某通信公司營銷策劃挑戰(zhàn)賽參賽策劃方案-wenkub
2023-05-10 06:45:38 本頁面
【正文】 突破10億大關(guān)。一頁一頁，一篇一篇，都是自己的故事，自己最真的情感，最美的回憶。具體就是，可通過手機(jī)的攝像頭拍攝照片和錄像，再將需要的影像資料插入日記中，讓日記鮮活起來。它可做到同步上傳的需求，亟需情感訴求的人群可在線同有類似心情的人交流。此軟件不僅繼承了傳統(tǒng)手機(jī)記事軟件的快捷方便的特性，同時也融入了現(xiàn)代社會注重的個性元素，此外情感的注入更是一大亮點(diǎn)。首先，軟件采用的語音/手寫雙輸入功能，給一些特殊的群體和某些特定的場合以人性化的選擇。當(dāng)然，也可以選擇將心里的秘密收藏，獨(dú)自品味。再加上此記事本可自定義背景音樂，這樣，一篇日記就再也不是毫無生氣的文字，轉(zhuǎn)而成為了你的“光陰的故事”，帶你回到當(dāng)時的心境，當(dāng)時的情感。“流水它帶走光陰的故事，改變了我們，就在那多愁善感而初次的回憶的青春。而在這么數(shù)量巨大的手機(jī)用戶中，使用中國移動的手機(jī)用戶的比例最大，超過52200萬。以下圖片是2011年12月份移動MM各類應(yīng)用下載的前十名排行榜。（2） 中國的經(jīng)濟(jì)越來越發(fā)達(dá)，人們的壓力也越來越大。（3） 隨著人們時間觀念的加強(qiáng)，人們越來越重視效率。第三章 市場調(diào)研報告 為了進(jìn)一步的了解消費(fèi)者對手機(jī)記事軟件的需求，以及相關(guān)手機(jī)軟件在市場的應(yīng)用情況。形式單一，缺乏個性化的設(shè)置，是消費(fèi)者對記事軟件沒有興趣的原因之一。3. 消費(fèi)者對記事本的界面也是比較重視的。從以上的結(jié)論中，我們獲取靈感，設(shè)計(jì)出了“光陰的故事”這款記事功能的手機(jī)應(yīng)用軟件。除此之外，記事本的安全性也是我們考慮的重點(diǎn)。另外，語音/手寫雙輸入，滿足不同消費(fèi)者的需求，使記事更簡便。下面是各種受教育程度在寫日記人數(shù)中各占的比例。據(jù)表可知，18至40周歲的消費(fèi)者群體占絕大多數(shù)，其中又以18至30周歲更甚。藝術(shù)型的人有創(chuàng)造力，有個性，喜歡藝術(shù)，主要通過藝術(shù)作品間接與別人交流。 目標(biāo)市場選擇 根據(jù)對消費(fèi)者年齡，職業(yè)，受教育程度，性格等分析可得出： 年齡在18—30周歲，受教育程度在初中及其以上，從事于文化密切相關(guān)如學(xué)生、老師、作家、記者等職業(yè)，性格類型為現(xiàn)實(shí)型和藝術(shù)型的消費(fèi)者是“光陰的故事”應(yīng)用消費(fèi)的主體。 第五章 SWTO分析 Strenghts (1) 與同類型產(chǎn)品相比，功能更加強(qiáng)大，滿足消費(fèi)者需求更多。（2）剛進(jìn)入市場，知名度不響。4．威脅 Threats (1) 競爭應(yīng)用產(chǎn)品眾多，且都已經(jīng)擁有很多固定用戶，市場地位較為牢固。他們關(guān)心的是能不能有更方便的輸入，能不能有更加生動的畫面，能不能更加個性時尚。除此之外，“光陰的故事”提供同步上傳到網(wǎng)絡(luò)，能讓更多人看到你情感的記錄，引起更多人關(guān)注的需求。生動活潑，“光陰的故事”提供圖片，聲音和背景音樂的插入，還有多種字體，表情、風(fēng)格等下載，這都使記事變的更加生動，易于表達(dá)。 因此，“光陰的故事”它的產(chǎn)品概念用最簡單的話講就是“最個性的情感，最時尚的表達(dá)” 第七章 針對大學(xué)生市場的推廣計(jì)劃 大學(xué)生是手機(jī)應(yīng)用消費(fèi)的主力軍，也是本產(chǎn)品重要的消費(fèi)人群。在各大高校與學(xué)生會合作，利用掛橫幅，廣告宣傳欄等方式進(jìn)行宣傳。 （2）早下載，省Money。4 事件推廣可以對某個大學(xué)生
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