品牌服裝店鋪陳列培訓教材-wenkub
2023-04-16 23:30:12 本頁面
【正文】 二、賣場商品配置規(guī)劃工作的主要內(nèi)容 商品配置規(guī)劃也稱Merchandise configuration，我們簡稱MC。在進行視覺陳列設計或操作前之所以要了解商品規(guī)劃（Merchandising），是因為我們在進行視覺陳列設計或賣場陳列時需要對賣場的商品進行配置，而對賣場商品進行配置的基礎就是要了解商品規(guī)劃信息。商品配置規(guī)劃工作，幾乎是每一個賣場陳列必需的一項工作，特別是在一些大型的日用百貨商場、超市等賣場。按分類的結(jié)果，對各分類中的商品在賣場中的位置進行分配與規(guī)劃。 三、服裝賣場商品配置規(guī)劃的作用與基本原則 一）、方便顧客的選購 然而，在服裝品牌競爭如此激烈，商品種類如此之多的情況下，如何在同類品牌中吸引顧客，同時讓顧客省時、省力、方便、快捷地找到感興趣的商品就十分種要了。既使顧客進店挑選衣服，他也得花時間去區(qū)分男裝或女裝，這樣一來，顧客花在選擇與辨別商品的時間就多了，只能讓顧客感到煩躁，對于我們商品的銷售是不利了。 二）、便捷店鋪的管理 對于顧客來說，商品規(guī)劃配置方便了他們的購物，但同時從服飾品牌公司或終端店鋪管理的角度出發(fā)，服飾商品規(guī)劃配置對于店鋪的管理也是有很大的幫助。同時商品經(jīng)過規(guī)劃后，可以形成組合，對于營業(yè)員的附加推銷或給顧客的搭配建議會有很大的幫助。 NIKE女裝 體育用品店鋪的女裝，經(jīng)過對商品的色彩規(guī)劃配置，使商品更加清晰，顧客在購物的同時，也是在享受著視覺的盛宴；對于營業(yè)員來說，也方便了他們的搭配與銷售推廣。 多數(shù)品牌都有自己的商品規(guī)劃，比如商品規(guī)劃部門會規(guī)劃商品的系列、風格、功能、性別、顏色、品類、尺寸……等等，有些品牌還會制定一定的商品策略，比如主推系列、主推款式、必定系列、必定款、可選款等等。但不管是視覺陳列設計人員還是店鋪管理人員，在進行店鋪貨品配置時，最好根據(jù)公司的商品規(guī)劃內(nèi)容，羅列整理出類似如下的商品清單： 某品牌系列名為“海島的新娘”商品清單 像這樣的以表格形式體現(xiàn)出的商品信息，不同的品牌可能在商品信息內(nèi)容上會有所不同。 不同經(jīng)營模式的公司，有著不同的商品策略。 因此對于總部的視覺陳列設計工作來說，要對賣場的商品進行分類，得先了解商品訂貨的基本情況，根據(jù)訂貨的情況調(diào)整商品分類的方法與次序。比如原本不做促銷的商品，到了一定程度，為了盡快的清理空間給新上市的商品，可能會進行一定的讓利促銷活動，這時就得將這些促銷的商品和其它商品進行區(qū)分與配置。 A．性別分類： 當然，它的前提是賣場的商品就有性別區(qū)分，如果一個品牌或賣場本身只銷售男裝或女裝，那就不存在著性別分類了。 休閑裝賣場根據(jù)性別對商品進行布置，底樓為女士用品，1樓為男士用品，2樓為兒童用品/家居用品。色彩分類在許多女裝賣場中一般會成為首選的分類方法，之后再進行其它的分類。 上面女裝賣場，商品根據(jù)色彩進行分類，有著同色系的商品被組合在一直，并與另外一組較顏色較合諧的商品進行組合，形成一個區(qū)域，最后將每個顏色組合分配到賣場的不同區(qū)域中，顧客可以根據(jù)自己喜歡的顏色很快的找到相應的區(qū)域。 D．品類分類： 這種分類方法有時還可以進行細分，這主要由商品的品類結(jié)構所決定，在大型的購物超市、普通消費的休閑類服飾品牌常用這種方法，它的優(yōu)點是顧客易區(qū)分、易挑選，店鋪管理起來好方便，但不足之處是系列感不強，搭配性不強。 UNIQLO店鋪的褲子區(qū)，按品類分區(qū)雖然可以讓顧客迅速找到相品類的商品，但對于系列性不強，因此在某些區(qū)域的陳列中要結(jié)合系列分類
畢業(yè)設計相關推薦
鄂ICP備17016276號-1