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房地產(chǎn)業(yè)在廣告文案中的特性(已修改)

2025-05-06 22:27 本頁面
 

【正文】 房地產(chǎn)業(yè)在廣告文案中的特性作者:未知 來源:網(wǎng)絡(luò) 加入時(shí)間:200573近年來,房地產(chǎn)日漸成為中國人生活中一項(xiàng)大宗消費(fèi)。整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)基本可以分為三個(gè)部分:普通住宅;辦公樓、寫字樓、公寓等;高級(jí)住宅、別墅等。廣告主: 光大花園 “瓶”系列 圖片來自第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集1. 房地產(chǎn)的物業(yè)特色房地產(chǎn)作為一種特殊的商品,是由質(zhì)量、設(shè)計(jì)、地段、環(huán)境等有形商品與升值潛力、地位象征、風(fēng)格等無形商品共同構(gòu)成的。因而,每一房地產(chǎn)都有著與眾不同的特色,具有較強(qiáng)的個(gè)性與不可替代性。2.房地產(chǎn)的市場(chǎng)特色不同的消費(fèi)群有不同的需要,開發(fā)商往往有明確的針對(duì)性。但無論哪一消費(fèi)群,房地產(chǎn)依然是一種價(jià)位高、風(fēng)險(xiǎn)大的投入。因而,決定購買往往經(jīng)過相當(dāng)慎重的考慮、豐富的信息、開發(fā)商的形象與信譽(yù)是相當(dāng)重要的影響因素,對(duì)此廣告是一條重要的傳播渠道。3.房地產(chǎn)的營銷特色由于房地產(chǎn)個(gè)性化與高投入的特色,如能善加運(yùn)用,較好地規(guī)劃產(chǎn)品定位,分析住戶層次,推出獨(dú)特的付款方式,或是善于炒作氣氛等,都會(huì)形成較好的營銷機(jī)會(huì)。如:北京王府花園別墅開發(fā)公司的王府花園,就在廣告中突出其營銷特色。王府花園以獨(dú)特的形式推出時(shí)空分享星級(jí)酒店高級(jí)花園住宅,它是將私家花園住宅進(jìn)行時(shí)間與產(chǎn)權(quán)的有效分割,使客戶按比例擁有其中部分產(chǎn)權(quán),并通過電腦化管理將時(shí)間進(jìn)行合理的分割,將分割的每一部分產(chǎn)權(quán)公開發(fā)售,產(chǎn)權(quán)所有者可在不同的時(shí)間段內(nèi)享受整棟私家花園住宅。信息一致性的寫作特征作者:未知 來源:網(wǎng)絡(luò) 加入時(shí)間:200573根據(jù)很多專家學(xué)者的看法,整合營銷傳播有幾種不同層次,從以信息互不抵觸為準(zhǔn)的、多種傳播渠道的運(yùn)用,到建立生產(chǎn)者與消費(fèi)者長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系,并沒有一個(gè)完全統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。總的來看,信息的一致性和形象的一致性是得到普遍認(rèn)同的兩個(gè)重要階段。表現(xiàn)在文案寫作中,它們各自不同的要求。IBM “e”時(shí)代資料來自:奧美廣告公司網(wǎng)站一、 信息一致性的寫作特征保證不同傳播渠道傳遞出一致性的信息是整合營銷傳播的一個(gè)基本特征。由于將不同渠道的信息統(tǒng)一規(guī)劃,就避免了不同渠道的信息之間的沖突,避免造成消費(fèi)者的迷惑。1. 將消費(fèi)者利益用一個(gè)簡(jiǎn)單恰當(dāng)?shù)木渥诱f出來。以簡(jiǎn)單的概念或句子表達(dá)消費(fèi)者利益,以使消費(fèi)者在最短的時(shí)間輕易地理解其含義,不至于產(chǎn)生困惑。不同的語言風(fēng)格也會(huì)影響到接受效果。根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式與心理特點(diǎn),以他們熟悉、信賴的語言表現(xiàn)出來,又會(huì)增強(qiáng)親切感,拉近生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離。2. 在所有的接觸渠道對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者傳遞同一信息。這是指利用不同渠道的特點(diǎn),將同一信息表現(xiàn)得更全面。如廣告可以多次重復(fù),善于告知新產(chǎn)品的信息特征,提醒消費(fèi)者回憶過去的愉快經(jīng)歷;公關(guān)活動(dòng)在形成信息的高度可信性上非常有效,促銷在刺激即刻反應(yīng)方面有極強(qiáng)的影響力。不同時(shí)間、場(chǎng)合的多次接觸,又會(huì)強(qiáng)化印象。經(jīng)過整合的各接觸渠道傳遞同一信息,運(yùn)用同一視覺形象,從而形成更加深刻而鮮明的印象。系列廣告文案的寫作過程與寫作注意作者:未知 來源:網(wǎng)絡(luò) 加入時(shí)間:200573系列廣告文案在寫作過程上與一般廣告文案寫作過程有些不同。其寫作步驟如下: 第一個(gè)步驟,研究廣告主體的廣告目的、廣告策略、廣告計(jì)劃等方面,在廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)的規(guī)定性的策劃中,決定是否運(yùn)用系列廣告文案形式。 第二個(gè)步驟,在決定運(yùn)用系列廣告形式之后,對(duì)廣告主體信息的各個(gè)方面要素進(jìn)行有機(jī)的分類。分類的原則是信息層次的同一性和各個(gè)信息含量之間的均衡性。 第三個(gè)步驟,在決定系列廣告文案的總信息和各個(gè)單則廣
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