某建筑裝飾材料市場年度廣告策劃方案-wenkub
2023-05-10 23:15:58 本頁面
【正文】 覽會是建材行業(yè)的一次盛會，與會商家多，參觀的消費者也多。 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)開通 21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的時代，開展電子商務(wù)，有助于擴大市場的知名度，也利于市場各品牌的銷售。并且受眾面廣，波及面大，司機聽、乘客聽、目標(biāo)消費群聽、潛在消費者聽，城市聽，農(nóng)村也聽得到。 時間：2月——5月 目的：樹立市場品牌及企業(yè)形象 策略： 報紙 ① 廣告：主要以明確市場為XX地區(qū)最大建材市場為根本，延續(xù)“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”的廣告訴求點。本次制訂的市場全年廣告計劃概要，希望能在本年的戰(zhàn)略中能夠成為一個方向標(biāo)，使市場在新的競爭中穩(wěn)步前進，并促成市場今年各項工作的順利開展。15 / 16XX建筑裝飾材料市場度廣告策劃案一、 前言 古人云：凡戰(zhàn)者，多算者勝！二十一世紀(jì)的列車已經(jīng)起程，新的里程碑已經(jīng)開始?！? 二、 計劃綱要 （一）：品牌形象期 原因：品牌形象一直是商品成功的關(guān)鍵，只要有競爭，它就一直是籠絡(luò)及鞏固目標(biāo)消費群的最佳方法。向外界告知市場不但種類齊、品牌多，而且市場的規(guī)范管理等多方面的條件，保證出售商品質(zhì)量，是消費者及商家信得過的市場。持續(xù)時間及頻率多，擁有不可估量效果。計劃要求每戶業(yè)主繳納一定的費用，由公司幫助設(shè)計主頁，建立一個自己的數(shù)據(jù)庫及信息平臺，發(fā)布市場各品牌信息。參展一方面顯示市場的實力，另一方面又?jǐn)U大了市場的知名度，挖掘潛在消費群?！? 3．《XX商情》。 （二）、推廣階段 該階段處于整個年度的銷售淡季，由于裝修具有一定的季節(jié)性及市場規(guī)律，這一階段的廣告及宣傳也應(yīng)高開低走，不宜過多的渲染，以免過多浪費資金又達不到效果?！? 策略： 報紙 ① 廣告：形式相同于第一階段，廣告訴求也應(yīng)以“走百家不如逛一家”，“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”為主，插入一定量的市場公益、形象廣告，提升親和力及美譽度。階段廣告訴求點也不變，主要是形成過渡，讓消費者自然而然接受這種事實，形成記憶?！? 目的：辦成XX地區(qū)唯一的建材商情雜志，每月一期?！? 分析： ① 由于此階段接近銷售旺季，設(shè)立會員卡，一方面刺激消費者的購買欲望，另一方面增加業(yè)主在小冊子上的廣告按放量； ② 有優(yōu)惠折扣及質(zhì)量保證等各種會待遇，不是那工本費和郵資可以比擬的，免去了消費者的不少麻煩，而且業(yè)主的銷售量也上來了，擁戴者必定很多； ③ 擁有一部分的會員，就擁有一定數(shù)量的消費群及傳播網(wǎng)，而這部分會員的親戚和朋友肯定也會受之影響，從而擴大了市場的消費群體，市場活了，業(yè)主開心，消費者放心，也就提升了市場的知名度和忠誠度，在此基礎(chǔ)上相信美譽度也會大了。如果辦得好，也會為公司增加不少的收入。 媒介選擇： 1.《XX早報》、《XX商報》、《XX日報》。 效果預(yù)測：
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