行銷管理新課題-wenkub
2023-04-10 03:43:15 本頁面
【正文】 (5) 政治法律環(huán)境1. 對(duì)國(guó)際貿(mào)易的態(tài)度。(2) 國(guó)際市場(chǎng)新趨勢(shì)1. 全世界人口老化。9. 墨西哥，波蘭等國(guó)家嚴(yán)重的外匯負(fù)債，帶給國(guó)際金融體系越來越沉重的壓力。5. 易貨貿(mào)易(barter)與相對(duì)貿(mào)易(counter trade)日益普及，以促進(jìn)國(guó)際間的交易。評(píng)估國(guó)際行銷環(huán)境 A B C D E F (A) 評(píng)估國(guó)際行銷環(huán)境(1) 國(guó)際行銷環(huán)境的變化1. 國(guó)際間貿(mào)易與投資的快速成長(zhǎng)，顯示世界經(jīng)濟(jì)形態(tài)日趨國(guó)際化。(6) 世界性市場(chǎng)的眼光224。(5) 國(guó)際行銷管理策略224。 全球市場(chǎng)傾向的國(guó)際組織。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是原動(dòng)力，國(guó)外市場(chǎng)是整體的提升。224。(2) 必須先充分了解世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)，政治，法律，文化，社會(huì)，宗教，人民的生活習(xí)慣和商業(yè)方面的關(guān)系，以掌握各國(guó)的行銷環(huán)境，然后才能制訂行銷計(jì)劃。 中央集權(quán)式。 全球行銷計(jì)劃（Global Marketing Program GMP）224。 2. 美國(guó)在世界上的主導(dǎo)地位逐漸動(dòng)搖，以及美國(guó)國(guó)際貿(mào)易逆差嚴(yán)重。6. 各國(guó)為保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，應(yīng)付外來競(jìng)爭(zhēng)者，日漸增加國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易障礙。10. 國(guó)際之間的運(yùn)輸，通訊與金融往來的速度加快。 2. 職業(yè)婦女人數(shù)增加。2. 政治穩(wěn)定程度。地政府沒收，剝奪控制外國(guó)企業(yè)的可能性。(7) 商業(yè)環(huán)境各國(guó)道德規(guī)范與商業(yè)行為有異，須先掌握特點(diǎn)。(B) 進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)前的決策(1) 外銷比例(2) 行銷少數(shù)或多數(shù)國(guó)家(3) 行銷對(duì)象國(guó)的類型(C) 市場(chǎng)評(píng)選決策(1) 估算目前的市場(chǎng)潛能(2) 預(yù)測(cè)未來的市場(chǎng)潛能與風(fēng)險(xiǎn)(3) 預(yù)測(cè)銷售潛能(4) 預(yù)算成本與利潤(rùn)(5) 估算投資報(bào)酬率(D) 市場(chǎng)進(jìn)入決策進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的五種模式直接投資合資技術(shù)授權(quán)直接出口間接出口高投資金額，風(fēng)險(xiǎn)，控制程度，獲利潛量低 (E) 行銷規(guī)劃決策(1) 標(biāo)準(zhǔn)化行銷組合(Standardized marketing mix)(2) 顧客導(dǎo)向的行銷組合(Customized marketing mix)(3) 五種國(guó)際行銷的產(chǎn)品/促銷策
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