企業(yè)管理中的品牌建設(shè)(正文)(文件)
【正文】 業(yè)者個人的缺點也會深深地影響品牌形象，一個創(chuàng)業(yè)者的倒下，就是一個品牌的倒下?！币粋€企業(yè)創(chuàng)立了品牌，如果不注意保護，在激烈的市場競爭中很容易被人摧毀，因而我們要有強烈的品牌保護意識，否則以上一切努力都會付之東流。如：1990年美國莊臣公司利用和上海家化 “美加凈”合資經(jīng)營的機會，將“美加凈”品牌閑置一邊，傾力推廣“莊臣”的品牌，輕而易舉地達到了摧毀“美加凈”的目的。還有，對于新興的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名的注冊，也應(yīng)引起廣大企業(yè)的高度重視，防止珍貴域名被搶注，給企業(yè)造成有形和無形的損失。品牌是進入市場的通行證，品牌意味著市場份額。管理學(xué)論文》《論企業(yè)品牌經(jīng)營》 上官海波（著） 《中國出口精英網(wǎng)營銷戰(zhàn)略》《品牌策略——企業(yè)跨國經(jīng)營的利劍》 張旭文（著） 《中國出口精英網(wǎng)營銷戰(zhàn)略》《自主品牌是目的還是手段？》 趙加積（著） 《中國工業(yè)報劉毅志（譯） 中國友誼出版公司 1991年12月 6 。翻譯提示》《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》 (美)艾營銷管理營銷管理所以說，建立自己品牌已成為了我國現(xiàn)代企業(yè)管理的當(dāng)務(wù)之急！參考文獻：《廣告策劃與管理》 嚴(yán)學(xué)軍、汪濤（著） 高等教育出版社 2002年2月《全面提高管理水平芻議》 《無憂府學(xué)習(xí)站在今天，隨著社會的發(fā)展，世界經(jīng)濟一體化程度日趨緊密，任何國家都不可能在一個封閉的環(huán)境里取得發(fā)展，同樣中國也正為融入世界經(jīng)濟而努力。企業(yè)不僅僅要在國內(nèi)進行商標(biāo)注冊，還要有超前意識，為將來開拓國際市場而預(yù)先在國外進行注冊。首先，在日常的經(jīng)營管理中，要突出自己的品牌，堅持優(yōu)質(zhì)是企業(yè)品牌的生命，堅持誠信是企業(yè)品牌的依托，依法經(jīng)營取信于廣大消費者，使自己的品牌擁有一個良好的聲譽和穩(wěn)定的客戶群。五、品牌保護古語云：“創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。通常的做法是，將品牌具體到創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)業(yè)者的人格魅力轉(zhuǎn)化并提升了品牌的魅力和價值。所以，創(chuàng)業(yè)者首先要確定自己是否需要炒作。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該炒作，但要學(xué)會怎么炒、炒到什么時候，始終以客戶為核心，在“用劍”的同時抓緊練“內(nèi)功”。廣告是商戰(zhàn)的利器，誰占有廣告優(yōu)勢，誰就占領(lǐng)了市場優(yōu)勢，特別是一些新興企業(yè)剛進入市場，品牌還不為人所知，為了盡快地占領(lǐng)市場，擴大影響，甚至還需要進行一些炒作。每天，我們都可以在收視率較高的中央電視臺和省市地方臺及有影響的各大報刊上看到“海爾”兄弟的身影。廣告是宣傳一個品牌最直接的工具，可口可樂的信條就是：“成功在于廣告！”。3. 價格定位 是指突出某種品牌的產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品的價格差異的策略，應(yīng)根據(jù)不同企業(yè)的發(fā)展需要制定不同的價格定位策略。品牌定位是指建立（或重新塑造）一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1