寧夏枸杞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-wenkub
2023-05-10 00:58:31 本頁(yè)面
【正文】 滿(mǎn)足愛(ài)美人的需求，因此可作為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。(3)限制了新產(chǎn)品的研發(fā)。 2劣勢(shì)分析(1)企業(yè)資金匱乏。 （5）知名度高：枸杞是眾所周知的保健養(yǎng)生產(chǎn)品。 （2）效用優(yōu)勢(shì)：可提高免疫力，延緩衰老，抗肝損傷，降血糖，補(bǔ)腎保肝，降血壓，抗疲勞，抗脂肪肝。（2）技術(shù)優(yōu)勢(shì) 枸杞的深加工需要的財(cái)力、物力、人力只有大型企業(yè)可支撐，企業(yè)依靠技術(shù)研發(fā)吸引消費(fèi)者，成為企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。 廣告投入：枸杞營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)在枸杞的廣告宣傳上做的好不夠到位，其平面廣告與其他投入相比資金依然顯的不足。（2）競(jìng)爭(zhēng)分析。 2養(yǎng)生文化 隨著社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者越來(lái)越注重消費(fèi)品的養(yǎng)生功能和健康。（1）消費(fèi)者行為。 1企業(yè)信譽(yù)與知名度 在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中，高的企業(yè)信譽(yù)度與知名度將會(huì)給消費(fèi)者更大的信心和保證。枸杞作為“藥食同源”的植物越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。 1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 枸杞的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)廣泛，且原材料充足，且不需要加工。 知名度：由于企業(yè)廣告不足，導(dǎo)致企業(yè)知名度不高，品牌效應(yīng)不明顯。（3）社會(huì)文化的引導(dǎo) 隨著消費(fèi)者安全健康意識(shí)的提高，枸杞具有養(yǎng)生的優(yōu)勢(shì)，是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的首要選擇。 （3）營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)：枸杞子含有豐富的胡蘿卜素、維生素A BBC和鈣、鐵等眼睛保健的必需營(yíng)養(yǎng)，故擅長(zhǎng)明目，所以俗稱(chēng)“明眼子”。同時(shí)也是消費(fèi)者所喜愛(ài)且相信的保健產(chǎn)品。企業(yè)資金少無(wú)法支撐大量的產(chǎn)品研發(fā)。新產(chǎn)品的研發(fā)同樣需要大量資金支持。（3） 學(xué)習(xí)壓力大的學(xué)生群體面對(duì)越來(lái)越大的學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)習(xí)壓力，學(xué)生們總是睡眠不足，精神不濟(jì)，免疫力下降，視力下降。加大品牌造就的力度，是枸杞產(chǎn)品為廣大消費(fèi)者所喜愛(ài)。針對(duì)枸杞的各個(gè)功效制作不同的產(chǎn)品，使其符合不同消費(fèi)者的需求。 2開(kāi)拓市場(chǎng)（1）拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。（2）拓展國(guó)外市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的前提下，使枸杞國(guó)際化，銷(xiāo)往國(guó)外，增加知名度。（2） 創(chuàng)造和控制一個(gè)屬于自己的市場(chǎng)。（4） 足夠重視品牌建設(shè)根據(jù)自身特色建立屬于自己的品牌，形成品牌效應(yīng)，擴(kuò)大市場(chǎng)。產(chǎn)自中寧，純天然無(wú)污染。（4）綠色品牌。 （2）宣傳力度不足。3 價(jià)格策略（1） 需求價(jià)格定價(jià)策略。（3） 專(zhuān)屬定價(jià)策略。在廣告宣傳當(dāng)中，可以聘請(qǐng)知名學(xué)者、演員、歌手等明星進(jìn)行宣傳。對(duì)于枸杞系列產(chǎn)品，我們也要積極引導(dǎo)和開(kāi)發(fā)。%途徑通過(guò)電視廣告，電視廣告一直是廣大商家采取高空轟炸式的主陣地，然而，我們也研究到，目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費(fèi)者非常主要的和受歡迎的媒體。西安范圍內(nèi)在華商報(bào)上為期三個(gè)月，間隔時(shí)投放，批量式廣告。
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