旅游景區(qū)產(chǎn)品策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理-wenkub
2023-04-23 23:43:18 本頁(yè)面
【正文】 舉辦形式多樣的旅游節(jié)慶活動(dòng)與主題宣傳活動(dòng)；邀請(qǐng)名人擔(dān)任形象大使互聯(lián)網(wǎng)快捷高效、方便查詢、資料翔實(shí)、真實(shí)可靠建立景區(qū)官方旅游網(wǎng)站；在門(mén)戶網(wǎng)站和各大旅游專業(yè)網(wǎng)站、熱點(diǎn)旅游論壇上發(fā)布景區(qū)信息、重視搜索引擎查詢；發(fā)展旅游電子商務(wù)和網(wǎng)上預(yù)定功能。定位策略：針對(duì)產(chǎn)品差異性定位、針對(duì)景區(qū)客源定位、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)狀況定位、根據(jù)特定時(shí)機(jī)定位、根據(jù)質(zhì)價(jià)定位 。旅游景區(qū)距離客源近，吸引力就大；距離客源遠(yuǎn)，吸引力就小。常見(jiàn)的有個(gè)性性格、習(xí)慣和價(jià)值關(guān)燈。智慧景區(qū)產(chǎn)品策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理一、旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的程序與過(guò)程分析旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、旅游者行為分析研究和選擇旅游景區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)景區(qū)市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略景區(qū)形象定位、市場(chǎng)定位、開(kāi)發(fā)策略、景區(qū)生命周期理論制定旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的管理方案景區(qū)產(chǎn)品組合、服務(wù)項(xiàng)目、價(jià)格方案、分銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)方案等游客需求管理：就是針對(duì)不同游客的不同需求提出不同的營(yíng)銷(xiāo)方案，以實(shí)現(xiàn)景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。）以年齡為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分，有兒童旅游市場(chǎng)、青年旅游市場(chǎng)、中年旅游市場(chǎng)、老年旅游市場(chǎng)等；按職業(yè)、文化程度劃分，有商務(wù)旅游市場(chǎng)、職工旅游市場(chǎng)、科教旅游市場(chǎng)等。l 與相鄰旅游景區(qū)的關(guān)系l 與中心城市的距離l 交通條件l 資源質(zhì)量，包含資源特色、資源功能價(jià)值、資源品位等幾個(gè)方面l 資源的種類和數(shù)量的多少稱為旅游資源的規(guī)模成本、銷(xiāo)售潛力、服務(wù)能力、競(jìng)爭(zhēng)狀況 選擇步驟l 依照需求選定產(chǎn)品市場(chǎng)范圍（賣(mài)到哪WHERE）初步篩選l 分析現(xiàn)有和潛在顧客的不同需求l 根據(jù)一定的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)確定細(xì)分市場(chǎng)（賣(mài)給誰(shuí)——WHO）l 進(jìn)一步認(rèn)識(shí)各細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)l 測(cè)量不同細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模 選擇策略：可根據(jù)人口特征選擇、地理因素選擇等l 集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略l 無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略l 差異目標(biāo)市場(chǎng)策略 景區(qū)市場(chǎng)定位概念：指在目標(biāo)市場(chǎng)上根據(jù)景區(qū)自身?xiàng)l件和競(jìng)爭(zhēng)者的狀況，為旅游景區(qū)及其產(chǎn)品、
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