健康網(wǎng)絡(luò)營銷博愛39健康網(wǎng)案例報告-wenkub
2023-04-06 05:18:15 本頁面
【正文】 39健康網(wǎng)的傳播，在促進(jìn)銷售的同時，提升博愛品牌美譽(yù)度，改善品牌質(zhì)地 —— 深度溝通是此次傳播成功的關(guān)鍵！ 品牌和促銷需要兩手抓 信任和好評 綜合性民營醫(yī)院 提升銷量 網(wǎng)絡(luò)健康營銷 ?項目背景 ?博愛營銷策略 ?項目思路及策略 ?項目執(zhí)行亮點 ?項目總體評述 ?消費角色區(qū)別 ?重點營銷對象 網(wǎng)絡(luò)健康營銷 目標(biāo)受眾分析 —— 消費角色區(qū)別 患者本身： 關(guān)心療效、服務(wù)、成本，需要深入了解醫(yī)院特色、功能、主治等 就醫(yī)行為的 決定者、評估者 患者周圍的人： 與患者關(guān)心內(nèi)容相同 就醫(yī)行為的 建議者 關(guān)注健康的民眾： 品牌印象弱，忠誠度低 潛在的 消費者和建議者 網(wǎng)絡(luò)健康營銷 普通收入外來務(wù)工人員： 無當(dāng)?shù)蒯t(yī)保，擔(dān)心高昂醫(yī)療費用，對價格比較敏感 生殖系統(tǒng)疾病患者： 受傳統(tǒng)羞澀心理影響，注重隱私 缺少渠道了解病情的患者： 要求深入了解病理，從眾心理強(qiáng)，相信口碑及專業(yè)性 嫌麻煩的輕度病癥患者： 不愿意花時間在醫(yī)院，希望通過網(wǎng)絡(luò)了解治療方法 將訴求內(nèi)容傳遞給合適的營銷對象，改變消費者的態(tài)度！ 目標(biāo)受眾分析 —— 重點營銷對象 從醫(yī)院主治情況和傳播目標(biāo)得出以下四種重點營銷對象： 網(wǎng)絡(luò)健康營銷 ?項目背景 ?博愛營銷策略 ?項目思路及策略 ?項目執(zhí)行亮點 ?項目總體評述 ?39健康整合營銷策略 ?傳播方向及周期 ?資源配置策略 網(wǎng)絡(luò)健康營銷 針對博愛集團(tuán)的推廣需求和急需解決的問題，結(jié)合 39健康網(wǎng)優(yōu)勢進(jìn)行整合行銷 品牌 美譽(yù)度 品牌質(zhì)地 促進(jìn)銷售 博愛的需求 ?參與博愛市場計劃 ?配合博愛市場策略進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣計劃 ?利用 39本身資源豐富博愛在線市場活動 ?植入式行銷 ?與 39內(nèi)容進(jìn)行深度結(jié)合，進(jìn)行內(nèi)容植入營銷 ?在線互動 ?建立博愛與目標(biāo)受眾深度溝通平臺，為博愛導(dǎo)入有效人群 39健康整合營銷策略 網(wǎng)絡(luò)健康營銷 傳播方向及周期 傳播博愛的 “ 愛在，健康在 ” 理念，并結(jié)合消費者特點，策劃有吸引力的話題在目標(biāo)人群出沒的板塊發(fā)布，吸引目標(biāo)人群對醫(yī)院產(chǎn)生興趣并形成持續(xù)關(guān)注。傳播方向如下： 傳播方向 博愛愛心公益 —— 策劃并報道時效性新聞、公益活動等，吸引消費者注意，樹立博愛良好公眾形象，加強(qiáng)品牌美譽(yù)度
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