企業(yè)經(jīng)營管理策略-wenkub
2023-04-23 11:35:06 本頁面
【正文】 ） 加深對客戶需求的理解，調整產(chǎn)品組合，重新評估品牌價值和體驗；（3） 管理媒介費用，必要時加大廣告宣傳，優(yōu)化營銷策略，爭取優(yōu)質客戶；（4） 加強對客戶的信用管理和財務評估，以應對風險；（5） 鼓勵產(chǎn)品及服務的增值創(chuàng)新，增加關鍵產(chǎn)品及服務的研發(fā)及升級投入；（6） 以產(chǎn)品及服務創(chuàng)新來帶動銷量，并謹慎定價，不要輕易打折；未來的預期誰也不可能知道在接下來的幾個月甚至一年里會發(fā)生什么事。學者們只需像得道高僧似的指出經(jīng)濟發(fā)展是有周期性的，而現(xiàn)實商業(yè)世界中的人們卻必須經(jīng)歷嚴峻的經(jīng)濟挑戰(zhàn)。 靠經(jīng)營產(chǎn)品掙得的錢總是有限的，要想把企業(yè)真正做大就一定學會有效經(jīng)營，進行資本運作，這樣的經(jīng)營思想也符合國際發(fā)展的趨勢。很多企業(yè)在資本累積到一定程度后，就難以完成資本跳躍性增長、適應現(xiàn)代社會的發(fā)展，就是因為沒有做好資本運作。 資本運營 資本運營又稱資本運作，是指利用市場法則，通過資本本身的技巧性運作或資本的科學運動，實現(xiàn)價值增值、效益增長的一種經(jīng)營方式。可見，品牌不簡單是品名或知名度，品牌是消費者對產(chǎn)品的全部體驗，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。 雖然品牌在中國成為風行營銷詞已多年，也早已得到企業(yè)界的重視，然而許多人對品牌的認識并不深刻，都還僅僅停留在產(chǎn)品的名稱和標識等膚淺的表層上，對品牌的文化內涵、品牌在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用和地位等缺乏深刻的了解。它包括：品牌名稱、品牌標志和商標。 文化的傳播途徑通常有以下幾種：通過企業(yè)的內部教育系統(tǒng)進行灌輸、通過企業(yè)內部的工具流系統(tǒng)和傳媒系統(tǒng)進行傳播；通過社會公開發(fā)行的社會性媒體來進行廣告宣傳等。 隨著社會的不斷發(fā)展，人們的生活水平越來越高，人們在消費一個產(chǎn)品時已經(jīng)不再僅僅局限于產(chǎn)品本身，而是越來越注重消費產(chǎn)品時所帶來的文化需求、精神需求的滿足及價值認同。 現(xiàn)代營銷有兩個核心：一是以顧客滿意為中心，二是創(chuàng)造需求為核心，它們都不約而同地強調了顧客滿意。簡言之，即對事物的判斷標準。企業(yè)文化包括“兩大種類”和“三個層次”。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模之后的必然產(chǎn)物，所以企業(yè)到了一定的階段就要學習經(jīng)營文化?！皟纱蠓N類”是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的物質文化和精神文化；“三個層次”是指企業(yè)的理念文化、制度文化和外在形象文化。有了判斷的標準，顧客和員工才知道企業(yè)提倡什么、反對什么；什么是該做的，什么是不該做的；什么是可貴的，什么是要摒棄的。“顧客滿意”是指顧客通過對一個產(chǎn)品的可感知效果與他的期望值比較后所形成的感覺狀態(tài)。因此，文化具有極大的創(chuàng)造力，是塑造產(chǎn)品附加價值的重要工具。 經(jīng)營品牌 文化塑造多了，就自然形成了品牌。 在經(jīng)濟全球化的今天，品牌在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸顯，我們不難看到，在白熱化的商戰(zhàn)中，失敗者失敗的原因各不相同，但成功者成功的秘笈卻驚人地相似，他們無一例外地借用了品牌這把“利劍”。而這也是導致我國不乏知名品牌，但卻鮮有世界級的強
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