榮威350上市媒介傳播營銷案例(doc)-文庫吧在線文庫
【正文】 但從以往的投放效果上看，IT類媒體平臺用戶目的性極強，對于非IT類產(chǎn)品敏感及關(guān)注度不高，此次350上市投放的應(yīng)用策略主要以內(nèi)容合作的方式進行傳播占位，開設(shè)3G汽車板塊，內(nèi)容滲透：產(chǎn)品預(yù)熱、專業(yè)評測、體驗報告，從IT數(shù)碼編輯的角度和方式，把350的產(chǎn)品賣點當作一款時尚數(shù)碼產(chǎn)品深入解讀給IT用戶 豆瓣作為意見領(lǐng)袖集中的優(yōu)質(zhì)生活社區(qū)，但豆瓣平臺具有幾點特殊性，讓我們在投放的時候不得不做全面的考量：（1）全站只有一個廣告位，廣告合作空間較小；（2）豆瓣用戶熱衷討論音樂、電影、書籍等生活文藝話題，對明顯的商業(yè)廣告較抗拒；（3）豆瓣平臺獨特的架構(gòu)使用戶分散在各個興趣小組、自發(fā)活動頁面中，用戶通過人際關(guān)聯(lián)相關(guān)影響。 類如果一個人沒有重點地思考，就等于無主要目標，做事的效率必然會十分低下。一名高效能人士不會到處為自己找借口，開脫責任；相反，無倫出現(xiàn)什么情況，他都會自覺主動地將自己的任務(wù)執(zhí)行到底。這樣的時間往往被人們毫不在乎地忽略過去，零碎時間雖短，但倘若一日、一月、一年地不斷積累起來，其總和將是相當可觀的。如果你要成為一名高效能的職場人士，就應(yīng)當養(yǎng)成善于借助他人力量的好習慣。 責任重于一切 著名管理大師德魯克認為,你首先表明的是你的工作態(tài)度:你要以高度的責任感對待你的工作,不懈怠你的工作、?！逼溆靡庖彩且覀冃≌h多聽。 釋放自己的憂慮 孤獨和憂慮是現(xiàn)代人的通病。做到上下逢源，正確處理“對上溝通”，與同事保持良好的互動交流是我們提高工作效能的一個關(guān)鍵。 注重完善自己的人際關(guān)系網(wǎng) 人際能力在一個人的成功中扮演著重要的角色。 善于授權(quán) 善于授權(quán)，舉重若輕才是管理者正確的工作方式：舉輕若重，事必躬親只會讓自己越陷越深，把自己的時間和精力浪費于許多毫無價值的決定上面。一個高效的決策者的價值在于“做正確的事”，同時幫助各管理層的主管“把事情做正確”，把決策落實。 保持一顆平常心 無倫做事還是做人，除了要善于抓住時機，懂得運用必要的技巧之外，還需要保持一顆平常人的心態(tài)。 追求綽約，超越自我 追求完美不僅是一種重要的工作態(tài)度，也是一種重要的生活標準，是我們工作效能和生活質(zhì)量的重要保證。 擁有雙贏思維 對于職場人士來講，這種雙贏的本質(zhì)是有感染力的。其含義主要是說高效能人士要充分重視時間的價值，不浪費時間會做那些不值得去做的事情。 經(jīng)常和成功人士在一起 心理學研究表明，環(huán)境可以讓一個人產(chǎn)生特定的思維習慣，甚至是行為習慣?！钡拇_，精妙、高超的語言藝術(shù)魅力非凡，世界上歐美等發(fā)達國家把“舌頭、金錢、電腦”并列為三大法寶，口才披公認為現(xiàn)代職場人士必備素質(zhì)之一。這是每一個人只要肯做就能做到的，也是一個人走向成功的必由之路。學會正確地應(yīng)對壓力就成了高效能人士必備的一項習慣。 杜絕壞的生活習慣 習慣有好有壞。 專注目標 美國明尼蘇達礦業(yè)制造公司(3M)的口號是:,對個人工作也有指導(dǎo)作用。他明白在一個企業(yè)中，只有團隊成功，個人才能成功。 習慣1向競爭對手學習 一位知名的企業(yè)家曾經(jīng)說過，“對手是一面鏡子，可以照見自己的缺陷。因此，在工作中，如果我們不能選擇正確的事情去做，那么唯一正確的事情就是停止手頭上的事情，直到發(fā)現(xiàn)正確的事情為止。蓋茨所説：“通向最高管理層的最迅捷的途徑，是主動承擔別人都不愿意接手的工作，并在其中展示你出眾的創(chuàng)造力和解決問題的能力?！爆F(xiàn)實中那些頂尖的成功人士不是成功了才設(shè)定目標，而是設(shè)定了目標才成功?！ 《拱昝阅阏荆骸 ∽罱K傳播效果： 由于350投放期尚未結(jié)束，截止到5月31號為止,投放一個月，官網(wǎng)訪問8,110,031，最終18,305人次完成預(yù)約試駕申請表，同時，350在各種媒體輿論口碑榜的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先?！ ?東財,門戶財經(jīng)頻道等 財經(jīng)頻道/網(wǎng)站用戶群體與汽車需求人群高度重合，350在財經(jīng)網(wǎng)站的廣告也充分結(jié)合財經(jīng)人群的興趣內(nèi)容，將350車與理財、股票、基金等內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián)，挖掘財經(jīng)人群“車內(nèi)在線理財”需求，以350“全時在線”汽車特性打動財經(jīng)人群。在350作為新車上市的傳播上，傳統(tǒng)主動購車需求渠道和產(chǎn)品特點渠道雙重覆蓋的策略。榮威350上市媒介傳播營銷案例榮威350作為首款基于云計算信息互動系統(tǒng)的 “全時在線互聯(lián)轎車”，以汽車信息化技術(shù)推動汽車產(chǎn)業(yè)的新一輪革命。
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