我國企業(yè)發(fā)展綠色營銷中存在的問題與對(duì)策-wenkub
2023-04-10 00:11:59 本頁面
【正文】 月異的時(shí)代，也是標(biāo)新立異的時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)正在改變著市場營銷的法則。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將促使人們的生產(chǎn)方式、思維方式、消費(fèi)方式及生活方式等發(fā)生深刻的變化，也使得未來的市場營銷將發(fā)生許多重大的變革。綠色營銷的焦點(diǎn)是謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一，既要充分滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。因此，綠色營銷模式的制定和方案的選擇及相關(guān)資源的整合還無法也不能脫離原有的營銷理論基礎(chǔ)，可以說綠色營銷是在人們追求健康（HEALTH）、安全（SAFE）、環(huán)保（ENVIOROMENT）的意識(shí)形態(tài)下所發(fā)展起來的新的營銷方式和方法。綠色營銷也稱生態(tài)營銷或環(huán)境營銷，指企業(yè)在營銷活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一，既要充分滿足消費(fèi)者需求,實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以及定價(jià)與促銷的策劃與實(shí)施等，都要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，力求減少或避免環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源,維護(hù)人類社會(huì)的長遠(yuǎn)利益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與市場可持續(xù)發(fā)展。 企業(yè)通過綠色管理原則，建立綠色發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施綠色經(jīng)營管理策略，制定綠色營銷方案，才能加快企業(yè)綠色企業(yè)文化的形成，推動(dòng)企業(yè)綠色技術(shù)、綠色生產(chǎn)，生產(chǎn)出滿足公眾綠色需求的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。 這就要求企業(yè)在營銷活動(dòng)中對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)以及定價(jià)與促銷的策劃與實(shí)施都要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，力求減少或避免環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會(huì)的長遠(yuǎn)利益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與市場可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)的營銷方式在一定時(shí)期內(nèi)仍將發(fā)揮重要作用，同時(shí)，一些新的營銷方式也在市場營銷過程中不斷涌現(xiàn)出來，越來越發(fā)揮驚人作用。，便是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)重心由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)換。因此，從根本上講，是綠色需求決定了綠色營銷的產(chǎn)生、規(guī)模、運(yùn)作模式和發(fā)展趨勢(shì)。西方國家設(shè)置綠色壁壘的主要目標(biāo)，很大程度上是針對(duì)發(fā)展家出口創(chuàng)匯所主要依賴的勞動(dòng)密集型、資源密集型產(chǎn)品而設(shè)置的，其結(jié)果將會(huì)使發(fā)展中國家的一部分產(chǎn)品逐漸退出國際市場。由于其隱蔽性強(qiáng)、技術(shù)要求高、靈活多變的特點(diǎn)，在今后相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)將會(huì)被越來越多的發(fā)達(dá)國家利用。綠色營銷又推動(dòng)了綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)發(fā)展。事實(shí)上消費(fèi)者綠色需求導(dǎo)致市場需求發(fā)生了變化,給企業(yè)經(jīng)營提供了絕好的發(fā)展機(jī)會(huì),但很多企業(yè)對(duì)此并無充分認(rèn)識(shí)。但由于我國國民的整體素質(zhì)還不太高,多數(shù)消費(fèi)者還不知道綠色營銷的含義。盡管我國于１９９２年初成立了“中國綠色食品發(fā)展中心”,到目前已在全國３０個(gè)省市設(shè)立了綠色食品辦公室,確定了綠色食品環(huán)境監(jiān)測及環(huán)境質(zhì)量評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu),制定并頒布執(zhí)行了綠色食品標(biāo)志管理辦法和規(guī)章。 4我國企業(yè)實(shí)施綠色營銷的對(duì)策 ,開發(fā)綠色產(chǎn)品面對(duì)大量的商機(jī),企業(yè)要從市場需求出發(fā),及時(shí)收集有關(guān)綠色信息,結(jié)合企業(yè)自身的情況,研究信息的真實(shí)性和可行性。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)考慮產(chǎn)品盡可能短小輕薄,節(jié)省材料。這種汽車報(bào)廢后不會(huì)留下難以處理的垃圾。包裝應(yīng)該采用組合型、復(fù)用型等節(jié)料包裝物,還應(yīng)選用紙質(zhì)等易分解、無毒性材料,同時(shí)增加對(duì)消費(fèi)者使用和處理包裝物的宣傳及處理方法說明。 制定綠色價(jià)格是指企業(yè)在制定價(jià)格時(shí)要樹立“污染者付費(fèi)”、“環(huán)境有償使用”和“能源節(jié)約使用”等觀念,把企業(yè)用于環(huán)境方面的支出計(jì)入成本,成為綠色價(jià)格構(gòu)成中的一部分。 企業(yè)的綠色產(chǎn)品需要與綠色價(jià)格、綠色通道、綠色促銷的相互配合,才能引起消費(fèi)者廣泛注意,從而增加產(chǎn)品的銷量。 ,建立企業(yè)的綠色營銷組織和制度真正的綠色企業(yè)除樹立綠色觀念外還應(yīng)實(shí)行全面的質(zhì)量管理。第四是開發(fā),就是要變普通商品為綠色商品,積極爭取綠色標(biāo)志。許多國家不僅將其視為保護(hù)環(huán)境的新舉措,也將其作為一種非關(guān)稅壁壘。以保護(hù)環(huán)境為特征的綠色消費(fèi)正影響著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，成為一種新的時(shí)尚。通過綠色營銷的活動(dòng)，可以協(xié)調(diào)“企業(yè)——保護(hù)環(huán)境—
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