企業(yè)管理中的品牌建設(shè)(正文)-wenkub
2023-04-23 11:31:38 本頁面
【正文】 和品牌意識(shí)已成為我國廣大企業(yè)的共識(shí)，而建設(shè)自己的品牌已成為我國現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展的必由之路。改革開發(fā)二十多年來，我國成功的加入了世界貿(mào)易組織，經(jīng)濟(jì)上取得了飛速的發(fā)展，商品市場日益繁榮。設(shè)備選型、質(zhì)量控制是管理，成本設(shè)計(jì)、經(jīng)營銷售是管理，面向市場、建設(shè)品牌是管理，審時(shí)度勢、制定戰(zhàn)略是管理，環(huán)境保護(hù)、社會(huì)發(fā)展是管理。當(dāng)代管理覆蓋人類生活的一切領(lǐng)域。 企 業(yè) 管 理 中 的 品 牌 建 設(shè)內(nèi)容摘要： 品牌建設(shè)是企業(yè)管理諸因素中一個(gè)重要因素，品牌建設(shè)包括：品牌意識(shí)、品牌設(shè)計(jì)、品牌定位、品牌廣告、品牌保護(hù)等一系列要素，它是一個(gè)系統(tǒng)工程，建立自己的品牌已成為了我國現(xiàn)代企業(yè)管理的當(dāng)務(wù)之急，也是我國企業(yè)在國際競爭中贏得優(yōu)勢的一個(gè)重要法寶。管理是科學(xué)技術(shù)諸因素中最活躍的因素。一切社會(huì)事務(wù)的實(shí)現(xiàn)均要通過管理。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國也由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的賣方市場變?yōu)榱耸袌鼋?jīng)濟(jì)時(shí)代的買方市場，在市場上可供消費(fèi)者選擇的同質(zhì)商品越來越多，市場競爭也日趨激烈，市場已進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，他包括品牌意識(shí)、品牌設(shè)計(jì)、品牌定位、品牌廣告、品牌保護(hù)等一系列要素。我們廣大企業(yè)只有堅(jiān)持自己的品牌，才能建立企業(yè)自己的聲譽(yù)，才能使企業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步，也才能有資格談?wù)撈髽I(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，也才能創(chuàng)出自己的名牌。雖然常言道：“酒香不怕巷子深。現(xiàn)在我們有許多企業(yè)認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題，開始了企業(yè)品牌的建設(shè)。還有的品牌取的名字沒有任何含義或是拗口、難懂，不易在消費(fèi)者心中留下記憶，因而也是一種失敗的品牌。其次，品牌的名稱應(yīng)盡可能與產(chǎn)品相聯(lián)系，使消費(fèi)者能從品牌上產(chǎn)生聯(lián)想，充分體現(xiàn)出品牌所表示的產(chǎn)品功能與特色。所以，最好還要設(shè)計(jì)一個(gè)便于視覺傳播的圖案才顯得有血有肉。對于打如國際市場的品牌，還要與對象國語言接軌，翻譯時(shí)要注意對象國語言的含義，以免出現(xiàn)錯(cuò)誤，甚至鬧出笑話。品牌定位是品牌認(rèn)同的一部分，它可以從以下幾個(gè)方面考慮：1. 形象定位 是指為某一種品牌設(shè)計(jì)一種支撐該品牌的形象、生活氛圍或風(fēng)度，給人以美的享受，從而吸引消費(fèi)者的策略。除了上述幾種品牌定位以外，企業(yè)還可以采取“技術(shù)定位”和“服務(wù)定位”等，實(shí)施品牌定位要做到定位準(zhǔn)確、適當(dāng)，避免定位過高或過低，同時(shí)要保持品牌定位的統(tǒng)一性，避免定位混亂。如海爾的成功雖然最主要的原因是它過硬的質(zhì)量，良好的服務(wù)，加之科學(xué)的管理。這就需要企業(yè)選擇合理的媒體，并投放優(yōu)秀的廣告。過分的或虛假的炒作，難免不會(huì)令人作嘔，因?yàn)槿藗冊阡佁焐w地的炒作潮中漸漸清醒，炒作的聲音也漸漸弱下來，日漸高漲的是“反炒作”，因而不僅起不到炒作本應(yīng)起到的作用，反而會(huì)起到適得其反的作用。因此，創(chuàng)業(yè)初期的炒作對企業(yè)是有益的。其次要確定炒作的題材。否則，創(chuàng)
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