江南布衣女裝服飾品牌策劃方案-wenkub
2023-04-28 22:35:18 本頁面
【正文】 、風格的純天然面料，麻、毛、絲等細節(jié)手法：手工刺繡、機繡布料造型，手繪，膠印裝飾紋樣：枝葉花草設計理念：與自然相觸，強調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性調(diào)查結(jié)論休閑裝是年輕人的天地。 中青年和大中學生是休閑服裝的主要消費群體， 18— 35歲中，青年是是服裝消費主體，占服裝消費總量的 50%， 35歲以上占 19%。休閑服裝的銷售保持增長勢頭，各大商場的服裝經(jīng)營也在向休閑一族傾斜。消費者對休閑時尚越來越追求，休閑款式也更趨國際化，種類趨向多樣化，消費更趨品牌化、個性化。于是，我國的專業(yè)休閑裝廠家如雨后春筍般發(fā)展起來，至今已達萬余家，分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地，品牌達 2022多種，休閑服占整個服裝業(yè)的 18%。其中白領女性， 60%以上注重品質(zhì)， 54%注重顏色與款式， 38%注重價格。 受訪人數(shù)為 20人，年齡集中為 18到 35歲。 國產(chǎn)時尚品牌女裝應重視產(chǎn)品的高品質(zhì)策略，加上品牌的成功命名，健全的銷售流通網(wǎng)絡，尤其是優(yōu)秀的廣告策略，可以打開企業(yè)的品牌知名度，建立品牌信賴度 —— 品牌效應。休閑服裝的發(fā)展給享有世界衣冠王國之稱的中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來了重大影響。廣告策劃案例江南布衣前言近些年， 崇尚自由、追求個性的文化理念 ，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。休閑服裝專賣店遍布各大城市，改變了人們的著裝觀念和審美情趣。 關(guān)于品牌江南布衣 —— JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌推崇： “自然，健康，完美 ”的生活方式品牌理念： Joyful Natural Beauteous Yourself品牌設計定位： 崇尚這種生活的都市知識女性品牌設計定位： 崇尚這種生活的都市知識女性年齡層： 20— 35歲間設計風格： 浪漫，豐富，自然（以這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)）設計理念： 與自然相觸，強調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性休閑裝在您所購買衣服的費用中的比重大約是：A、 20%以下 B、 20%—— 40% C、 40%— 60% D、 60%以上您所能接受的服裝價格是（整套）：A、 500元以下 B、 500— 1000元 C、 1000— 1500元 D、 1500元以上您著裝的風格：A、 休閑裝 B、 職業(yè)裝 C、 運動裝 D、 其他您購買此類服裝的地點是：A、 專賣店 B、 商場 C、 批發(fā)市場 D、 電郵您著此品牌服裝的場合： A、 聚會，宴會 B、 上班 C、 逛街 D、 其他 女行政人員在服裝上的消費額約為 3130元 /年，女白領約為 2840元 /年，學生約為900/年。市場調(diào)研 高檔、名牌服裝消費者占城市人口的 %,中檔服裝消費者占城市人口的 70%— 75%。關(guān)于品牌女裝 作為一般的女裝品牌，針對產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，已經(jīng)受到了威脅。上個世紀 90年代以后，休閑裝在年輕的學生群體中廣泛流行，他們?nèi)找嬖鲩L的價值觀念和生活方式給時尚標注了一種新的符號 “ 酷（ COOL） ” 。 隨著成功女士日益增多， 職業(yè) 女性也提高了社會地位，越來越多的女性 進 入社會，他 們 渴望與社會保持接觸，行 為 意 識 的 變 化 導致著裝意 識 的 變 化，影響了女性追求新 時 尚和新式的著裝 習慣， 傾 向于 質(zhì) 量和品牌的中高檔服裝。因此，注重個性的、穿著舒適的服裝才是首選的。從消費者對品牌女裝的廣告媒體接觸率看，雜志廣告影響力最大，對戶外精品店廣告的信度也較高。（ 1）以雜志廣告為主要媒體，戶外廣告為輔；（ 2）雜志廣告選擇：《時尚》、《女友》關(guān)于《時尚》：COSMO》 鼓勵并幫助她的讀者們 :過高質(zhì)量的生活 ,努力追求自己所需求的東西 ,并在各個生活領域力求達到她們的最佳狀態(tài)。除此之外 ,《時尚 COSMO》 作為這個全球上最暢銷的年輕婦女雜志 ,目前用 20種不同的語言在 100多個國家和地區(qū)出版發(fā)行,使得 COSMOPOLITAN成為了名副其實的國際知名品牌。健康 、職業(yè) .居家、時裝美容、文化娛樂、封面介紹、卷首語、 讀者信箱、訂閱者手記、網(wǎng)上推薦、信息、讀者俱樂部 關(guān)于《女友》： 1988年女友雜志社成立，同時誕生了《女友》月刊。她以鮮明的特色，較高的文化含量和文化品位，以信息、知識、思想和審美的高要求、高標準，精美的裝幀設計和印刷，突出而成功的廣告質(zhì)量和效應，造就了自己的品牌優(yōu)勢。STYLE》（ 花園版）、《女友 《 女友》已經(jīng)形成了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡，遍及 31個省、直轄市和自治區(qū)。CUTE》（ 校園版） 青春夢 CUTE》 是都市美眉進入新生活的美麗課堂最真的生活，最炫的時尚，最溫情的演繹。與城市職業(yè)女性分享生活理念和經(jīng)驗，撫慰和拓展心靈空間。廣告草圖 —— 雜志廣告 杭派女裝發(fā)展歷程初起 初上規(guī)模 企業(yè)化運作 大批杭州女裝企業(yè)誕生于 1994－ 1996年間。恰逢四季青服裝市場、龍
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