旅游景區(qū)產(chǎn)品策劃與市場營銷管理-wenkub
2023-04-23 23:43:18 本頁面
【正文】 舉辦形式多樣的旅游節(jié)慶活動與主題宣傳活動；邀請名人擔(dān)任形象大使互聯(lián)網(wǎng)快捷高效、方便查詢、資料翔實、真實可靠建立景區(qū)官方旅游網(wǎng)站；在門戶網(wǎng)站和各大旅游專業(yè)網(wǎng)站、熱點旅游論壇上發(fā)布景區(qū)信息、重視搜索引擎查詢；發(fā)展旅游電子商務(wù)和網(wǎng)上預(yù)定功能。定位策略：針對產(chǎn)品差異性定位、針對景區(qū)客源定位、根據(jù)競爭狀況定位、根據(jù)特定時機定位、根據(jù)質(zhì)價定位 。旅游景區(qū)距離客源近，吸引力就大；距離客源遠(yuǎn)，吸引力就小。常見的有個性性格、習(xí)慣和價值關(guān)燈。智慧景區(qū)產(chǎn)品策劃與市場營銷管理一、旅游景區(qū)市場營銷管理的程序與過程分析旅游景區(qū)市場營銷機會營銷信息調(diào)研、營銷環(huán)境分析、旅游者行為分析研究和選擇旅游景區(qū)目標(biāo)市場景區(qū)市場預(yù)測、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇策劃旅游景區(qū)市場營銷策略景區(qū)形象定位、市場定位、開發(fā)策略、景區(qū)生命周期理論制定旅游景區(qū)市場營銷活動的管理方案景區(qū)產(chǎn)品組合、服務(wù)項目、價格方案、分銷渠道、促銷方案等游客需求管理：就是針對不同游客的不同需求提出不同的營銷方案，以實現(xiàn)景區(qū)的營銷目標(biāo)。）以年齡為標(biāo)準(zhǔn)來劃分，有兒童旅游市場、青年旅游市場、中年旅游市場、老年旅游市場等；按職業(yè)、文化程度劃分，有商務(wù)旅游市場、職工旅游市場、科教旅游市場等。l 與相鄰旅游景區(qū)的關(guān)系l 與中心城市的距離l 交通條件l 資源質(zhì)量，包含資源特色、資源功能價值、資源品位等幾個方面l 資源的種類和數(shù)量的多少稱為旅游資源的規(guī)模成本、銷售潛力、服務(wù)能力、競爭狀況 選擇步驟l 依照需求選定產(chǎn)品市場范圍（賣到哪WHERE）初步篩選l 分析現(xiàn)有和潛在顧客的不同需求l 根據(jù)一定的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)確定細(xì)分市場（賣給誰——WHO）l 進(jìn)一步認(rèn)識各細(xì)分市場的特點l 測量不同細(xì)分市場的規(guī)模 選擇策略：可根據(jù)人口特征選擇、地理因素選擇等l 集中型目標(biāo)市場策略l 無差異目標(biāo)市場策略l 差異目標(biāo)市場策略 景區(qū)市場定位概念：指在目標(biāo)市場上根據(jù)景區(qū)自身條件和競爭者的狀況，為旅游景區(qū)及其產(chǎn)品、
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