榮威350上市媒介傳播營銷案例(doc)-wenkub
2023-05-15 13:51:26 本頁面
【正文】 ），領(lǐng)取掛件人數(shù)： (2)概述：Game: 除此之外，投放時考慮休閑游戲平臺中用戶與目標人群的匹配，對國內(nèi)幾個休閑游戲平臺都分別做了比對和研究，其中傳統(tǒng)的斗地主以及白領(lǐng)最新熱點三國殺等，都在投放的考慮范疇之中，最終比較了用戶的基數(shù)，地域的游戲偏好和媒體成熟度，選擇了的休閑游戲平臺，做350的游戲?qū)鲋踩?，通過Q鉆吸引用戶參與傳播。在350作為新車上市的傳播上，傳統(tǒng)主動購車需求渠道和產(chǎn)品特點渠道雙重覆蓋的策略?！ ?50品牌傳播口號：Another life in your car/品味互聯(lián)生活 350官網(wǎng)：在350整個上市傳播過程中，分階段地進行不同策略的宣傳，使得350在各種媒體輿論口碑榜的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先。榮威350上市媒介傳播營銷案例榮威350作為首款基于云計算信息互動系統(tǒng)的 “全時在線互聯(lián)轎車”，以汽車信息化技術(shù)推動汽車產(chǎn)業(yè)的新一輪革命?！ “咐Q：榮威350上市媒介傳播營銷案例 廣告主：上海汽車 執(zhí)行時間：2010年4月 項目時間： 案例背景： 榮威350產(chǎn)品描述： 智能化的網(wǎng)絡(luò)行車系統(tǒng)Inkanet，融合3G數(shù)字智慧，涵蓋購物、資訊、影音、娛樂、商務(wù)、交友等所有G時代特征，是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)與移動通訊技術(shù)的發(fā)展成果，榮威350作為首款基于云計算信息互動系統(tǒng)的 “全時在線互聯(lián)轎車”，以汽車信息化技術(shù)推動汽車產(chǎn)業(yè)的新一輪革命。 加強“品位 科技”的品牌形象，為品牌注入“時代感” 350以3G網(wǎng)絡(luò)及移動通訊劃時代的科技應(yīng)用進一步加強榮威“品位 科技”的品牌形象。 榮威350上市傳播挑戰(zhàn)： 媒介傳播策略亮點： 350整個上市傳播階段，進行階段劃分：預(yù)熱階段、上市階段、上市維持階段，其中前兩階段是傳播的重點?！ ∽鳛槭卓钪鞔?G轎車，預(yù)熱階段，需要快速確立350的3G車市場地位，同時強化3G與350在消費者腦中的關(guān)聯(lián)記憶，讓消費者想到3G車即想到350，上市階段，考慮350的目標人群即互聯(lián)網(wǎng)的重度使用者，媒介投放上除了傳統(tǒng)主動購車需求渠道（門戶，搜索，汽車）占位外，針對350產(chǎn)品各種生活化應(yīng)用，加強了對生活圈類媒體的覆蓋影響，且方式上更具靈活性。 最終效果：74萬左右總參與人次,用戶平均停留時間6分鐘左右 b) 起點： ?。嚎紤]此平臺投放，除了用戶的契合外，另外一個很重要的一點，就是起點的在線小說平臺與350的產(chǎn)品點，在線聽書，聽新聞的功能一個巧妙融合，這些習(xí)慣在線看書的用戶對于產(chǎn)品點可實現(xiàn)有聲讀物的敏感和好感度要更高于其他平臺，活動最終通過起點幣，并創(chuàng)新廣告導(dǎo)入，關(guān)聯(lián)百度搜索起點熱門書，用戶從百度搜索直接進入活動頁面，由網(wǎng)友投票，將最受歡迎的熱門讀物改編成音頻小說?！ ?大眾點評網(wǎng)： 丁丁地圖：丁丁地圖的生活搜索、地圖查詢功能作為網(wǎng)友生活出行常用查詢工具，其用戶登陸網(wǎng)站往往目的明確，迅速找到有用的出行信息，對其他信息極不敏感。豆瓣平臺的特性決定了350在豆瓣上的推廣方式需要完全區(qū)別于其他汽車相關(guān)網(wǎng)站?！ “俣戎笖?shù)： 在車展開幕當天（4/23），榮威350的百度指數(shù)（媒體關(guān)注度、用戶關(guān)注度）直沖最高峰，成為輿論焦點 萬維指數(shù)： 車展期間，榮威350的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度穩(wěn)站第一，遠超后面新上市的車型，成為北京車展期間最受關(guān)注的上市車型。 A管理培訓(xùn)精品 B論文方案報告 C營銷策劃精品 D求職面試禮儀 E教育教管精品 E熱賣試題題庫 E精品教程教案 E高考真題解析 F高中數(shù)學(xué)精選 G初中數(shù)學(xué)精選 H小學(xué)數(shù)學(xué)精選 I語文教學(xué)精選 J英語精品文檔 K政史地等精品 L理化生等精品 一次做好一件事 ：“一次做好一件事的人比同時涉獵多個領(lǐng)域的人要好得多。相反，如果他抓住了主要矛盾，解決問題就變得容易多了?！? 把問題想透徹 把問題想透徹，是一種很好的思維品質(zhì)。 要事第一 創(chuàng)設(shè)遍及全美的事務(wù)公司的亨瑞。 運用20/80法則 二八法則向人們揭示了這樣一個真理，即投入與產(chǎn)出、努力與收獲、原因和結(jié)果之間，普遍存在著不平衡關(guān)系。凡事在事業(yè)上有所成就的人，幾乎都是能有效地利用零碎時間的人。如果沒有了對手，缺陷也不會自動消失。 習(xí)慣1換位思考 在人際的相處和溝通里
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