辰荻組合系列化妝品策劃書-wenkub
2023-05-02 12:43:55 本頁面
【正文】 人難耐不舒服。目前臺灣方面化妝品組合系列只有佳麗寶美的組合化妝品，尚為時(shí)下婦女所喜好購買，其他品牌多屬路邊攤品牌型，購買行動較少。 根據(jù)《廣告時(shí)代》的另一項(xiàng)調(diào)查顯示，女人零用錢化妝品消費(fèi)額大小也會因單身或結(jié)婚而有所不同，但在化妝品消費(fèi)量上，并無多大減少的趨向（平均減少量8%左右），且有等比率增加的趨向。.. . . ..辰荻組合系列化妝品廣告策劃書目錄 一、前言 七、營銷建議 凝翠堂企業(yè)股份有限公司 二、市場研究及競爭狀況 八、創(chuàng)意方向與廣告策略 企劃：傅兆基 三、消費(fèi)者研究 九、廣告表現(xiàn)（附CF腳本） 執(zhí)行：林蘭香 四、產(chǎn)品問題點(diǎn)/機(jī)會點(diǎn)事實(shí)上我們知道化妝品已經(jīng)不是奢侈品，而是生活必需品，因在富裕的生活里，婦女更注重自己的裝扮，所謂女為悅己者容，即是此道理。因此本公司（凝翠堂化妝品公司）針對市場需要，推出辰荻組合系列，使職業(yè)婦女在繁忙之余仍能隨時(shí)保持清爽、亮麗的外在美。（2）根據(jù)調(diào)查，在臺灣15至19歲的女性人口，大約近百萬人，%強(qiáng)，但事實(shí)上，這個(gè)年齡層次使用化妝品的人數(shù)幾乎微乎其微，因以在學(xué)的學(xué)生居多，嚴(yán)格的校規(guī)及升學(xué)的壓力，使學(xué)生不敢太分心，比較普遍使用的僅是保養(yǎng)品，而不是化妝品，更重要的是化妝品價(jià)格普遍偏高，一般學(xué)生較難以負(fù)擔(dān)。（1）1973年6月份各化妝品業(yè)對于產(chǎn)品使用所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)：2）、密斷佛陀：迎著朝陽，迎著美麗； 5）、奇士美：以明星為號召?！ ∑?、八月份全力推銷美白護(hù)膚制品?！ 。?）本公司（凝翠堂化妝品公司）辰荻組合系列所追求的目標(biāo)：2）、女性人數(shù)——225萬人4）、市場總額——18萬至22萬5千元1）、參加正式宴會 2）、漂亮 1）、未婚女性較偏愛資生堂系列； 1）、強(qiáng)調(diào)部位，分別為眼影、口紅、腮紅； （5）購買狀況（包含已婚及未婚）： 1）、百貨專柜； 2）、問朋友而去購買（包括廠牌、地點(diǎn)）； ?。?）商品特性之探討： 3）、攜帶方便； 10）、精致； （7）化妝品之情報(bào)來源（如下表）：不信任情報(bào)朋友或小群體介紹 本公司產(chǎn)品——辰荻組合系列特性的定位應(yīng)為： ?。?）齊全 ?。?）使用簡便 ?。?）卸妝方便 ?。?）消費(fèi)者習(xí)慣，不易變更，仍喜非組合之化妝品，故仍需教育一段時(shí)期?！ 。?）佳麗寶美的組合，已為化妝品組合市場訂了先鋒，做好了鋪路工作，此時(shí)推出新產(chǎn)品較易為消費(fèi)者接受?！ 。?）具有滋潤、保溫的作用?！ 。?）淡妝、濃妝皆適宜，可輕松愉快地使用?！ ∮捎谀涮没瘖y品公司之辰荻組合系列乃是新產(chǎn)品，知名度低，因此我們的市場目標(biāo)的第一優(yōu)先是打
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