沙宣英國總部 為了讓中國消費(fèi)者了解并熟悉沙宣倫敦美發(fā)學(xué)校及學(xué) 院的實(shí)際情況，愛德曼公關(guān)公司組織了國內(nèi) 9家有代表性的媒體去沙宣英國總部參觀、交流，并向媒體提供了全面的沙宣歷史及其品牌建立的資料。 記者專訪 為了讓記者深入了解沙宣美發(fā)機(jī)構(gòu)及寶潔 (中國 )有限公司，愛德曼公關(guān)邀請(qǐng)、組織并安排了 60多家新聞單位對(duì)沙宣伉儷及其他沙宣發(fā)型師乃至寶潔公司的主管人士均進(jìn)行了獨(dú)家或集體 采訪。 攝像及攝影服務(wù) 在這項(xiàng)活動(dòng)中，攝像與攝影起著關(guān)鍵作用，直接關(guān)系到對(duì)沙宣發(fā)型表演及新產(chǎn)品的報(bào)道。為加強(qiáng)雙方了解、互助，愛德曼公關(guān)為寶潔 (中國 )有限公司、沙宣夫婦及主要沙宣發(fā)型師們安排了一次非正式洽談，寶潔和沙宣都表示，將為中國美發(fā)業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。此外，中國國際航空公司還指定此次活動(dòng)的沙宣發(fā)型展示為國內(nèi)外航班娛樂錄像節(jié)目，在共計(jì) 3000 余次的國內(nèi)外班次上播放。此時(shí)，正值沙宣機(jī)構(gòu)推出新徽標(biāo)及新產(chǎn)品，以展示其世紀(jì)新形象。最初由愛德曼公關(guān)與倫敦沙宣發(fā)廊的一批著名發(fā)型師舉行碰頭會(huì)，提出
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