11市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制ppt-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件-wenkub
2022-11-02 22:30:59 本頁(yè)面
【正文】 品 /市場(chǎng)型組織形式 副食 超市 餐館 飲料 酸奶 產(chǎn)品經(jīng)理 雪糕 市場(chǎng)經(jīng)理 27 三、市場(chǎng)營(yíng)銷組織的職能 ? （一）市場(chǎng)營(yíng)銷部的職能 ? （二）下屬各部門(mén)職能 28 （一）市場(chǎng)營(yíng)銷部的職能 ? 以營(yíng)銷為中心的公司，在公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，營(yíng)銷部依據(jù)市場(chǎng)需求引導(dǎo)公司的生產(chǎn)活動(dòng)，重點(diǎn)解決營(yíng)銷費(fèi)用與目標(biāo)顧客相適應(yīng)、產(chǎn)品順利通過(guò)市場(chǎng)交換的問(wèn)題。 ? （四）現(xiàn)代化市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)。 ? （二）兼具營(yíng)銷功能的銷售部門(mén)。綜合計(jì)劃要體現(xiàn)出計(jì)劃的完整性、系統(tǒng)性和全面性，在計(jì)劃中必須指出企業(yè)的營(yíng)銷任務(wù)、目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略及完成各項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)和任務(wù)的具體策略措施，并把它落實(shí)到各職能部門(mén)。 16 ? 營(yíng)銷費(fèi)用 是指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中所支出的費(fèi)用總額。 ? （ 2）銷售網(wǎng)絡(luò)建立與發(fā)展計(jì)劃；進(jìn)入物資貿(mào)易中心或商業(yè)貿(mào)易中心計(jì)劃。 ? （ 3）國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃和邊境貿(mào)易拓展計(jì)劃。 ? （ 2）市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃。 ? （二）按計(jì)劃涉及的范圍劃分 分為總體營(yíng)銷計(jì)劃和專項(xiàng)營(yíng)銷計(jì)劃。金六福定位于喜慶市場(chǎng)，并努力追求品牌理想：希望讓每一個(gè)消費(fèi)者在每一個(gè)幸福的時(shí)刻都喝上一杯幸福的美酒！正是這種獨(dú)特的品牌定位方式，使金六福在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒行業(yè)成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材編寫(xiě)組 制作 陳守則主編 機(jī)械工業(yè)出版社出版 普通高等教育規(guī)劃教材 2 目 錄 ? 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷總論 ? 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 ? 第三章 購(gòu)買行為分析 ? 第四章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 ? 第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè) ? 第六章 產(chǎn)品策略 ? 第七章 價(jià)格策略 ? 第八章 分銷渠道策略 ? 第九章 促銷策略 ? 第十章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷 ? 第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 ? 第十二章 幾種主要的新潮營(yíng)銷方式簡(jiǎn)介 3 第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 ? 引導(dǎo)案例 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 ? 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織 ? 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 4 【 引導(dǎo)案例 】 金六福的 9年品牌路 ? 在中國(guó)白酒行業(yè)里，幾乎所有的品牌定位方式全部是口感忠誠(chéng)。 5 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 ? 一、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的含義 ? 二、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的類型 ? 三、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容 ? 四、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與實(shí)施 6 一、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的含義 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 是企業(yè)在現(xiàn)有市場(chǎng)形勢(shì)和機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上，對(duì)未來(lái)一定時(shí)期的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所制定的方針及具體的策略行動(dòng)方案。
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