盧堡公司雙威啤酒營銷廣告企劃方案報告-wenkub
2023-05-31 21:28:42 本頁面
【正文】 64萬 34 二、廣告策略 1. 廣告主題 本色不改，威加威！ ?針對廣東人普遍的經(jīng)商意識中渴望成功和希望我比你出色的心理需求，制造勝中有勝，贏了還贏的品牌概念。 ?威加威主題在視覺表達上容易形成較強的沖擊力。 （在部分目標消費者中 〕 39 人員構(gòu)成、活動排期和費用預算 項目 費用城市及排期促銷小姐數(shù)量 促銷小姐工資 促銷小姐服裝 促銷小姐管理費 促銷禮品 匯總費用廣州（ 4 月 8 日－6 月 8 日80 人80 800 人 / 月 / 人 3 個月＝ 萬80 套（ 200 元 / 套）2 人 1500 3 ＝ 9000 元 3 萬元 萬肇慶（ 4 月 8 日－5 月 18 日）50 人50 800 人 / 月 / 人 3 個月＝ 12 萬50 套（ 200 元 / 套）2 人 1500 3 ＝ 9000 元 2 萬元 萬費用累計 萬 萬 萬 5 萬 萬 40 系列報紙上市活動 目 的： ? 通過三天的報紙連續(xù)發(fā)布，引起消費者對雙威品牌 的注意和產(chǎn)生良好的第一印象。 ? 第三期以 1/2版篇幅集中雙威品牌的文字和形象，亮出本色不改，威加威的主廣告語，同時配合雙威上市和活動信息 。 45 ?活動排期預算 項目費用地點報紙 獎金 海報等 活動執(zhí)行費用 兌獎費用 總計廣州5 月 10 日－8 月 30 日8 萬 50 萬 6 萬 5 萬 5 萬 74 萬肇慶5 月 10 日－8 月 30 日4 萬 50 萬 3 萬 2 萬 5 萬 64 萬費用累計 12 萬 100 萬 9 萬 7 萬 10 萬 138 萬 46 三、媒介策略 1. 采用連續(xù)階梯式策略 47 企業(yè) 企業(yè) . .企業(yè)企業(yè) 48 2. 媒介組合 ? 采用報紙廣告（ NP）與電視廣告 (TV) 的組合 ? 選擇目標市場收視率較高的兩家電視 ? 臺和閱讀關(guān)注率較高的兩份報紙作為媒介 ? 前期產(chǎn)品入市以報紙廣告為主，電視廣告為 輔 ? 進入正常銷售期后以電視廣告為主，報紙廣 告為輔 49 3. 媒介選擇 ? 報紙媒介的選擇 項 目報紙類別發(fā)行量 閱報率 目標受眾 千人成本羊城晚報廣州日報肇慶日報肇慶晚報（ 具體報紙排期詳見活動策劃部分 ） 50 ? 電視媒介 (1)電視媒介的選擇 項 目電視臺別收視率 毛評點 到達率 千人成本廣州有線本港臺廣州有線翡翠臺鳳凰衛(wèi)視中文臺珠江臺肇慶電視臺肇慶有線臺 51 ? 電視媒介 (2) 各電視時段開機率、收視率統(tǒng)計 時 段 本港臺收視率翡翠臺收視率鳳凰衛(wèi)視收視率珠江臺收視率肇慶臺收視率肇慶有線收視率開機率 備注1 8 : 0 019 : 001 9 : 0 020 : 002 0 : 0 021 : 002 1 : 0 022 : 002 2 : 0 023 : 002 3 : 0 024 : 00 52 4. 媒介排期 ? 媒體計劃表 日期：客戶：產(chǎn)品：報刊雜志 / 尺寸 / 長度及 單價 次數(shù) 總額電臺/電視 位置 / 時間 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31月份 53 四、入市活動方案 略 54 初步擬定的廣州市場方案 ，配一張卡的填寫，配禮品 3.（ 10天后）百萬獎金選出雙威成功男士兩大魅力活動 10日開始的開瓶有獎活動（瓶蓋預算
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