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榮威350上市媒介傳播營銷案例(doc)(更新版)

2025-06-08 13:51上一頁面

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【正文】 更好的投放效果。將350主張通過宣言,禮物,魔法表情等騰訊用戶熟悉的形式,借助騰訊的虛擬禮物與Q鉆等獎勵機制,快速轉(zhuǎn)發(fā)傳遞。 與榮威550進行較為明晰的市場區(qū)隔  在產(chǎn)品定位與消費者洞察上,與550形成區(qū)隔,進一步拓展市場。希望將榮威350打造成上汽自主品牌的拳頭產(chǎn)品,并力爭躋身A級車市場中的主流代表車型。為消費者帶來更高效、更便捷、更豐富的“新能效生活”。在階段的傳播內(nèi)容和媒體策略組合上,采用平行、交叉組合的方式,達成各階段的傳播目標?! ∽罱K效果:最終417,236人參與投票,用戶總訪問量2,768,368  起點活動專題百度搜索導流:  起點活動頁面:   c) 天涯創(chuàng)造天涯歷史上最高樓: ?。焊鶕?jù)論壇類媒體特性,發(fā)起論壇網(wǎng)友最熟悉參與熱情最高的搶樓活動針對綜合品牌告知到產(chǎn)品特性,每周設置不同的回復內(nèi)容/主題;利用天涯網(wǎng)友一貫的草根文化特點,創(chuàng)造了很多有關(guān)350且易于網(wǎng)絡傳播的口號,形成二次傳播  最終效果:搶樓的帖子點擊量2,959,952  回復量382,105,超出預期的350,000樓,最終近300萬次人深度了解榮威350上市和產(chǎn)品信息,單搶樓活動在谷歌搜索就有14萬條信息  ——結(jié)合產(chǎn)品定位,加強外圍渠道的覆蓋溝通,不同渠道采取針對性傳播,其中包括對傳統(tǒng)傳播渠道的廣告上形式上的創(chuàng)新,以及針對新渠道的挖掘應用:  a)傳統(tǒng)外圍渠道的廣告上形式上的創(chuàng)新:外圍渠道用戶無顯著購車需求,對特定的興趣內(nèi)容偏好較高,因此針對傳統(tǒng)外圍渠道的傳播,需要利用消費者對此類媒體的使用習慣特性,在廣告形式上加強產(chǎn)品訴求與興趣內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性?! 〈舜瓮斗艧o論從推廣內(nèi)容、互動形式、創(chuàng)意風格上都盡可能“豆瓣化”,用豆瓣網(wǎng)友喜聞樂見的溝通方式與之交流互動,350在豆瓣上講的不是汽車,而是與汽車有關(guān)的生活態(tài)度:(1)搭建榮威350品牌俱樂部,在品牌俱樂部內(nèi)舉辦線上活動汽車音樂、公路電影、主題攝影等平臺用戶喜愛的活動,吸引網(wǎng)友關(guān)注并參與互動;(2)廣告素材采用品牌俱樂部活動征集到的網(wǎng)友作品,以品牌活動內(nèi)容吸引關(guān)注并建立品牌親和力;(3)豆瓣電臺音頻廣告植入。M音體美等精品 N各科教學文檔 N高三數(shù)學一輪 PPT技巧及模板 R成功勵志經(jīng)驗 各種表格大全 V電子課本大全 高效能人士的50個習慣 在行動前設定目標 有目標未必能夠成功,但沒有目標的肯定不能成功。 發(fā)現(xiàn)問題關(guān)鍵 在許多領(lǐng)導者看來,高效能人士應當具備的最重要的能力就是發(fā)現(xiàn)問題關(guān)鍵能力,因為這是通向問題解決的必經(jīng)之路。杜哈提說,不論他出多小錢的薪水,都不可能找到一個具有兩種能力的人。 習慣廢除拖延 對于一名高效能人士來説,拖延是最具破壞性的,它是一種最危險的惡習,它使人喪失進取心。用“換位思考”指導人的交往,就是讓我們能夠站在他人的立場上,設身處地理解他人的情緒,感同身受地明白及體會身邊人的處境及感受,并且盡可能地回應其需要。如果你不堅持每天進步1%的話,你就不可能成為一名高效能人士. 讓工作變得簡單 簡單一些,不是要你把事情推給別人或是逃避責任,而是當你焦點集中很清楚自己該做那些事情時,自然就能花更小的力氣,得到更好的結(jié)果. 重在執(zhí)行 執(zhí)行力是決定一個企業(yè)成敗的關(guān)鍵,同時也是衡量一個人做事是否高效的重要標準. 只做適合自己的事 找到合適自己的事,并積極地發(fā)揮專長,成為行業(yè)的能手,是高效能人士應當努力追求的一個目標. 把握關(guān)鍵細節(jié) 精細化管理時代已經(jīng)到來,一個人要成為一名高效能人士,絕不可能成為一名高效能人士. 不為小事困擾 我們通常都能夠面對生活中出現(xiàn)的危機,但卻常常被一些小事搞得垂頭喪氣,整天心情不快,精神憂悶緊張。 保持身體健康 充沛的體力和精力是成就偉大事業(yè)的先決條件。 合理應對壓力 身體是革命的本錢,狀態(tài)是成功的基礎(chǔ)。一個缺乏準備的員工一定是一個差錯不斷的人,縱然有超強的能力,千載難逢的機會,也不能保證獲得成功。 歷練說話技巧 有人說:“眼睛可以容納一個美麗的世界,而嘴巴則能描繪一個精彩的世界。當然,同許多其他重要的事情一樣,執(zhí)行計劃并不是一件簡單容易的事。他們相信凡事都會有方法解決,而且是總有更好的方法。 給人留下好的第一印象 外表漂亮的人更受人歡迎,更容易獲得他人的青睞,這就是“光環(huán)效應”的
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