品牌管理之道(ppt86頁)-wenkub
2023-03-09 13:46:28 本頁面
【正文】 品牌檢驗(yàn) 前後的輔助工具 . 品牌探測 (Brand Probe): Examples ? 如果品牌是一個(gè)人 ? 性別 , 年齡 , 穿著 , 個(gè)性 , 嗜好 , 價(jià)值觀 ... ? 如果品牌是 ... ? 動物 , 銀行 , 汽車 , 植物 ... ? 引導(dǎo)幻想 ? 進(jìn)入品牌世界 , 看到什麼 , 聞到什麼 , 顏色 , 感覺 , 心情 , 逗留或離開 ... ? 品牌形象描繪 ? 圖片拼貼及說明 怎麼做 品牌探測 ? 一般的消費(fèi)者座談 ? 內(nèi)部的動腦會議 從品牌檢驗(yàn)到品牌寫真 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 消費(fèi)者洞察 整體感受 特殊情感 有別於其他品牌 什麼是 品牌寫真 (BrandPrint) ? 一段栩栩如生的描述 , 說明存在於消費(fèi)者與品牌之間的獨(dú)特關(guān)系 . ? 品牌核心的精髓 , 品牌之所以是品牌的理由 , 成功的本質(zhì) . ? 最好可以減縮成一句話 . 為什麼要 品牌寫真 ? ? 這是品牌的 定義 , 它的 DNA, 不能 /不應(yīng)變的本質(zhì) . ? 所有和策略 (創(chuàng)意 ./媒介 /公關(guān) ......)都不應(yīng)違背 品牌寫真 的精神 . ? 讓品牌小組的全部成員了解 我們在做什麼 . ? 激發(fā)創(chuàng)意人員的才情 . 品牌寫真不是 ..... ? Brand Consumer Benefit ? 定位陳述 ? 創(chuàng)意簡報(bào) 怎麼做 品牌寫真 ? 不一定是業(yè)務(wù)部責(zé)任 , 組實(shí)應(yīng)在討論過後指定最能將這段關(guān)系發(fā)揚(yáng)光大的人操作 . ? 應(yīng)包含品牌的價(jià)值 , 消費(fèi)者的價(jià)值觀及因應(yīng)而產(chǎn)生的關(guān)系 , 一定會與產(chǎn)品的功能相關(guān) . 品牌寫真舉例 品牌寫真范例 多芬 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會滋潤我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí)，它會使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí)，它會點(diǎn)醒我 品牌寫真范例 多芬 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會滋潤我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí)，它會使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí)，它會點(diǎn)醒我 我的肌膚需要保護(hù)和滋養(yǎng)時(shí)，它會重新滋潤我 一個(gè)單純而無私的承諾， 送給住在我內(nèi)心的那個(gè)女人 品牌寫真范例 多芬 旁氏 我相信旁氏不會對我說謊， 我相信旁氏不會浪費(fèi)我的時(shí)間， 我相信旁氏不會讓我的臉擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。 Tone/風(fēng)格 音色 , 歌路 管理品牌之道 Brands and Their Stewardship 林友琴 二零零一年十一月 臺灣奧美公關(guān)品牌訓(xùn)練 奧美的遠(yuǎn)景 / OM Vision 對珍視品牌的人而言 奧美是最值得重視的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. 奧美的價(jià)值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。 外型 歌曲的內(nèi)涵所反映的 個(gè)性 如果世界上還有什麼能使我的皮膚更美麗， 旁氏會做出來，為了我。 品牌管家操作過程 : 如何企劃 , 如何向客戶解釋 既有品牌 資料 用文字表達(dá) 這份關(guān)系 BrandPrint 沉殿主要
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