某餐飲公司營銷策劃方案-wenkub
2023-05-11 00:08:16 本頁面
【正文】 餐企業(yè)精神使其特別注重發(fā)揮團隊精神，依靠其團隊合作達到高效率，從而保證了營業(yè)高峰期服務的正確和迅速。百勝集團是世界上最大的餐飲集團。百勝集團是世界上最大的餐飲集團。集團化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化和國際化的發(fā)展步伐加快，餐飲現(xiàn)代化的進程不斷推進。中國市場營銷資格證書考試市場營銷計劃肯德基營銷策劃方案摘 要餐飲業(yè)作為我國第三產(chǎn)業(yè)中的一個傳統(tǒng)服務行業(yè)，始終保持著旺盛的增長勢頭，取得了突飛猛進的發(fā)展，展現(xiàn)出繁榮興旺的新局面?？系禄喎Q為KFC，是來自美國的著名連鎖快餐廳?？系禄膹V告詞是“有了肯德基，生活好滋味”一直以健康飲食為主體為中國消費者提供特制的產(chǎn)品，在發(fā)展速度日益加快的中國，肯德基越來越受中國消費者的歡迎，在快餐領(lǐng)域處于領(lǐng)頭羊的地位。旗下?lián)碛锌系禄?、必勝客、塔可鐘（已?007年10月在國內(nèi)結(jié)束營業(yè)）、東方既白（中式餐飲）等世界知名餐飲品牌，分別在烹雞、比薩、墨西哥風味食品及海鮮餐飲領(lǐng)域名列全球第一。優(yōu)質(zhì)的服務，在肯德基，你得到的服務會比你原來希望得到的服務更多。中國社會經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展和人民生活水平繼續(xù)提高，將使快餐業(yè)的發(fā)展環(huán)境和條件更趨成熟，市場需求將進一步增強，中國快餐業(yè)的發(fā)展前景將更加廣闊。％，比去年凈增2458億，％，%，中國餐飲產(chǎn)業(yè)連續(xù)20年實現(xiàn)兩位數(shù)的高速增長。山德士上校于1952年創(chuàng)建。麥當勞是全球第一快餐集團，在世界上大約有三萬間分店，主要賣漢堡包，薯條，炸雞，汽水，冰品，水果。德克士同樣也是來自美國，是起源于美國南部德克薩斯州的快餐店，在1994年進入中國市場，1996年被中國的頂新集團收購。老娘舅雖然還在起步階段但作為中國本土品牌還是占有一定的市場的，跟肯德基相比老娘舅的優(yōu)勢在于產(chǎn)品全是中國飲食，更加貼近消費者。 法律法規(guī) 2011年11月商務部發(fā)布的“十二五”期間促進餐飲業(yè)科學發(fā)展的指導意見中提出，力爭在“十二五”期間，餐飲業(yè)保持年均16%的增長速度，并培育一批特色突出、營業(yè)額10億元以上的品牌餐飲企業(yè)集團。然后具體介紹了中餐業(yè)、西餐業(yè)、快餐業(yè)和中式快餐業(yè)的發(fā)展。 社會因素 社會日益發(fā)展的今天，人們對飲食的要求也越來越高，更加注重高品質(zhì)飲食，健康飲食，肯德基以其獨特的創(chuàng)新能力，開發(fā)出更健康更貼近中國老百姓的食品，逐漸由其原始的炸雞漢堡轉(zhuǎn)變?yōu)槊罪埮Ｄ痰冉】凳称凤嬃系匿N售，為消費者提供了更多的選擇空間，也讓自己在市場上擁有更多的口碑，更高的發(fā)展空間。二、 營銷策略（一） 營銷目標肯德基經(jīng)過十余年的發(fā)展，已成為中國最大，發(fā)展最快的快餐企業(yè)。識別特征隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展，人們對于飲食方便的追求不再注重于簡單的溫飽，而是凸顯時尚健康飲食，肯德基作為外來飲食行業(yè)將受到國內(nèi)消費者更加大的追捧，而肯德基也在其自身食品的基礎(chǔ)上結(jié)合中國實際情況研發(fā)很多適合中國消費者口味的產(chǎn)品，從油炸食品中漸漸脫離出來，更加注重健康。兒童、學生、職業(yè)白領(lǐng)。 遠期定位：101%讓顧客滿意，為顧客營造一個家的氣氛?？系禄泻芏喈a(chǎn)品供消費者食用其主餐包括： 香辣/勁脆雞腿堡 11元 老北京/墨西哥雞肉卷 黃金烤雞腿堡 12元 田園脆雞堡 其配餐包括：吮指原味雞 香辣雞翅 奧爾良烤翅 勁爆雞米花 小 7元/中 10元/大 14元 上校雞塊 10元（6塊） 葡式蛋撻 蛋撻均買五贈一 玉米沙拉 玉米 土豆泥 3元 湯 薯條 小 （新產(chǎn)品） 其飲料包括： 可樂/七喜/美年達 其甜品包括： 甜筒 圣代 （3）肯德基注重健康飲食，幾乎所有包裝都是由紙材料制作。4號紙袋：盛裝外帶薯條，薯條裝入相應的大中小薯條袋中裝入4號袋。8號紙袋：早餐時段使用，因為早餐是不提供塑料袋的。1992年全國餐廳總數(shù)為10家，到1995年，發(fā)展到71家。至今肯德基已在全中國200多個城市開設(shè)了1000多家餐廳，在中國餐飲業(yè)遙遙領(lǐng)先。只要補差價就可以了?？系禄查L期發(fā)放產(chǎn)品優(yōu)惠券，讓消費者享受優(yōu)惠。新產(chǎn)品推廣過程中的海報、招貼以
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