榮威350上市媒介傳播營(yíng)銷(xiāo)案例(doc)(更新版)
【正文】 更好的投放效果。將350主張通過(guò)宣言，禮物，魔法表情等騰訊用戶熟悉的形式，借助騰訊的虛擬禮物與Q鉆等獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，快速轉(zhuǎn)發(fā)傳遞。 與榮威550進(jìn)行較為明晰的市場(chǎng)區(qū)隔 在產(chǎn)品定位與消費(fèi)者洞察上，與550形成區(qū)隔，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。希望將榮威350打造成上汽自主品牌的拳頭產(chǎn)品，并力爭(zhēng)躋身A級(jí)車(chē)市場(chǎng)中的主流代表車(chē)型。為消費(fèi)者帶來(lái)更高效、更便捷、更豐富的“新能效生活”。在階段的傳播內(nèi)容和媒體策略組合上，采用平行、交叉組合的方式，達(dá)成各階段的傳播目標(biāo)。 最終效果：最終417,236人參與投票，用戶總訪問(wèn)量2,768,368 起點(diǎn)活動(dòng)專(zhuān)題百度搜索導(dǎo)流： 起點(diǎn)活動(dòng)頁(yè)面: c) 天涯創(chuàng)造天涯歷史上最高樓： ?。焊鶕?jù)論壇類(lèi)媒體特性，發(fā)起論壇網(wǎng)友最熟悉參與熱情最高的搶樓活動(dòng)針對(duì)綜合品牌告知到產(chǎn)品特性，每周設(shè)置不同的回復(fù)內(nèi)容/主題；利用天涯網(wǎng)友一貫的草根文化特點(diǎn)，創(chuàng)造了很多有關(guān)350且易于網(wǎng)絡(luò)傳播的口號(hào)，形成二次傳播 最終效果：搶樓的帖子點(diǎn)擊量2,959,952 回復(fù)量382,105,超出預(yù)期的350,000樓，最終近300萬(wàn)次人深度了解榮威350上市和產(chǎn)品信息，單搶樓活動(dòng)在谷歌搜索就有14萬(wàn)條信息 ——結(jié)合產(chǎn)品定位，加強(qiáng)外圍渠道的覆蓋溝通，不同渠道采取針對(duì)性傳播，其中包括對(duì)傳統(tǒng)傳播渠道的廣告上形式上的創(chuàng)新，以及針對(duì)新渠道的挖掘應(yīng)用： a)傳統(tǒng)外圍渠道的廣告上形式上的創(chuàng)新：外圍渠道用戶無(wú)顯著購(gòu)車(chē)需求，對(duì)特定的興趣內(nèi)容偏好較高，因此針對(duì)傳統(tǒng)外圍渠道的傳播，需要利用消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)媒體的使用習(xí)慣特性，在廣告形式上加強(qiáng)產(chǎn)品訴求與興趣內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性?！ 〈舜瓮斗艧o(wú)論從推廣內(nèi)容、互動(dòng)形式、創(chuàng)意風(fēng)格上都盡可能“豆瓣化”，用豆瓣網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的溝通方式與之交流互動(dòng)，350在豆瓣上講的不是汽車(chē)，而是與汽車(chē)有關(guān)的生活態(tài)度：（1）搭建榮威350品牌俱樂(lè)部，在品牌俱樂(lè)部?jī)?nèi)舉辦線上活動(dòng)汽車(chē)音樂(lè)、公路電影、主題攝影等平臺(tái)用戶喜愛(ài)的活動(dòng)，吸引網(wǎng)友關(guān)注并參與互動(dòng)；（2）廣告素材采用品牌俱樂(lè)部活動(dòng)征集到的網(wǎng)友作品，以品牌活動(dòng)內(nèi)容吸引關(guān)注并建立品牌親和力；（3）豆瓣電臺(tái)音頻廣告植入。M音體美等精品 N各科教學(xué)文檔 N高三數(shù)學(xué)一輪 PPT技巧及模板 R成功勵(lì)志經(jīng)驗(yàn) 各種表格大全 V電子課本大全 高效能人士的50個(gè)習(xí)慣 在行動(dòng)前設(shè)定目標(biāo) 有目標(biāo)未必能夠成功，但沒(méi)有目標(biāo)的肯定不能成功。 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題關(guān)鍵 在許多領(lǐng)導(dǎo)者看來(lái)，高效能人士應(yīng)當(dāng)具備的最重要的能力就是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題關(guān)鍵能力，因?yàn)檫@是通向問(wèn)題解決的必經(jīng)之路。杜哈提說(shuō)，不論他出多小錢(qián)的薪水，都不可能找到一個(gè)具有兩種能力的人。 習(xí)慣廢除拖延 對(duì)于一名高效能人士來(lái)説，拖延是最具破壞性的，它是一種最危險(xiǎn)的惡習(xí)，它使人喪失進(jìn)取心。用“換位思考”指導(dǎo)人的交往，就是讓我們能夠站在他人的立場(chǎng)上，設(shè)身處地理解他人的情緒，感同身受地明白及體會(huì)身邊人的處境及感受，并且盡可能地回應(yīng)其需要。如果你不堅(jiān)持每天進(jìn)步1%的話,你就不可能成為一名高效能人士. 讓工作變得簡(jiǎn)單 簡(jiǎn)單一些,不是要你把事情推給別人或是逃避責(zé)任,而是當(dāng)你焦點(diǎn)集中很清楚自己該做那些事情時(shí),自然就能花更小的力氣,得到更好的結(jié)果. 重在執(zhí)行 執(zhí)行力是決定一個(gè)企業(yè)成敗的關(guān)鍵,同時(shí)也是衡量一個(gè)人做事是否高效的重要標(biāo)準(zhǔn). 只做適合自己的事 找到合適自己的事,并積極地發(fā)揮專(zhuān)長(zhǎng),成為行業(yè)的能手,是高效能人士應(yīng)當(dāng)努力追求的一個(gè)目標(biāo). 把握關(guān)鍵細(xì)節(jié) 精細(xì)化管理時(shí)代已經(jīng)到來(lái),一個(gè)人要成為一名高效能人士,絕不可能成為一名高效能人士. 不為小事困擾 我們通常都能夠面對(duì)生活中出現(xiàn)的危機(jī),但卻常常被一些小事搞得垂頭喪氣,整天心情不快,精神憂悶緊張。 保持身體健康 充沛的體力和精力是成就偉大事業(yè)的先決條件。 合理應(yīng)對(duì)壓力 身體是革命的本錢(qián)，狀態(tài)是成功的基礎(chǔ)。一個(gè)缺乏準(zhǔn)備的員工一定是一個(gè)差錯(cuò)不斷的人，縱然有超強(qiáng)的能力，千載難逢的機(jī)會(huì)，也不能保證獲得成功。 歷練說(shuō)話技巧 有人說(shuō)：“眼睛可以容納一個(gè)美麗的世界，而嘴巴則能描繪一個(gè)精彩的世界。當(dāng)然，同許多其他重要的事情一樣，執(zhí)行計(jì)劃并不是一件簡(jiǎn)單容易的事。他們相信凡事都會(huì)有方法解決，而且是總有更好的方法。 給人留下好的第一印象 外表漂亮的人更受人歡迎，更容易獲得他人的青睞，這就是“光環(huán)效應(yīng)”的
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