房地產(chǎn)業(yè)在廣告文案中的特性-wenkub
2023-05-09 22:27:14 本頁面
【正文】 魅力和氣勢，因此，系列廣告文案在風(fēng)格表現(xiàn)、語言特征、畫面構(gòu)圖等方面都應(yīng)該是統(tǒng)一的。 分類的原則是信息層次的同一性和各個信息含量之間的均衡性。經(jīng)過整合的各接觸渠道傳遞同一信息，運(yùn)用同一視覺形象，從而形成更加深刻而鮮明的印象。2． 在所有的接觸渠道對目標(biāo)消費(fèi)者傳遞同一信息。1． 將消費(fèi)者利益用一個簡單恰當(dāng)?shù)木渥诱f出來?？偟膩砜?，信息的一致性和形象的一致性是得到普遍認(rèn)同的兩個重要階段。房地產(chǎn)業(yè)在廣告文案中的特性作者：未知 來源：網(wǎng)絡(luò) 加入時間：200573近年來，房地產(chǎn)日漸成為中國人生活中一項(xiàng)大宗消費(fèi)。房地產(chǎn)作為一種特殊的商品，是由質(zhì)量、設(shè)計、地段、環(huán)境等有形商品與升值潛力、地位象征、風(fēng)格等無形商品共同構(gòu)成的。不同的消費(fèi)群有不同的需要，開發(fā)商往往有明確的針對性。表現(xiàn)在文案寫作中，它們各自不同的要求。以簡單的概念或句子表達(dá)消費(fèi)者利益，以使消費(fèi)者在最短的時間輕易地理解其含義，不至于產(chǎn)生困惑。這是指利用不同渠道的特點(diǎn)，將同一信息表現(xiàn)得更全面。系列廣告文案的寫作過程與寫作注意作者：未知 來源：網(wǎng)絡(luò) 加入時間：200573系列廣告文案在寫作過程上與一般廣告文案寫作過程有些不同。 第三個步驟，在決定系列廣告文案的總信息和各個單則廣告文案的分類信息決定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步?jīng)Q定系列廣告文案的整體表現(xiàn)風(fēng)格、語言特征以及的畫面構(gòu)成，以形成一個系列整體。要特別注意表現(xiàn)意義的整體把握。 橫向拓展構(gòu)思方式，就是運(yùn)用橫向拓展的思維方法對系列廣告文案的主題表現(xiàn)、內(nèi)容表現(xiàn)進(jìn)行橫向拓展的構(gòu)思方式。2. 縱向深入構(gòu)思方式。 如臺灣瑪莉化工廠G—11藥皂的系列廣告文案。 如實(shí)達(dá)電腦系列廣告。 即廣告文案主要采用描述性的表現(xiàn)方式。 一般是在系列廣告文案表現(xiàn)某一個產(chǎn)品的內(nèi)在特征、個性特征時所運(yùn)用的表現(xiàn)方式。系列廣告文案的表現(xiàn)特色作者：未知 來源：網(wǎng)絡(luò) 加入時間：200573一、 系列廣告文案的表現(xiàn)特色 系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢，滿足受眾對廣告信息深度了解的需求。這種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢，對受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼。多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求；而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復(fù)地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播。 這樣受眾對廣告信息能有一個全面的了解，也使廣告主和受眾之間能夠達(dá)到一種長時間的溝通，在溝通中受眾對廣告主體的有關(guān)情況產(chǎn)生興趣 ③信息同一的系列廣告文案。信息同一的系列廣告文案，是就廣告主體的特征，進(jìn)行同一信息訴求的不同表現(xiàn)形式的廣告文案。無店鋪經(jīng)營主要有：郵購、人員上門推銷、電話訂購、網(wǎng)上銷售等。蘇果廣告投放，迄今為止，主要依賴于平面媒體發(fā)布，并沒有進(jìn)行地毯式的電視廣告轟炸，以最少投放取得了最好的品牌宣傳效果。蘇果的這四幅平面廣告的推出，都有其明確的目的。由于蘇果初創(chuàng)時，為搶占市場份額，爭地盤，拼命鋪攤子，忙于布點(diǎn)，服務(wù)上的規(guī)范與周到便退而求其次，一時間與顧客產(chǎn)生矛盾，媒體接連曝光。正如其經(jīng)營者所說，差異化行銷，決定一個企業(yè)、一個品牌只能選擇最適合自己的宣傳方式，蘇果的營銷理論就是提供一種便利，一種家門口購物理念。與此同時，重技術(shù)、重質(zhì)量的企業(yè)形象對于家電產(chǎn)品的銷售始終有相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用?？偟膩碚f，家用電器屬于卷入度較高的商品。總的來說，現(xiàn)代人的飲食變化主要有以下四種傾向：1． 節(jié)約時間的傾向方便面各種速凍食品、半成品等
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