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2023-01-21 10:11:10 本頁(yè)面
【正文】 史 促銷 使用者 競(jìng)爭(zhēng)者 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 13 今日歐美行銷最熱門(mén)的話題 品牌資產(chǎn) (Brand Equity) amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 11 抽象面 ... * 使用者如何接近品牌 * 他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn) * 友誼與感受 * 想法與態(tài)度 * 需求與欲求 形成品牌的原料 (續(xù) ) amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 9 創(chuàng)建一個(gè)品牌 事實(shí) 感受 產(chǎn)品 品牌 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 7 產(chǎn)品 品牌 每一品牌中必有一產(chǎn)品 但不是每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)成為品牌 amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。M Vision 對(duì)珍視品牌的人而言 奧美是最值得重視的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 1 管理品牌之道 Brands and Their Stewardship 林友琴 二零零一年十一月 臺(tái)灣奧美公關(guān)品牌訓(xùn)練 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 4 “The Unlimited Brand Company” amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 6 什麼是產(chǎn)品 , 什麼是品牌 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西， 品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的東西。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。U 對(duì)廣告的偏好及知名度 消費(fèi)者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標(biāo) 行銷對(duì)象 行銷策略 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 29 Soft Values amp。 Ogilvy amp。 音色 , 歌路 Tone/風(fēng)格 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 44 品牌七步 ? 這些步驟不是秘笈 , 也不是完全不能改變使用的順序 . ? 你必須了解自己要在這段過(guò)程中找尋什麼 , 才知道怎麼用 . amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 46 品牌管家的過(guò)程 品牌檢驗(yàn) 品牌寫(xiě)真 探索品牌的 有形和無(wú)形資產(chǎn) 確定理想的 品牌價(jià)值 品牌探測(cè) ? amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 48 為什麼要 品牌檢驗(yàn) ? 找出除了功能面外的抽象元素 : 情感 , 聯(lián)想 , 視覺(jué) , 記憶 ...... ? 從中尋找品牌價(jià)值與消費(fèi)者價(jià)值觀的接軌處和互動(dòng)點(diǎn) . ? 品牌 生命的意義 (reason for being) 品牌檢驗(yàn)不是消費(fèi)者座談會(huì)的討論綱要 它是你想了解的消費(fèi)者觀點(diǎn) amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 50 品牌檢驗(yàn)內(nèi)容 ? 對(duì)品牌的直接聯(lián)想 ? 提到品牌名的立即聯(lián)想 ? 其他方面聯(lián)想 –視覺(jué)及影象 –包裝及產(chǎn)品元素 –廣告的印象 –符號(hào)及標(biāo)記 ? 這些聯(lián)想暗示這個(gè)品牌是 ... amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 52 品牌檢驗(yàn)內(nèi)容 ? 既然使用一個(gè)品牌已成為生活的一部分 , 所以品牌維系著一個(gè)人的記憶 ... ? 你個(gè)人有哪些關(guān)於這個(gè)品牌的記憶和聯(lián)想 ? 描述你自己或你親近的某個(gè)人和這個(gè)品牌有關(guān)的小故事 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 54 品牌檢驗(yàn) ? 運(yùn)用事前設(shè)計(jì)的品牌檢驗(yàn)題目 , 確認(rèn)品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系 ? 其創(chuàng)新之處在於可同時(shí)搜集具體和抽象的感受 ? 其目的在於找到 消費(fèi)者洞察 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 56 品牌探測(cè) (Brand Probe): Examples ? 如果品牌是一個(gè)人 ? 性別 , 年齡 , 穿著 , 個(gè)性 , 嗜好 , 價(jià)值觀 ... ? 如果品牌是 ... ? 動(dòng)物 , 銀行 , 汽車(chē) , 植物 ... ? 引導(dǎo)幻想 ? 進(jìn)入品牌世界 , 看到什麼 , 聞到什麼 , 顏色 , 感覺(jué) , 心情 , 逗留或離開(kāi) ... ? 品牌形象描繪 ? 圖片拼貼及說(shuō)明 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 58 從品牌檢驗(yàn)到品牌寫(xiě)真 品牌檢驗(yàn) 品牌寫(xiě)真 消費(fèi)者洞察 整體感受 特殊情感 有別於其他品牌 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 60 為什麼要 品牌寫(xiě)真 ? ? 這是品牌的 定義 , 它的 DNA, 不能 /不應(yīng)變的本質(zhì) . ? 所有和策略 (創(chuàng)意 ./媒介 /公關(guān) ......)都不應(yīng)違背
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