榮威350上市媒介傳播營(yíng)銷案例(doc)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 但從以往的投放效果上看，IT類媒體平臺(tái)用戶目的性極強(qiáng)，對(duì)于非IT類產(chǎn)品敏感及關(guān)注度不高，此次350上市投放的應(yīng)用策略主要以內(nèi)容合作的方式進(jìn)行傳播占位，開(kāi)設(shè)3G汽車(chē)板塊，內(nèi)容滲透：產(chǎn)品預(yù)熱、專業(yè)評(píng)測(cè)、體驗(yàn)報(bào)告，從IT數(shù)碼編輯的角度和方式，把350的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)當(dāng)作一款時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品深入解讀給IT用戶 豆瓣作為意見(jiàn)領(lǐng)袖集中的優(yōu)質(zhì)生活社區(qū)，但豆瓣平臺(tái)具有幾點(diǎn)特殊性，讓我們?cè)谕斗诺臅r(shí)候不得不做全面的考量：（1）全站只有一個(gè)廣告位，廣告合作空間較??；（2）豆瓣用戶熱衷討論音樂(lè)、電影、書(shū)籍等生活文藝話題，對(duì)明顯的商業(yè)廣告較抗拒；（3）豆瓣平臺(tái)獨(dú)特的架構(gòu)使用戶分散在各個(gè)興趣小組、自發(fā)活動(dòng)頁(yè)面中，用戶通過(guò)人際關(guān)聯(lián)相關(guān)影響。 類如果一個(gè)人沒(méi)有重點(diǎn)地思考，就等于無(wú)主要目標(biāo)，做事的效率必然會(huì)十分低下。一名高效能人士不會(huì)到處為自己找借口，開(kāi)脫責(zé)任；相反，無(wú)倫出現(xiàn)什么情況，他都會(huì)自覺(jué)主動(dòng)地將自己的任務(wù)執(zhí)行到底。這樣的時(shí)間往往被人們毫不在乎地忽略過(guò)去，零碎時(shí)間雖短，但倘若一日、一月、一年地不斷積累起來(lái)，其總和將是相當(dāng)可觀的。如果你要成為一名高效能的職場(chǎng)人士，就應(yīng)當(dāng)養(yǎng)成善于借助他人力量的好習(xí)慣。 責(zé)任重于一切 著名管理大師德魯克認(rèn)為,你首先表明的是你的工作態(tài)度:你要以高度的責(zé)任感對(duì)待你的工作,不懈怠你的工作、。”其用意也是要我們小説多聽(tīng)。 釋放自己的憂慮 孤獨(dú)和憂慮是現(xiàn)代人的通病。做到上下逢源，正確處理“對(duì)上溝通”，與同事保持良好的互動(dòng)交流是我們提高工作效能的一個(gè)關(guān)鍵。 注重完善自己的人際關(guān)系網(wǎng) 人際能力在一個(gè)人的成功中扮演著重要的角色。 善于授權(quán) 善于授權(quán)，舉重若輕才是管理者正確的工作方式：舉輕若重，事必躬親只會(huì)讓自己越陷越深，把自己的時(shí)間和精力浪費(fèi)于許多毫無(wú)價(jià)值的決定上面。一個(gè)高效的決策者的價(jià)值在于“做正確的事”，同時(shí)幫助各管理層的主管“把事情做正確”，把決策落實(shí)。 保持一顆平常心 無(wú)倫做事還是做人，除了要善于抓住時(shí)機(jī)，懂得運(yùn)用必要的技巧之外，還需要保持一顆平常人的心態(tài)。 追求綽約，超越自我 追求完美不僅是一種重要的工作態(tài)度，也是一種重要的生活標(biāo)準(zhǔn)，是我們工作效能和生活質(zhì)量的重要保證。 擁有雙贏思維 對(duì)于職場(chǎng)人士來(lái)講，這種雙贏的本質(zhì)是有感染力的。其含義主要是說(shuō)高效能人士要充分重視時(shí)間的價(jià)值，不浪費(fèi)時(shí)間會(huì)做那些不值得去做的事情。 經(jīng)常和成功人士在一起 心理學(xué)研究表明，環(huán)境可以讓一個(gè)人產(chǎn)生特定的思維習(xí)慣，甚至是行為習(xí)慣?！钡拇_，精妙、高超的語(yǔ)言藝術(shù)魅力非凡，世界上歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家把“舌頭、金錢(qián)、電腦”并列為三大法寶，口才披公認(rèn)為現(xiàn)代職場(chǎng)人士必備素質(zhì)之一。這是每一個(gè)人只要肯做就能做到的，也是一個(gè)人走向成功的必由之路。學(xué)會(huì)正確地應(yīng)對(duì)壓力就成了高效能人士必備的一項(xiàng)習(xí)慣。 杜絕壞的生活習(xí)慣 習(xí)慣有好有壞。 專注目標(biāo) 美國(guó)明尼蘇達(dá)礦業(yè)制造公司(3M)的口號(hào)是:,對(duì)個(gè)人工作也有指導(dǎo)作用。他明白在一個(gè)企業(yè)中，只有團(tuán)隊(duì)成功，個(gè)人才能成功。 習(xí)慣1向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí) 一位知名的企業(yè)家曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“對(duì)手是一面鏡子，可以照見(jiàn)自己的缺陷。因此，在工作中，如果我們不能選擇正確的事情去做，那么唯一正確的事情就是停止手頭上的事情，直到發(fā)現(xiàn)正確的事情為止。蓋茨所説：“通向最高管理層的最迅捷的途徑，是主動(dòng)承擔(dān)別人都不愿意接手的工作，并在其中展示你出眾的創(chuàng)造力和解決問(wèn)題的能力?！爆F(xiàn)實(shí)中那些頂尖的成功人士不是成功了才設(shè)定目標(biāo)，而是設(shè)定了目標(biāo)才成功。 豆瓣迷你站： 最終傳播效果： 由于350投放期尚未結(jié)束，截止到5月31號(hào)為止,投放一個(gè)月，官網(wǎng)訪問(wèn)8,110,031，最終18,305人次完成預(yù)約試駕申請(qǐng)表，同時(shí)，350在各種媒體輿論口碑榜的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先?！ ?東財(cái),門(mén)戶財(cái)經(jīng)頻道等 財(cái)經(jīng)頻道/網(wǎng)站用戶群體與汽車(chē)需求人群高度重合，350在財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的廣告也充分結(jié)合財(cái)經(jīng)人群的興趣內(nèi)容，將350車(chē)與理財(cái)、股票、基金等內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián)，挖掘財(cái)經(jīng)人群“車(chē)內(nèi)在線理財(cái)”需求，以350“全時(shí)在線”汽車(chē)特性打動(dòng)財(cái)經(jīng)人群。在350作為新車(chē)上市的傳播上，傳統(tǒng)主動(dòng)購(gòu)車(chē)需求渠道和產(chǎn)品特點(diǎn)渠道雙重覆蓋的策略。榮威350上市媒介傳播營(yíng)銷案例榮威350作為首款基于云計(jì)算信息互動(dòng)系統(tǒng)的 “全時(shí)在線互聯(lián)轎車(chē)”，以汽車(chē)信息化技術(shù)推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的新一輪革命。
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