試析網(wǎng)絡(luò)游戲廣告-wenkub
2023-04-21 07:25:05 本頁面
【正文】 戲?yàn)槔湓诿恳豢钭烂嬗螒虻捻撁嫔隙记度肓藯l形廣告，每年的廣告收入已經(jīng)超過了500萬元。由此可見，對于網(wǎng)絡(luò)游戲族群來說，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)超過了電視的吸引力。艾瑞市場咨詢公司2005年公布的調(diào)查顯示：網(wǎng)絡(luò)游戲人群以大中城市為主，年齡集中在16歲至30歲之間；男性占了絕大多數(shù)；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每天玩游戲所花費(fèi)的平均時(shí)間為6小時(shí)，其中，每天花費(fèi)3～6小時(shí)玩游戲的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家占28，17％。 作為獎(jiǎng)品贊助商：為了增加品牌與產(chǎn)品在目標(biāo)受眾群體中的暴露機(jī)會(huì)，不少企業(yè)已經(jīng)開始與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商合作，將產(chǎn)品作為游戲積分的兌換獎(jiǎng)品，希望借助玩家的親身產(chǎn)品使用體驗(yàn)，達(dá)成一定的宣傳效果。 利用衍生媒體： 2000 年 7 月《大眾網(wǎng)絡(luò)報(bào)》創(chuàng)刊，開辟了第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲版塊；同時(shí)一批網(wǎng)絡(luò)游戲的專業(yè)媒體也嶄露頭角，如《熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲》、《家用電腦與游戲》等，在對網(wǎng)絡(luò)游戲展開大量的相關(guān)報(bào)道、介紹游戲內(nèi)容與攻略的同時(shí)，附帶刊載不少廣告。這是因?yàn)?，受眾在網(wǎng)絡(luò)信息的接受過程中不同于廣播、電視強(qiáng)制性地滿輸信息，表現(xiàn)出極大的主動(dòng)性和自由度，人們完全可以憑個(gè)人喜好點(diǎn)擊感興趣的信息。如今，一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式——網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，以其蘊(yùn)涵的無限商機(jī)吸引了眾多投資人的目光。其不可阻擋的勢頭也日益受到廣告市場的關(guān)注，其強(qiáng)烈的后勁力，漸漸成為廣告市場新生代一支強(qiáng)大的生力軍。也成為了推銷產(chǎn)品，提高企業(yè)知名度的有效途徑。網(wǎng)絡(luò)游戲也是是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)熱門，其形式的多種多樣為廣大網(wǎng)民所喜愛。但由于多種主、客觀因素的制約，作為新興媒介的網(wǎng)絡(luò)，其廣告潛力并沒有得到最大程度的挖掘。 雖然新生的網(wǎng)絡(luò)媒介憑借自身的獨(dú)特魅力吸引了一大批網(wǎng)民的眼球，但由于多種主、客觀因素的制約，作為新興媒介的網(wǎng)絡(luò)，其廣告潛力并沒有得到最大程度的挖掘。 網(wǎng)絡(luò)游戲憑借互動(dòng)體驗(yàn)、全感參與、在線交流等優(yōu)勢正迅速發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)中新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，不僅賺足了玩家的金錢，還將他們的“注意力”作為一種資源轉(zhuǎn)而販賣給部分廣告商，創(chuàng)造了“二次銷售”，即實(shí)現(xiàn)將游戲產(chǎn)品銷售給目標(biāo)受眾之后的又一次盈利機(jī)會(huì)。這種借助網(wǎng)游衍生媒體進(jìn)行宣傳的方式，因其仍屬于傳統(tǒng)媒體的范疇，而受到不少商家的追捧。 開發(fā)廣告游戲：聘請專業(yè)游戲開發(fā)商設(shè)計(jì)特定的情境，將產(chǎn)品或品牌巧妙置入其中作為游戲主角，使得玩家在娛樂中不知不覺接收相關(guān)宣傳信息。隨著電視的核心觀眾數(shù)量的下滑，人們在把更多的時(shí)花在游戲上，因此，這是個(gè)蘊(yùn)藏著巨大品牌推廣機(jī)遇的環(huán)境。而這個(gè)族群，也同時(shí)是飲料、運(yùn)動(dòng)品牌以及電腦等產(chǎn)品的主要目標(biāo)群。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶具有特定廣告商所需要的巨大消費(fèi)能力?！坝妹魈斓腻X享受今天的生活”己成為很多年輕人的獨(dú)特生活理念，在他們看來，只要商品能滿足自己的某種欲望，花再多的錢也是值得的。這一切都在不同程度上降低了廣告對讀者產(chǎn)生的影響，其讀者接受率也就勢必降低。該游戲由若干個(gè)趣味小游戲所組成，這些小游戲有著不同的內(nèi)容及鮮明風(fēng)格，充分考驗(yàn)了玩家手指的靈活性和大腦的反應(yīng)能力。通過該合同，當(dāng)用戶在玩該公司在當(dāng)年秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版“模擬人生網(wǎng)絡(luò)版”時(shí)，可看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的商品和商標(biāo)。如“游戲運(yùn)營商第三波與必勝客合作，只要玩家在在線游戲‘寵物王’中打怪，就有機(jī)會(huì)獲得從怪物身上掉下來的必勝客贈(zèng)券打折甚至免費(fèi)吃比薩。優(yōu)點(diǎn)是游戲的開啟和結(jié)束畫面一般布滿整個(gè)電腦顯示屏，發(fā)布的廣告信息比較直接、清晰。對游戲運(yùn)營商而言，實(shí)物獎(jiǎng)品的誘惑可以吸引大批人參與到游戲當(dāng)中，達(dá)到推廣游戲的目的。只要游戲玩家在指定的銷售點(diǎn)購買游戲光盤，均能得到紀(jì)念品。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服飾，甚至是他們乘坐的各類交通工具。對運(yùn)營商來說無疑少了一條銷售游戲光盤盈利的途徑，但這可通過廣告商支付的廣告費(fèi)用來補(bǔ)償。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告效果測評具有及時(shí)性和易統(tǒng)計(jì)性，但現(xiàn)在如此低的點(diǎn)擊率表明，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告雖然提供了良好的廣告效果評測平臺(tái)，卻沒有辦法吸引受眾主動(dòng)點(diǎn)擊，產(chǎn)生良好的廣告效果。有些網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人員甚至設(shè)計(jì)出了“惡作劇式廣告”（
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1