品牌營(yíng)銷(xiāo)管理之道[002]-wenkub
2023-04-23 22:20:06 本頁(yè)面
【正文】 通過(guò)創(chuàng)造品牌價(jià)值來(lái)滿足消費(fèi)者的心理需求——識(shí)別、象征需求和情感需求。 同樣，品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程則是發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)（消費(fèi)者）品牌需求并通過(guò)創(chuàng)造品牌價(jià)值去滿足這種需求的過(guò)程。 品牌營(yíng)銷(xiāo)管理之道，是“雙劍合壁”的品牌經(jīng)營(yíng)模式。品牌營(yíng)銷(xiāo)管理之道 首先，有一個(gè)概念是“品牌營(yíng)銷(xiāo)”。既注重了品牌的建立與品牌資產(chǎn)的積累，也強(qiáng)調(diào)了在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)銷(xiāo)售的重視。 為了滿足功能性需求，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，而品牌營(yíng)銷(xiāo)為了滿足識(shí)別（象征）需求和情感需求，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造品牌價(jià)值。而且，這種品牌價(jià)值不僅能為消費(fèi)者帶來(lái)利益，也將為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤(rùn)和更廣闊的發(fā)展空間。 四、理念是否有效果； 五、理念的傳達(dá)是否規(guī)范、系統(tǒng)； 六、公眾是否接受、理解這樣的理念。 還有一家電企業(yè)，以技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量見(jiàn)長(zhǎng)，銷(xiāo)售上做得也都不錯(cuò)，但其宣傳單頁(yè)無(wú)論是設(shè)計(jì)還是材質(zhì)印刷質(zhì)量都很糟糕，一個(gè)細(xì)節(jié)，破壞了品牌技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量好的品牌印象。 然后就是要在大方向（品牌戰(zhàn)略規(guī)劃）的指導(dǎo)下，建立品牌認(rèn)同系統(tǒng)（我們希望消費(fèi)者如何看待品牌）。 這個(gè)完善的品牌識(shí)別系統(tǒng)就是我們要傳播的內(nèi)容。 特點(diǎn)：將品牌形象的驅(qū)動(dòng)要素與CI的對(duì)外傳播功能相結(jié)合的，將品牌認(rèn)同系統(tǒng)建立與品牌識(shí)別系統(tǒng)建立相結(jié)合的全方位的品牌識(shí)別系統(tǒng)建立平臺(tái)，為品牌的傳播提供最具指導(dǎo)性的依據(jù)和最豐富的傳播資源。 品牌的傳播包括很多方
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