品牌策劃和推廣方案-wenkub
2023-05-10 00:51:09 本頁面
【正文】 間，產品研發(fā)根據(jù)這兩個年齡階段的消費者走。對于電子商務而言，它有著以下特點：信息傳播速度快、產品價格低、產品可選擇性大、購物快捷方便、市場約束少、投入成本小等。28歲—45歲的消費群體已經擁有相對穩(wěn)定的收入來源，月收入水平大約平均在2500元—4500元之間，每月可用于服裝購買相關消費大約為150元—800元之間。如果按年齡群體分，可大致分為：16歲以下（）、16歲—28歲（）、28歲—45歲（）、45歲—60歲（）、60歲—75歲（約占人口比例1億）。第 自主品牌規(guī)劃 鑒于總經理已經確定了公司自主品牌的發(fā)展方向，在此我就不做任何分析，以下就按總經理的規(guī)劃思路，我做相關論述。目前，國內市場牛仔服做的不錯的品牌主要有LEVIS、LEE、CK、TEXWOOD、蘭雁、旗牌王KIPONE、ONLY、黑牡丹、第五街、Wrangler等。2007年以后，隨著諸多方面的因素，國內服裝產業(yè)的發(fā)展陷入了前所未有的困難時期，為了求得一席生存和發(fā)展之地，企業(yè)開始逐步踏上“外貿轉內銷”的轉型之路。服飾產品策劃方案目錄：第 國內牛仔服裝市場簡析第 自主品牌規(guī)劃第 品牌運作第 運營模式第 品牌推廣第 電子商務部（營銷部）規(guī)劃建設第 營銷政策第 物流體系第 項目投資預算第 工作計劃跟進表第1 目標規(guī)劃第 國內牛仔服裝市場簡析 牛仔服有著一百五十多年的發(fā)展歷史，它有著“永不過時的產業(yè)”美稱。我國是一個有著近15億人口的龐大消費市場，隨著經濟發(fā)展，人們的消費水平日益不斷提高，對于服裝產品的需求也不斷增大，牛仔產品消費增長迅速。除此之外，國內其他各大服飾品牌均有涉及到牛仔產品，如杰克瓊斯、美特斯邦威、佐丹奴、真維斯、勁霸、雅戈爾、七匹狼、戰(zhàn)狼世家等等。我們都知道對于任何公司而言，其核心的東西要么是產品要么是服務，無論是產品還是服務，我認為它都來自市場。 市場需求之消費水平分析:以上我們都國內消費者大致進行了年齡劃分，那么16歲以下消費群體沒有任何經濟收入，在服裝上自主消費能力基本欠缺，均為家長待其消費。45歲以上的消費群體同樣有著穩(wěn)定的經濟收入，但因為年齡、衣著習慣、身體素質等各方面條件的影響，對于服裝的消費相對而言則要少一點。而在我國，主要的網(wǎng)購群體為大學生和上班族，這類消費者年齡跨度大約在16歲—45歲之間，消費者人數(shù)大約在6億左右，消費水平在上文我有提到。（2） 、服裝本質因素分析服裝看似簡單，實則是一門非常復雜的工藝，同時也是一種最為高尚的藝術。目前國內服裝流行的款式主要有簡約、時尚、修身為主。 顏色與面料：任何產品想要取得長遠發(fā)展，唯一可行的方法則是不斷的創(chuàng)新與改革，服裝更是如此。技術工藝從一開始的不經水洗到現(xiàn)在的節(jié)能速酵工藝，牛仔裝隨著國際服裝流行趨勢的發(fā)展以更快的速度也在不斷發(fā)展。 性價比：最好的產品莫過于市場需求的產品，產品的研發(fā)核心是市場需求，而對于任何國際，任何市場而言，最好的產品莫過于性價比高的產品。此款2012年2月份淘寶月銷量近8000件，活動主推價格120元。第 品牌運作21世紀，產品最大的價值不是其使用價值，而是其品牌價值，品牌運作對于一個企業(yè)的發(fā)展有著深遠的影響。 服裝不單單是用于保暖和遮羞，而是一種文化、思想、理念的展示方式。談起服裝品牌我們眾所周知的有CHNAEL、BURBERRY、ARMANI、PRADA、Verasce、Damp。他們在產品開發(fā)上有一個共同點，那就是產品源于生活、源于文化或源于思想。這樣的做法屢見不鮮，包括目前國內能叫的出名字的幾個知名品牌。品牌運作是一個龐大的系統(tǒng)工程，是需要各方面的條件積累的，那么在品牌運作中以下幾點是前期必須要確定的。國內羽絨服品牌中如波司登的品牌理念為“世界因你而美麗”等等。也就是說他們找準了自己的定位，做某產品的第一。對于我們自己品牌的理念，在此我暫時不做相關闡述，因為這是一個嚴謹?shù)膯栴}，必須要通過各方面的探討，論證，才能提出的。 品牌歷史：品牌歷史是對品牌理念的具體闡述，品牌歷史與品牌理念的關系是一個是故事的正文，而另一個則是故事的中心思想或者“標題”。它的品牌歷史是講述一個小提琴藝人流浪者的傳奇，一個人流浪在歐洲的土地上，不斷的尋求音樂的真理，一生的流浪與際遇就是一個值得一生回憶的故事。一個優(yōu)秀的品牌，在所有形象上都有著完美的統(tǒng)一性。同時要有一個能把握全局的運營者，還需要相當資深的平面設計師、廣告策劃等，暫時不做詳細規(guī)劃。大額批發(fā)、代理、加盟以B2B（阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、中國供應商、創(chuàng)業(yè)商機網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、拿貨網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等）為主。也就是說初期將個別平臺和渠道作為我們主要的建設對象，然后
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