中小企業(yè)市場營銷策略存在的問題及對策-wenkub
2023-04-08 06:06:03 本頁面
【正文】 性市場營銷策略的主旨是提高企業(yè)營銷資源的利用效率，使企業(yè)資源的利用效率最大化。關(guān)鍵字：中小企業(yè) 市場營銷策略 問題 對策Abstract：Small and medium enterprises is to promote national economic development, construct the subject of market economy, is the basic force for social stability. The small and mediumsized enterprise marketing concepts related to their survival and development general situation. At present, most small and mediumsized enterprise marketing concept is still in the backward traditional concept stage. This will seriously restrict the further development of enterprises. To achieve longterm survival and development, enterprises must change the old marketing concept, the paper and pointed out that the current marketing strategy of small and mediumsized enterprises by the existing problems, and puts forward the corresponding countermeasures.Keyword：Small and mediumsized enterprise marketing strategy problem countermeasure前言在現(xiàn)代市場營銷觀念指導(dǎo)下，企業(yè)的營銷活動要與復(fù)雜多變的營銷環(huán)境相適應(yīng)，全方位地滿足顧客的意愿，并通過滿足需要來實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。中小企業(yè)的營銷觀念關(guān)系到其生存和不斷發(fā)展的大局。目前我國大部分中小企業(yè)的營銷觀念仍處于落后傳統(tǒng)的觀念階段。因此，在企業(yè)營銷過程中，正確分析市場機(jī)會，選擇目標(biāo)市場，設(shè)計相適應(yīng)的營銷策略，制定切實可行的營銷計劃，建立合理、高效的營銷組織，對營銷計劃的執(zhí)行實施有效控制。由于營銷在企業(yè)經(jīng)營中的突出的戰(zhàn)略地位，使其連同產(chǎn)品戰(zhàn)略組合在一起，被稱為企業(yè)的基本經(jīng)營戰(zhàn)略，對于保證企業(yè)總體戰(zhàn)略的實施起著關(guān)鍵作用，尤其是對處于競爭激烈的中小企業(yè)，制定營銷策略更顯得非常迫切和必要。才能使企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境中得以生存。沒有市場調(diào)研，就不能獲得足夠的信息來支持科學(xué)的決策。（3）市場營銷手段陳舊 由于市場營銷觀念的普遍滯后，在此觀念指導(dǎo)下的市場營銷手段也必然會比較陳舊。（1）市場營銷觀念滯后 時至今日，幾乎所有的企業(yè)都認(rèn)識到了市場營銷對自身發(fā)展的重要作用。營銷管理缺乏程序與規(guī)范，管理的具體職能不能責(zé)任到人，權(quán)責(zé)不清。營銷道德是無形的卻有著廣泛的約束力。（3）品牌競爭力建設(shè)的缺乏品牌是無形資產(chǎn)，品牌建設(shè)對企業(yè)的長足發(fā)展至關(guān)重要。三、中小企業(yè)市場營銷策略的改進(jìn)及措施
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