品牌營銷管理之道[002]-wenkub
2023-04-23 22:20:06 本頁面
【正文】 通過創(chuàng)造品牌價值來滿足消費者的心理需求——識別、象征需求和情感需求。 同樣，品牌營銷過程則是發(fā)現(xiàn)市場（消費者）品牌需求并通過創(chuàng)造品牌價值去滿足這種需求的過程。 品牌營銷管理之道，是“雙劍合壁”的品牌經(jīng)營模式。品牌營銷管理之道 首先，有一個概念是“品牌營銷”。既注重了品牌的建立與品牌資產(chǎn)的積累，也強調(diào)了在品牌經(jīng)營過程中對銷售的重視。 為了滿足功能性需求，市場營銷強調(diào)的是創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，而品牌營銷為了滿足識別（象征）需求和情感需求，強調(diào)的是創(chuàng)造品牌價值。而且，這種品牌價值不僅能為消費者帶來利益，也將為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤和更廣闊的發(fā)展空間。 四、理念是否有效果； 五、理念的傳達是否規(guī)范、系統(tǒng)； 六、公眾是否接受、理解這樣的理念。 還有一家電企業(yè)，以技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量見長，銷售上做得也都不錯，但其宣傳單頁無論是設(shè)計還是材質(zhì)印刷質(zhì)量都很糟糕，一個細節(jié)，破壞了品牌技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量好的品牌印象。 然后就是要在大方向（品牌戰(zhàn)略規(guī)劃）的指導(dǎo)下，建立品牌認(rèn)同系統(tǒng)（我們希望消費者如何看待品牌）。 這個完善的品牌識別系統(tǒng)就是我們要傳播的內(nèi)容。 特點：將品牌形象的驅(qū)動要素與CI的對外傳播功能相結(jié)合的，將品牌認(rèn)同系統(tǒng)建立與品牌識別系統(tǒng)建立相結(jié)合的全方位的品牌識別系統(tǒng)建立平臺，為品牌的傳播提供最具指導(dǎo)性的依據(jù)和最豐富的傳播資源。 品牌的傳播包括很多方
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