房地產(chǎn)業(yè)在廣告文案中的特性-wenkub
2023-05-09 22:27:14 本頁(yè)面
【正文】 魅力和氣勢(shì)，因此，系列廣告文案在風(fēng)格表現(xiàn)、語(yǔ)言特征、畫面構(gòu)圖等方面都應(yīng)該是統(tǒng)一的。 分類的原則是信息層次的同一性和各個(gè)信息含量之間的均衡性。經(jīng)過(guò)整合的各接觸渠道傳遞同一信息，運(yùn)用同一視覺形象，從而形成更加深刻而鮮明的印象。2． 在所有的接觸渠道對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者傳遞同一信息。1． 將消費(fèi)者利益用一個(gè)簡(jiǎn)單恰當(dāng)?shù)木渥诱f(shuō)出來(lái)?？偟膩?lái)看，信息的一致性和形象的一致性是得到普遍認(rèn)同的兩個(gè)重要階段。房地產(chǎn)業(yè)在廣告文案中的特性作者：未知 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 加入時(shí)間：200573近年來(lái)，房地產(chǎn)日漸成為中國(guó)人生活中一項(xiàng)大宗消費(fèi)。房地產(chǎn)作為一種特殊的商品，是由質(zhì)量、設(shè)計(jì)、地段、環(huán)境等有形商品與升值潛力、地位象征、風(fēng)格等無(wú)形商品共同構(gòu)成的。不同的消費(fèi)群有不同的需要，開發(fā)商往往有明確的針對(duì)性。表現(xiàn)在文案寫作中，它們各自不同的要求。以簡(jiǎn)單的概念或句子表達(dá)消費(fèi)者利益，以使消費(fèi)者在最短的時(shí)間輕易地理解其含義，不至于產(chǎn)生困惑。這是指利用不同渠道的特點(diǎn)，將同一信息表現(xiàn)得更全面。系列廣告文案的寫作過(guò)程與寫作注意作者：未知 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 加入時(shí)間：200573系列廣告文案在寫作過(guò)程上與一般廣告文案寫作過(guò)程有些不同。 第三個(gè)步驟，在決定系列廣告文案的總信息和各個(gè)單則廣告文案的分類信息決定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步?jīng)Q定系列廣告文案的整體表現(xiàn)風(fēng)格、語(yǔ)言特征以及的畫面構(gòu)成，以形成一個(gè)系列整體。要特別注意表現(xiàn)意義的整體把握。 橫向拓展構(gòu)思方式，就是運(yùn)用橫向拓展的思維方法對(duì)系列廣告文案的主題表現(xiàn)、內(nèi)容表現(xiàn)進(jìn)行橫向拓展的構(gòu)思方式。2. 縱向深入構(gòu)思方式。 如臺(tái)灣瑪莉化工廠G—11藥皂的系列廣告文案。 如實(shí)達(dá)電腦系列廣告。 即廣告文案主要采用描述性的表現(xiàn)方式。 一般是在系列廣告文案表現(xiàn)某一個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)在特征、個(gè)性特征時(shí)所運(yùn)用的表現(xiàn)方式。系列廣告文案的表現(xiàn)特色作者：未知 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 加入時(shí)間：200573一、 系列廣告文案的表現(xiàn)特色 系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過(guò)程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢(shì)，滿足受眾對(duì)廣告信息深度了解的需求。這種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢(shì)，對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼。多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對(duì)廣告信息的深度了解的需求；而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復(fù)地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播。 這樣受眾對(duì)廣告信息能有一個(gè)全面的了解，也使廣告主和受眾之間能夠達(dá)到一種長(zhǎng)時(shí)間的溝通，在溝通中受眾對(duì)廣告主體的有關(guān)情況產(chǎn)生興趣 ③信息同一的系列廣告文案。信息同一的系列廣告文案，是就廣告主體的特征，進(jìn)行同一信息訴求的不同表現(xiàn)形式的廣告文案。無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)主要有：郵購(gòu)、人員上門推銷、電話訂購(gòu)、網(wǎng)上銷售等。蘇果廣告投放，迄今為止，主要依賴于平面媒體發(fā)布，并沒有進(jìn)行地毯式的電視廣告轟炸，以最少投放取得了最好的品牌宣傳效果。蘇果的這四幅平面廣告的推出，都有其明確的目的。由于蘇果初創(chuàng)時(shí)，為搶占市場(chǎng)份額，爭(zhēng)地盤，拼命鋪攤子，忙于布點(diǎn)，服務(wù)上的規(guī)范與周到便退而求其次，一時(shí)間與顧客產(chǎn)生矛盾，媒體接連曝光。正如其經(jīng)營(yíng)者所說(shuō)，差異化行銷，決定一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌只能選擇最適合自己的宣傳方式，蘇果的營(yíng)銷理論就是提供一種便利，一種家門口購(gòu)物理念。與此同時(shí)，重技術(shù)、重質(zhì)量的企業(yè)形象對(duì)于家電產(chǎn)品的銷售始終有相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用?？偟膩?lái)說(shuō)，家用電器屬于卷入度較高的商品?？偟膩?lái)說(shuō)，現(xiàn)代人的飲食變化主要有以下四種傾向：1． 節(jié)約時(shí)間的傾向方便面各種速凍食品、半成品等
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