市場(chǎng)營(yíng)銷策劃09營(yíng)銷策劃第九章-wenkub
2023-03-08 14:49:17 本頁(yè)面
【正文】 ? 理解連鎖制創(chuàng)造規(guī)模效益的機(jī)理、特許制的優(yōu)劣勢(shì)、代理制的職能和作用 一、企業(yè)營(yíng)銷制度策劃的內(nèi)涵及意義 二、企業(yè)營(yíng)銷制度策劃的步驟 是指為企業(yè)的發(fā)展選擇一個(gè)合適的經(jīng)營(yíng)制度，并對(duì)如何實(shí)施該經(jīng)營(yíng)制度做出一個(gè)整體的策劃。 一些獨(dú)立、分散的零售商，通過(guò)自愿協(xié)商、共同出資開(kāi)辦一個(gè)或幾個(gè)批發(fā)企業(yè)并通過(guò)合同組成連續(xù)組織的企業(yè)形態(tài)。 ，降低流通費(fèi)用。 ? （一） 國(guó)際上代理制的產(chǎn)生 ? （二） 代理制在我國(guó)的興起與發(fā)展 代理制發(fā)展的歷史沿革 。 ，代理制可使其取得穩(wěn)定的貨源，增強(qiáng)其經(jīng)營(yíng)實(shí)力和市場(chǎng)影響力，可使商業(yè)企業(yè)節(jié)省經(jīng)營(yíng)資金，提高資金的使用效率。 特許制 按特許人與受許人的身份分 制造商和批發(fā)商 制造商和零售商 批發(fā)商和零售商 按特許權(quán)授予方式分 按特許內(nèi)容分 經(jīng)營(yíng)模式型特許經(jīng)營(yíng) 商品商標(biāo)型特許經(jīng)營(yíng) 零售商之間 一般特許經(jīng)營(yíng) 委托特許經(jīng)營(yíng) 發(fā)展特許經(jīng)營(yíng) 復(fù)合特許經(jīng)營(yíng) 工作型 業(yè)務(wù)型 投資型 ? 特許經(jīng)營(yíng)是利用自己的專有技術(shù)與其他人的資本相結(jié)合來(lái)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的一種商業(yè)發(fā)展模式 ? 特許經(jīng)營(yíng)是以經(jīng)營(yíng)管理權(quán)控制所有權(quán)的一種商業(yè)組織方式 ? 特許經(jīng)營(yíng)是一種雙贏的商業(yè)模式 ? 特許經(jīng)營(yíng)是一種特殊交易
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