企業(yè)商業(yè)模式研究報告-wenkub
2023-05-10 00:11:10 本頁面
【正文】 結(jié)，逐漸演變成現(xiàn)在的以搜索引擎運營商為核心，將廣告主與網(wǎng)民相結(jié)合的營銷平臺的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，而在商業(yè)模式上又是以競價排名為主導的將用戶需求與廣告主產(chǎn)品緊緊關(guān)聯(lián)的定向廣告模式。由于搜索引擎平臺對網(wǎng)民的重要性，眾多運營商也是視其為必爭之地，因此如雅虎與微軟等傳統(tǒng)知名品牌也都加入該市場的爭奪中，雖然Google 在全球市場中保持領(lǐng)先，但整個運營商的競爭仍然非常激烈，各家運營商都有較大的動作與投入，充分表明了對搜索市場的關(guān)注與重視。 圖表 2 歷年各季度 Google 的營收情況圖表 3 歷年 Google 全球總收入結(jié)構(gòu)情況圖表 4 歷年 Google 全球的凈利潤變化情況另外，在中國市場，Google去年收入達到3 億元，僅次與百度，排在第二。n 移動服務(wù)包括移動地圖、移動搜索和移動信息查詢。n 探索與創(chuàng)新這一領(lǐng)域目前主要包括Google Code、Google Coop 和GoogleLabs 三個方面，Google Code 是Google 之前推出的網(wǎng)站，主要面向開源愛好者,為開源愛好者提供開源項目管理方案。而通信展示與共享是Google 近期不斷加大投入的一個領(lǐng)域，這一領(lǐng)域的發(fā)展將使Google 的業(yè)務(wù)領(lǐng)域得以拓展和延伸，更為關(guān)鍵的是，這一領(lǐng)域所提供的各種服務(wù)和功能可以幫助Google 與用戶之間建立起更為直接和有效的聯(lián)系，增加用戶粘性。Google 近5 年的年均收入增長速度超過100%，至2005 年已經(jīng)達到61 億美元。而2004 年8 月Google 在納斯達克上市以來，股票價值已從上市之初的100 美元猛增到480 美元以上，公司市值更是一躍超過1400 億美元，成為全球市值最高的媒體企業(yè)。移動服務(wù)則表現(xiàn)為Google對傳統(tǒng)電信領(lǐng)域的滲透，將互聯(lián)網(wǎng)搜索功能與移動通信進行結(jié)合。Google Coop 是一項讓用戶參與改善Google 搜索的服務(wù)，用戶可以在某些特定主題上分享自己的經(jīng)驗。n 計算機優(yōu)化包括常用軟件包以及網(wǎng)頁加速器。 市場發(fā)展空間搜索引擎發(fā)展多年，在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的應(yīng)用已經(jīng)駕輕就熟，因而整個搜索引擎平臺正在從一個搜索工具向互聯(lián)網(wǎng)的門戶入口平臺進行過渡發(fā)展。根據(jù)全球多家的調(diào)研機構(gòu)的評測，Google在2006年繼續(xù)領(lǐng)跑全球搜索引擎市場，從2001年至今的五年時間里始終沒有給其它的運營商太多的機會，不得不說Google 在全球領(lǐng)域里，對用戶的需求和技術(shù)的更新都為整個搜索引擎引導進了一個全新的境界。中國的搜索引擎市場已經(jīng)完全走出早期的產(chǎn)業(yè)鏈雛形，步入了新經(jīng)濟時代的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。 早期產(chǎn)業(yè)鏈中國搜索引擎市場早期的產(chǎn)業(yè)鏈中（2001 年以前），搜索引擎運營商只是扮演了一個提供搜索技術(shù)的角色，而門戶網(wǎng)站用搜索引擎運營商提供的技術(shù)來為自己的用戶提供搜索服務(wù)，從而吸引用戶，并且吸引廣告主前來投放廣告，在這一時期，擁有眾多服務(wù)和用戶的網(wǎng)站才是搜索市場的中心，但是搜索引擎也只是為這些網(wǎng)站多了一些增值服務(wù)，并沒有形成太多真正的商業(yè)價值。渠道代理商：目前多數(shù)搜索引擎運營商通過渠道代理來解決其產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)變的過程，渠道代理商通過自己專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷知識來為企業(yè)用戶服務(wù)，從而解決了企業(yè)用戶與搜索服務(wù)提供商之間的收費問題。 可以增加企業(yè)或產(chǎn)品在全球的知名度。搜索技術(shù)提供商：主要是為搜索服務(wù)提供商提供搜索產(chǎn)品和技術(shù)支持服務(wù)，同時隨著越來越多的企業(yè)用戶擁有自己的網(wǎng)站，對搜索技術(shù)及搜索服務(wù)相關(guān)產(chǎn)品的需求增加，搜索技術(shù)提供商也為企業(yè)用戶提供搜索服務(wù)相關(guān)產(chǎn)品及搜索技術(shù)支持服務(wù)。 價值鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的相互作用在目前的搜索引擎價值鏈中，最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)應(yīng)該是搜索引擎運營商、搜索引擎使用者和廣告主企業(yè)（特別是中小企業(yè)）。 在這個價值鏈中，形成的是一種多贏的局面，網(wǎng)絡(luò)用戶通過搜索引擎免費搜索，以最小的時間成本獲得自己需要的信息；搜索引擎公司為企業(yè)提供推廣服務(wù)，開創(chuàng)了一種全新的廣告方式，獲得收入；而企業(yè)選擇搜索引擎推廣，豐富了其整體推廣組合策略的內(nèi)容，與傳統(tǒng)的推廣方式互為補充，可能把一些搜索者轉(zhuǎn)化成其產(chǎn)品或服務(wù)的消費者。早期，Google 通過將其搜索技術(shù)出讓給雅虎、AOL、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站以及思科、寶潔、美國能源部等跨國公司和政府機構(gòu)，按照搜索的次數(shù)收取相應(yīng)的技術(shù)使用費用。 搜索服務(wù)提供早期商業(yè)模式——Adwords廣告模式1999年底，Google開始測試付費廣告。盡管如此，這項服務(wù)當時還是非常熱門，廣告收入開始大量流入Google。2002年5月，在發(fā)布新的改進版Adwords產(chǎn)品幾個月后，Google宣布了同美國在線達成的里程碑式的合作協(xié)議。Google 會按照用戶點擊該鏈接的次數(shù)收取廣告客戶相應(yīng)費用。Google 美元不等。Google的AdSense項目標志著公司經(jīng)營模式的一個重大轉(zhuǎn)變。后者則可供聯(lián)盟成員用來直接從任一網(wǎng)頁向其用戶提供 Web 搜索功能。表2：20032005 年Google AdSe
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