品牌策劃秘笈——酒業(yè)-wenkub
2023-05-10 00:51:09 本頁面
【正文】 符號越清晰，就越能使消費(fèi)者輕松了解這一產(chǎn)品是不是自己有能力購買的，是否可以列入購買的候選菜單，就能減少消費(fèi)者購買時收集信息的繁瑣程度，讓目標(biāo)消費(fèi)者購買決策的時間成本和心理成本降到了最低。衡水老白干：“十八酒坊”不僅成功開拓中高端市場，更使衡水老白干低端白酒形象得到迅速提升。舍得酒：核心理性訴求：百斤好酒僅得兩斤舍得精華；支持訴求：始于兩千年前泰安作坊、全國首家綠色生態(tài)釀酒園等；古越龍山：品牌核心識別“正宗黃酒原產(chǎn)地”的概念訴求，成功區(qū)隔了其他同樣產(chǎn)自紹興的黃酒品牌：正宗黃酒出自“鑒湖水系”，只有鑒湖水系才能產(chǎn)正宗的紹興黃酒，只有釀造歷史超過50年的酒廠才能釀出地道的黃酒；三溝酒：核心理性訴求：首創(chuàng)“綿勁型白酒”概念，成功開辟白酒行業(yè)香型新品類，率先占位；支持訴求:源自1862年勝泉涌燒鍋、黑土純糧釀造、百年燒坊秘技；香格里拉藏密紅酒：核心理性訴求：海拔最高的葡萄園、最純凈的葡萄原材釀造。御任葡萄酒——天生天釀，至真至純 品牌樹模型完整豐富的品牌識別體系，構(gòu)建根系發(fā)達(dá)，枝繁葉茂的品牌大樹，告別浮萍品牌和草根品牌。三溝酒——一杯坦蕩三溝情 4)酒類高端品牌打造七劍、低成本營銷28段、品牌核心價值統(tǒng)帥論、副品牌反哺及總品牌活化模型、檔次符號對稱模型、渠道成員協(xié)動增值模型、團(tuán)購與核心消費(fèi)群培育模型等。一、杰信酒業(yè)咨詢——我們從不陶醉于術(shù)的成功：我們擅長促銷和推廣，但我們明白這是短期行為我們精通渠道和終端，但我們知道這是戰(zhàn)術(shù)力量我們有大創(chuàng)意，但我們非常鄙視海投廣告
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