海南航空cctv廣告媒體策劃案-wenkub
2023-05-31 09:03:54 本頁面
【正文】 有較強(qiáng)相關(guān)性； 建議《對話》以 30秒為主，贏家以 15秒為主。 建議在 9月份重點投放期，在欄目內(nèi)另一廣告段位增加投放 5秒標(biāo)版，強(qiáng)化印象。如可行，將在預(yù)算額度內(nèi)進(jìn)行調(diào)整?？傮w而言， 競爭干擾度小 。 數(shù)據(jù)來源于中華廣告網(wǎng)。 高到達(dá)，高曝光，重點投放 Back 訴 求 《云》篇等 企業(yè)形象廣告 建議在高收視率的重點欄目間隔采用 30秒。20xx年 912月海南航空 CCTV廣告媒體策劃案 收視數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞媒介研究公司（ ) 銀松廣告 目標(biāo) 推廣期 訴求 受眾 媒體環(huán)境 效果預(yù)估 預(yù)算排期 形式 推薦媒體 推廣目標(biāo) 樹立海南航空在目標(biāo)受眾群的品牌知名度 提升海南航空在目標(biāo)受眾群的品牌形象 發(fā)布海南航空重點產(chǎn)品的相關(guān)信息 Back 推廣期 20xx年 9月 —20xx年 12月 國慶長假 ——度假旅游消費熱點，按照市場一般規(guī)律， 9月份是市場預(yù)熱期，應(yīng)是推廣的重點。 Back 不同階段是企業(yè)行銷需要安排不同的廣告片。 中國民航重組方案出臺后，地方航空公司面臨國航，東航，南航三大嫡系集團(tuán)的市場擠壓。 20xx年來，國航在北京市場的投放量較大，從專業(yè)角度分析，其廣告訴求差，媒體策劃弱，效果不佳。 Back 候選媒體 商務(wù)人士，公務(wù)員 具有一定購買力的家庭、個人 側(cè)重人群： 新聞及評論類 體育類 時尚娛樂類 經(jīng)濟(jì)類 經(jīng)濟(jì)半小時 對話 焦點訪談前 A特段 清風(fēng)車影 生活 十強(qiáng)賽（及專題、新聞等延伸節(jié)目） 贏家 新聞聯(lián)播后標(biāo)版 其它 CCTV1/2白天套播 50% 50% 20% 45% 15% 15% 5% 軟性宣傳 CCTV1 E1/E2段 推薦媒體 經(jīng)濟(jì)半小時（重點） 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 CCTV2， 也是全國最具影響力的經(jīng)濟(jì)資訊節(jié)目，載體形象好。 周一至周六 21:25 ，周日 19:35首播 15秒 20xx0元 /期 平均收視率 % 次日 重播 30秒 36000元 /期 嘗試參與贊助可能的入世專題。 周播節(jié)目，建議媒介行程上以連續(xù)型為主，全程覆蓋。 A特段建議以創(chuàng)意承載力較強(qiáng)的 15秒為主。 考慮到受眾多為連續(xù)收看，建議這兩個段位采用隔天投放，提高投資效率。 建議以 15秒為主。 每周日 20:00 首播 15秒 20xx
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