11市場營銷計(jì)劃、組織與控制ppt-市場營銷學(xué)教學(xué)課件-wenkub
2022-11-02 22:30:59 本頁面
【正文】 品 /市場型組織形式 副食 超市 餐館 飲料 酸奶 產(chǎn)品經(jīng)理 雪糕 市場經(jīng)理 27 三、市場營銷組織的職能 ? （一）市場營銷部的職能 ? （二）下屬各部門職能 28 （一）市場營銷部的職能 ? 以營銷為中心的公司，在公司的生產(chǎn)經(jīng)營中，營銷部依據(jù)市場需求引導(dǎo)公司的生產(chǎn)活動，重點(diǎn)解決營銷費(fèi)用與目標(biāo)顧客相適應(yīng)、產(chǎn)品順利通過市場交換的問題。 ? （四）現(xiàn)代化市場營銷部門。 ? （二）兼具營銷功能的銷售部門。綜合計(jì)劃要體現(xiàn)出計(jì)劃的完整性、系統(tǒng)性和全面性，在計(jì)劃中必須指出企業(yè)的營銷任務(wù)、目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略及完成各項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)和任務(wù)的具體策略措施，并把它落實(shí)到各職能部門。 16 ? 營銷費(fèi)用 是指企業(yè)在營銷活動過程中所支出的費(fèi)用總額。 ? （ 2）銷售網(wǎng)絡(luò)建立與發(fā)展計(jì)劃；進(jìn)入物資貿(mào)易中心或商業(yè)貿(mào)易中心計(jì)劃。 ? （ 3）國際市場開拓計(jì)劃和邊境貿(mào)易拓展計(jì)劃。 ? （ 2）市場調(diào)研計(jì)劃。 ? （二）按計(jì)劃涉及的范圍劃分 分為總體營銷計(jì)劃和專項(xiàng)營銷計(jì)劃。金六福定位于喜慶市場，并努力追求品牌理想：希望讓每一個消費(fèi)者在每一個幸福的時刻都喝上一杯幸福的美酒！正是這種獨(dú)特的品牌定位方式，使金六福在競爭激烈的白酒行業(yè)成為一個強(qiáng)勢品牌。1 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 市場營銷學(xué)教材編寫組 制作 陳守則主編 機(jī)械工業(yè)出版社出版 普通高等教育規(guī)劃教材 2 目 錄 ? 第一章 市場營銷總論 ? 第二章 市場營銷環(huán)境分析 ? 第三章 購買行為分析 ? 第四章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略 ? 第五章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 ? 第六章 產(chǎn)品策略 ? 第七章 價格策略 ? 第八章 分銷渠道策略 ? 第九章 促銷策略 ? 第十章 服務(wù)市場營銷 ? 第十一章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 ? 第十二章 幾種主要的新潮營銷方式簡介 3 第十一章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 ? 引導(dǎo)案例 ? 第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃 ? 第二節(jié) 市場營銷組織 ? 第三節(jié) 市場營銷控制 4 【 引導(dǎo)案例 】 金六福的 9年品牌路 ? 在中國白酒行業(yè)里，幾乎所有的品牌定位方式全部是口感忠誠。 5 第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃 ? 一、市場營銷計(jì)劃的含義 ? 二、市場營銷計(jì)劃的類型 ? 三、市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容 ? 四、市場營銷計(jì)劃與實(shí)施 6 一、市場營銷計(jì)劃的含義 ? 市場營銷計(jì)劃 是企業(yè)在現(xiàn)有市場形勢和機(jī)會的基礎(chǔ)上，對未來一定時期的市場營銷活動所制定的方針及具體的策略行動方案。
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