娃哈哈啟力市場營銷戰(zhàn)略方案-wenkub
2022-11-10 08:03:45 本頁面
【正文】 好?！笆晃濉逼谀⒁粋€(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理、產(chǎn)業(yè)集中度更高的現(xiàn)代飲料加工體系。而“增強(qiáng)免疫力”這一特點(diǎn)，也是啟力相對(duì)于其它同類飲料產(chǎn)品的核心競爭力所在。有研究顯示，每日三餐分別補(bǔ)充 500mg 牛磺酸，血液中血氨的濃度下降 20%，說明肌蛋白分解受到抑制。其目標(biāo)市場定位為白領(lǐng)、學(xué)生等易疲勞者和免疫力低下群體。公司從 保健食品 ――娃哈哈兒童營養(yǎng)液產(chǎn)品起家，不斷進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，目前已形成 含乳飲料 、瓶裝水、碳酸飲料、 茶飲料 、 果汁飲料 、 罐頭食品 、保健品、休閑食品等八大 類 60多種產(chǎn)品，其中乳飲料、瓶裝水、八寶粥罐頭已連續(xù)幾年產(chǎn)銷量位居全國同類產(chǎn)品第一！ 2020年 ,全年集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 ,同比增長 %,實(shí)現(xiàn)利稅 ,同比增長 %。 2020年 110月份 ,集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)利稅 、上繳稅金 ,分別比上年同期增長%、 %。娃哈哈稱雄飲料世界已久，此次以保健飲品“啟力”作為 2020年的首發(fā)武器，為自己在飲料行業(yè)中又開辟了一個(gè)新品，以做營養(yǎng)液起家的娃哈哈做功能性保健飲品，是一條新路子，時(shí)機(jī)也恰到好處。人體試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，每天補(bǔ)充400mg ?；撬峋湍芴岣哌\(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)能力，延緩運(yùn)動(dòng)性疲勞的發(fā)生，補(bǔ)充左旋肉 堿能加速脂肪酸轉(zhuǎn)運(yùn)速度，提高脂肪酸氧化，從而具有顯著的抗疲勞作用。 三、功能性飲料的外部環(huán)境分析 （一） 、影響功能性飲料市場的宏觀環(huán)境因素 政策 環(huán)境分析 食品工業(yè)是與實(shí)現(xiàn)國家“三農(nóng)”政策息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，飲料行業(yè)被列為重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)之一，其未來將更加輝煌燦爛。這些利好的產(chǎn)業(yè)政策有利于飲料行業(yè)的蓬勃發(fā)展。 社會(huì)環(huán)境分析 隨著生活水平的不斷提高，人們的生活方式也發(fā)生了變化 ！人們對(duì)飲用水或飲料提出了更高的要求， 人們更加注重“自然、健康”的生活方式， 不僅要口味獨(dú)特，還要營養(yǎng)豐富和改善身體機(jī)能！功能性飲料正好滿足這一需求而倍受青睞。 功能性飲料市場需求潛力巨 大，市場前景 十分看好！ 技術(shù)環(huán)境分析 娃哈哈研究院經(jīng)過多年的精心研究、改進(jìn)得出均含有?；撬?200ml、左旋肉堿 20mg、 D氨基葡萄糖鹽酸鹽 300mg B 族維生素群等七大營養(yǎng)群的黃金配方。在中國，能量飲料和運(yùn)動(dòng)飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期，上市品種 不 斷增加，品類迚一步豐富，消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升，銷售量增長迅速，發(fā)展前景良好 。 優(yōu)勢 a、 身為全球最大的 功能 性飲料業(yè)巨人，擁有大廠優(yōu)勢及強(qiáng)大的全球競爭力，依靠強(qiáng)勢行銷能力及企業(yè)廣告，使其品牌形象深植人心，已成為消費(fèi)者生活之一部分 。 d、 市占率高，產(chǎn)品更為市場之領(lǐng)導(dǎo)品牌。市場已經(jīng)相當(dāng)成熟 ， 消費(fèi)群體也已存在 ， 特別是許多消費(fèi)者想到功能性飲料 ， 立刻就想到紅牛， 這就相當(dāng)大的降低了銷售風(fēng)險(xiǎn) 劣勢 a、 產(chǎn)品單一，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，風(fēng)險(xiǎn)比較大。 c、促銷價(jià)格比紅牛便宜。 優(yōu)勢 a、 準(zhǔn)確的市場定位， 其目標(biāo)市場定位在 1530歲左右的學(xué)生、年輕人、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛好者、白領(lǐng)。 威脅 a、 功
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