試析網(wǎng)絡(luò)游戲廣告-文庫吧資料
2025-04-12 07:25本頁面
【正文】 其實(shí)無其名。對運(yùn)營商來說無疑少了一條銷售游戲光盤盈利的途徑，但這可通過廣告商支付的廣告費(fèi)用來補(bǔ)償。 (3)借網(wǎng)絡(luò)游戲代言人召開記者招待會或玩家見面會，由廣告主負(fù)責(zé)提供會場上所用的招待物，在參會者離場時還可派送產(chǎn)品小樣。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服飾，甚至是他們乘坐的各類交通工具。當(dāng)然，由網(wǎng)絡(luò)游戲衍生的小禮品更對玩家具有強(qiáng)烈的吸引力。只要游戲玩家在指定的銷售點(diǎn)購買游戲光盤，均能得到紀(jì)念品。如果是新面市的產(chǎn)品還能達(dá)到口頭宣傳的效果。對游戲運(yùn)營商而言，實(shí)物獎品的誘惑可以吸引大批人參與到游戲當(dāng)中，達(dá)到推廣游戲的目的。 市場促銷方式新穎多樣 網(wǎng)絡(luò)游戲吸收了市場營銷的許多精髓，廣告的促銷方式表現(xiàn)出了驚人的創(chuàng)造性和新穎性。優(yōu)點(diǎn)是游戲的開啟和結(jié)束畫面一般布滿整個電腦顯示屏，發(fā)布的廣告信息比較直接、清晰。或者反而為之，在現(xiàn)實(shí)生活中購買的產(chǎn)品能夠免費(fèi)“移植”入游戲的虛擬世界。如“游戲運(yùn)營商第三波與必勝客合作，只要玩家在在線游戲‘寵物王’中打怪，就有機(jī)會獲得從怪物身上掉下來的必勝客贈券打折甚至免費(fèi)吃比薩。當(dāng)玩家為自己的虛擬人物選擇從低檔到高檔的虛擬電腦以后，可以在游戲中邀請朋友一起玩游戲，也可以開網(wǎng)絡(luò)咖啡廳等，做虛擬生意。通過該合同，當(dāng)用戶在玩該公司在當(dāng)年秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版“模擬人生網(wǎng)絡(luò)版”時，可看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的商品和商標(biāo)。 (2)廣告商品成為網(wǎng)絡(luò)游戲的道具或場景 廣告商品變成游戲的某個道具或場景，非但不會使玩家感到厭煩，反而能夠增強(qiáng)游戲虛擬社會的真實(shí)感，使玩家在玩游戲的同時潛移默化地接受商品的信息，深化對商品品牌的認(rèn)知感，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的功效。該游戲由若干個趣味小游戲所組成，這些小游戲有著不同的內(nèi)容及鮮明風(fēng)格，充分考驗(yàn)了玩家手指的靈活性和大腦的反應(yīng)能力。廣告發(fā)布方式靈活多變 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告多以內(nèi)在形式嵌入游戲的界面或內(nèi)容，方式隱含而易于讓人接受。這一切都在不同程度上降低了廣告對讀者產(chǎn)生的影響，其讀者接受率也就勢必降低。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們總能不斷地聽到對廣告打擾了他們生活的埋怨，如電視劇播放到緊要關(guān)頭便立刻被插片廣告所打斷；報(bào)刊上連篇累牘的刊登廣告或軟文，而讀者要看的文章卻被縮水到了最小限度；而網(wǎng)絡(luò)廣告，則一旦打開網(wǎng)頁，就會毫無辦法地爭相跳出?！坝妹魈斓腻X享受今天的生活”己成為很多年輕人的獨(dú)特生活理念，在他們看來，只要商品能滿足自己的某種欲望，花再多的錢也是值得的。但實(shí)質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家群體蘊(yùn)涵了強(qiáng)大的購買力，一個簡單的事實(shí)是，作為玩家群體的主力 軍——在校學(xué)生，盡管基本沒有實(shí)際收入，其生活開銷主要靠的是父母的經(jīng)濟(jì)支持，但作為后八十年代的人群，他們的購物能力絲毫不遜色于任何都市白領(lǐng)，購置名牌服飾、攜帶各式高檔數(shù)碼產(chǎn)品等等在學(xué)生中已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶具有特定廣告商所需要的巨大消費(fèi)能力。一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲，如《魔獸世界》、《劍俠情緣》等，每時每刻都會有數(shù)以萬計(jì)乃至幾十萬的玩家進(jìn)入并長時間逗留，從而吸引了大量的注意力和訪問量，這就使得網(wǎng)絡(luò)游戲成為一個724小時不間斷運(yùn)作的大眾媒介平臺，其受眾群體的廣泛性和傳播范圍較之報(bào)紙和電視是有過之而無不及，這就在無形中為其創(chuàng)造了一個巨大的廣告價值空間。而這個族群，也同時是飲料、運(yùn)動品牌以及電腦等產(chǎn)品的主要目標(biāo)群。的傳統(tǒng)廣告支出是針對這類人群。隨著電視的核心觀眾數(shù)量的下滑，人們在把更多的時花在游戲上，因此，這是個蘊(yùn)藏著巨大品牌推廣機(jī)遇的環(huán)境。 三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)游戲蘊(yùn)涵巨大的廣告價值空間。 開發(fā)廣告游戲：聘請專業(yè)游戲開發(fā)商設(shè)計(jì)特定的情境，將產(chǎn)品或品牌巧妙置入其中作為游戲主角，使得玩家在娛樂中不知不覺接收相關(guān)宣傳信息。例 TOM 與娃哈哈集團(tuán)聯(lián)合，提供從 2004 年 2 月 28 日起的一年內(nèi)， 8000 萬瓶維生素飲品“激活”捆綁網(wǎng)絡(luò)對戰(zhàn)游戲《雷霆戰(zhàn)隊(duì)》五小時免費(fèi)游戲時間。這種借助網(wǎng)游衍生媒體進(jìn)行宣傳的方式，因其仍屬于傳統(tǒng)媒體的范
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