依戀公司營銷策劃方案-wenkub
2023-05-11 13:21:41 本頁面
【正文】 英文名發(fā)音為“”，發(fā)音清晰響亮，溫和親近，不冗長拗口。迎合青年男女的浪漫情懷和溫馨時(shí)尚的心理需求，我們公司根據(jù)目標(biāo)群體的需求設(shè)計(jì)出不同系列產(chǎn)品，主要分為運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝、T恤、襯衫等幾大系列，每個(gè)系列又包括許多款式、風(fēng)格、顏色等。四、營銷目標(biāo)總目標(biāo)：提高公司品牌和產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，樹立公司良好形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)占有率，力求與森馬、李寧、以純等品牌企業(yè)平分秋色，在短期內(nèi)獲得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。三、機(jī)會(huì)分析年輕一代對(duì)服裝品味的追求更加注重個(gè)性化、時(shí)尚化與情感的融合。 劣 勢(shì)→→ 資金仍然相對(duì)缺乏，資金流動(dòng)緩慢，員工文化水平較低。服裝的款式雖然多，但暢銷款式不多，生命力太短暫！情侶裝是剛剛興起的時(shí)裝，各類服裝企業(yè)在此領(lǐng)域競(jìng)爭實(shí)力較弱，市場(chǎng)開發(fā)潛力大，有巨大的開發(fā)空間.二、內(nèi)部環(huán)境分析 優(yōu) 勢(shì)→→ 依戀公司整體規(guī)模、團(tuán)隊(duì)規(guī)模適中，管理趨于科學(xué)化。依戀公司營銷策劃方案一、概 要策劃目的：通過制定該策劃方案，解決本公司所面臨的產(chǎn)品銷售不暢，市場(chǎng)萎縮等嚴(yán)重問題，以求拉動(dòng)本公司的產(chǎn)品銷售，拓展發(fā)展空間，壯大發(fā)展實(shí)力，提高公司品牌知名度，從而在廣大市民心中樹立良好的企業(yè)形象，真正崛起于中原商都。 設(shè)備齊全，生產(chǎn)技術(shù)、效率較高。 品牌知名度較低，消費(fèi)者對(duì)本公司產(chǎn)品還沒有形成清晰的認(rèn)識(shí)。地理位置優(yōu)越，交通便利，有利于本公司發(fā)展。社會(huì)效益目標(biāo)：樹立依戀公司在鄭州市的良好形象，擴(kuò)大知名度，贏得廣大市民的信賴，壯大消費(fèi)群體。②特色定位——充分發(fā)揮“情”字招牌。字母組合簡潔優(yōu)雅，特別是優(yōu)雅灑脫的手寫連筆體的“”，似中文的“我”與英文的“l(fā)ove”結(jié)合構(gòu)成，富有深蘊(yùn)，構(gòu)思巧妙，表達(dá)了品牌的精髓，即“溫馨的愛，永恒的追求”。比如一款“包裝愛情”系列，在手提袋的顏色上追求浪漫，選擇玫瑰紅作為包裝袋的底色；在手提袋的設(shè)計(jì)上追求夸張的個(gè)性，兩個(gè)手提袋拼在一起，就是一個(gè)完整的心形圖案。三、價(jià)格策略(1)、定價(jià)原則①、拉大批零差價(jià)，調(diào)動(dòng)代理商積極性；②、扣率結(jié)合批量，鼓勵(lì)大量多批；③、以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考，使價(jià)格具有競(jìng)爭力；④、順應(yīng)市場(chǎng)變化，及時(shí)靈活調(diào)整。此外在淘寶網(wǎng)、易趣、當(dāng)當(dāng)?shù)葒鴥?nèi)知名購物網(wǎng)上開設(shè)旗艦店。Ⅲ、加盟店進(jìn)行招商加盟，對(duì)加盟商公司進(jìn)行統(tǒng)一的管理培訓(xùn)和廣告宣傳。③針對(duì)性原則：廣告?zhèn)鞑ヒ嗅槍?duì)性，受眾范圍定于16歲～35歲青年男女。②、網(wǎng)上公關(guān)：通過采取建立搜索引擎、友情鏈接登陸、發(fā)送郵件等手段宣傳公司產(chǎn)品，吸引用戶訪問，提高點(diǎn)擊率。從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個(gè)方面入手選擇畫面廣告內(nèi)容，明確告知消費(fèi)者今日之“依戀作為廣告布景理念考慮其中選擇畫面。營業(yè)促銷宣傳 ①、營業(yè)推廣： 舉行優(yōu)惠酬賓活動(dòng)，利用節(jié)假日舉行促銷活動(dòng)，采取贈(zèng)送小禮品、打折、抽獎(jiǎng)和發(fā)放VIP貴賓卡消費(fèi)積分等手段，促進(jìn)銷售！ ②、促銷宣傳：利用海報(bào)進(jìn)行宣傳 其他渠道宣傳 ①、報(bào)紙宣傳：撰寫新聞稿件，宣傳和介紹本公司以及公司產(chǎn)品，寫《當(dāng)今服裝領(lǐng)域的時(shí)尚潮流》、《依戀，引領(lǐng)服裝時(shí)尚潮流的秘密》等文章，進(jìn)行炒作。將公司品牌打響，做大做強(qiáng)，爭取做鄭州市情侶
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