品牌策劃和推廣方案-wenkub
2023-05-10 00:51:09 本頁(yè)面
【正文】 間，產(chǎn)品研發(fā)根據(jù)這兩個(gè)年齡階段的消費(fèi)者走。對(duì)于電子商務(wù)而言，它有著以下特點(diǎn)：信息傳播速度快、產(chǎn)品價(jià)格低、產(chǎn)品可選擇性大、購(gòu)物快捷方便、市場(chǎng)約束少、投入成本小等。28歲—45歲的消費(fèi)群體已經(jīng)擁有相對(duì)穩(wěn)定的收入來源，月收入水平大約平均在2500元—4500元之間，每月可用于服裝購(gòu)買相關(guān)消費(fèi)大約為150元—800元之間。如果按年齡群體分，可大致分為：16歲以下（）、16歲—28歲（）、28歲—45歲（）、45歲—60歲（）、60歲—75歲（約占人口比例1億）。第 自主品牌規(guī)劃 鑒于總經(jīng)理已經(jīng)確定了公司自主品牌的發(fā)展方向，在此我就不做任何分析，以下就按總經(jīng)理的規(guī)劃思路，我做相關(guān)論述。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)牛仔服做的不錯(cuò)的品牌主要有LEVIS、LEE、CK、TEXWOOD、蘭雁、旗牌王KIPONE、ONLY、黑牡丹、第五街、Wrangler等。2007年以后，隨著諸多方面的因素，國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入了前所未有的困難時(shí)期，為了求得一席生存和發(fā)展之地，企業(yè)開始逐步踏上“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的轉(zhuǎn)型之路。服飾產(chǎn)品策劃方案目錄：第 國(guó)內(nèi)牛仔服裝市場(chǎng)簡(jiǎn)析第 自主品牌規(guī)劃第 品牌運(yùn)作第 運(yùn)營(yíng)模式第 品牌推廣第 電子商務(wù)部（營(yíng)銷部）規(guī)劃建設(shè)第 營(yíng)銷政策第 物流體系第 項(xiàng)目投資預(yù)算第 工作計(jì)劃跟進(jìn)表第1 目標(biāo)規(guī)劃第 國(guó)內(nèi)牛仔服裝市場(chǎng)簡(jiǎn)析 牛仔服有著一百五十多年的發(fā)展歷史，它有著“永不過時(shí)的產(chǎn)業(yè)”美稱。我國(guó)是一個(gè)有著近15億人口的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的消費(fèi)水平日益不斷提高，對(duì)于服裝產(chǎn)品的需求也不斷增大，牛仔產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。除此之外，國(guó)內(nèi)其他各大服飾品牌均有涉及到牛仔產(chǎn)品，如杰克瓊斯、美特斯邦威、佐丹奴、真維斯、勁霸、雅戈?duì)?、七匹狼、?zhàn)狼世家等等。我們都知道對(duì)于任何公司而言，其核心的東西要么是產(chǎn)品要么是服務(wù)，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，我認(rèn)為它都來自市場(chǎng)。 市場(chǎng)需求之消費(fèi)水平分析:以上我們都國(guó)內(nèi)消費(fèi)者大致進(jìn)行了年齡劃分，那么16歲以下消費(fèi)群體沒有任何經(jīng)濟(jì)收入，在服裝上自主消費(fèi)能力基本欠缺，均為家長(zhǎng)待其消費(fèi)。45歲以上的消費(fèi)群體同樣有著穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，但因?yàn)槟挲g、衣著習(xí)慣、身體素質(zhì)等各方面條件的影響，對(duì)于服裝的消費(fèi)相對(duì)而言則要少一點(diǎn)。而在我國(guó)，主要的網(wǎng)購(gòu)群體為大學(xué)生和上班族，這類消費(fèi)者年齡跨度大約在16歲—45歲之間，消費(fèi)者人數(shù)大約在6億左右，消費(fèi)水平在上文我有提到。（2） 、服裝本質(zhì)因素分析服裝看似簡(jiǎn)單，實(shí)則是一門非常復(fù)雜的工藝，同時(shí)也是一種最為高尚的藝術(shù)。目前國(guó)內(nèi)服裝流行的款式主要有簡(jiǎn)約、時(shí)尚、修身為主。 顏色與面料：任何產(chǎn)品想要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，唯一可行的方法則是不斷的創(chuàng)新與改革，服裝更是如此。技術(shù)工藝從一開始的不經(jīng)水洗到現(xiàn)在的節(jié)能速酵工藝，牛仔裝隨著國(guó)際服裝流行趨勢(shì)的發(fā)展以更快的速度也在不斷發(fā)展。 性價(jià)比：最好的產(chǎn)品莫過于市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，產(chǎn)品的研發(fā)核心是市場(chǎng)需求，而對(duì)于任何國(guó)際，任何市場(chǎng)而言，最好的產(chǎn)品莫過于性價(jià)比高的產(chǎn)品。此款2012年2月份淘寶月銷量近8000件，活動(dòng)主推價(jià)格120元。第 品牌運(yùn)作21世紀(jì)，產(chǎn)品最大的價(jià)值不是其使用價(jià)值，而是其品牌價(jià)值，品牌運(yùn)作對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。 服裝不單單是用于保暖和遮羞，而是一種文化、思想、理念的展示方式。談起服裝品牌我們眾所周知的有CHNAEL、BURBERRY、ARMANI、PRADA、Verasce、Damp。他們?cè)诋a(chǎn)品開發(fā)上有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是產(chǎn)品源于生活、源于文化或源于思想。這樣的做法屢見不鮮，包括目前國(guó)內(nèi)能叫的出名字的幾個(gè)知名品牌。品牌運(yùn)作是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，是需要各方面的條件積累的，那么在品牌運(yùn)作中以下幾點(diǎn)是前期必須要確定的。國(guó)內(nèi)羽絨服品牌中如波司登的品牌理念為“世界因你而美麗”等等。也就是說他們找準(zhǔn)了自己的定位，做某產(chǎn)品的第一。對(duì)于我們自己品牌的理念，在此我暫時(shí)不做相關(guān)闡述，因?yàn)檫@是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯栴}，必須要通過各方面的探討，論證，才能提出的。 品牌歷史：品牌歷史是對(duì)品牌理念的具體闡述，品牌歷史與品牌理念的關(guān)系是一個(gè)是故事的正文，而另一個(gè)則是故事的中心思想或者“標(biāo)題”。它的品牌歷史是講述一個(gè)小提琴藝人流浪者的傳奇，一個(gè)人流浪在歐洲的土地上，不斷的尋求音樂的真理，一生的流浪與際遇就是一個(gè)值得一生回憶的故事。一個(gè)優(yōu)秀的品牌，在所有形象上都有著完美的統(tǒng)一性。同時(shí)要有一個(gè)能把握全局的運(yùn)營(yíng)者，還需要相當(dāng)資深的平面設(shè)計(jì)師、廣告策劃等，暫時(shí)不做詳細(xì)規(guī)劃。大額批發(fā)、代理、加盟以B2B（阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、中國(guó)供應(yīng)商、創(chuàng)業(yè)商機(jī)網(wǎng)、中國(guó)服裝網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)、拿貨網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等）為主。也就是說初期將個(gè)別平臺(tái)和渠道作為我們主要的建設(shè)對(duì)象，然后
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