深圳xx廣告-泰華地產(chǎn)冠城世家品牌廣告與營銷-wenkub
2023-05-31 08:55:24 本頁面
【正文】 念 。 我是誰？ Who am I ? 冠城世家品牌廣告與營銷 我是誰？小結： 地處寶安老繁華區(qū)的冠城世家將吸引大量有區(qū)域情結的寶安富足人群，其商業(yè)價值也在此類人群的追捧中盡顯！ 我是誰？ Who am I ? 冠城世家品牌廣告與營銷 我是誰？四、樓盤（產(chǎn)品）定位 寶安中心區(qū) 尊崇生活經(jīng)典名宅 是冠城世家的核心屬性特征 冠城世家品牌廣告與營銷 二、房地產(chǎn)廣告之 對誰說？ Whom to say ? [ 界定目標人群 ] 在大多數(shù)情況下，人們既不想看廣告，也不喜歡廣告，甚至厭惡廣告。 冠城世家品牌廣告與營銷 二、甄別目標人群 購買力決定目標人群 項目主力戶型面積 100—160平方米，按均價 5000元計，需 50—80萬 /套。 小結：他們關注為這片土地的每一點改變 ， 并為之而雀躍 。這與時下平民的消費觀念大不相同。 冠城世家品牌廣告與營銷 冠城世家品牌廣告與營銷 三、房地產(chǎn)廣告之 說什么？ What to say ? [ 傳播定位問題 / 制訂廣告策略 ] “在傳播的叢林沼澤中，唯一能取得良好記憶效果的希望，是 集中火力于狹窄的目標 ，實施市場區(qū)隔，一言以蔽之，就是 ‘定位’ 。對于寶安的富足人群，區(qū)域的特征使他們尚未達到追求生活真意的境界，藝術和文化牌不能引起他們的共鳴。 另外，由于深寶發(fā)展差異，使寶安的富足人群熱衷往臉上貼金， CLD概念洋味十足，滿足了寶安富足人群心理需求。在創(chuàng)作上，去憑空創(chuàng)造某種并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可能，也必會十分困難。每次活動和節(jié)假日期間也將出現(xiàn)銷售高峰，換句話說，銷售成長、高潮期將包含在整合傳播運動中。 ?贊助有關世界杯足球賽的各類節(jié)目 。 主題： “ 榮耀 ” 作為冠城世家之精神與形象的統(tǒng)一記憶標識 ， 在創(chuàng)意中力求完美演繹 。 在樓盤四周馬路上張掛燈柱掛幅 ， 以引導人流 ， 輔助制造熱烈氣氛 。 ——傳播層面劃分 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? ——傳播媒介組合 累積性傳播 TV NP 戶外 DM 促進性傳播 POP 宣傳物料 關聯(lián)性傳播 NP 活動 目的達成 影響 接觸 提示 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 銷售持續(xù)期 形象豐滿期 形象樹立期 蓄勢 鋪墊期 收尾清盤期 ——媒介投放節(jié)奏 時間 20xx年4月 5月 8月 20xx年月 3月 10月 DM直郵 電臺 報紙 戶外 電視 活動 雜志 車體 車亭 20xx年月 3月 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? ——媒介建議 建議選擇報紙廣告 、 影視廣告 、 戶外廣告及精美夾報 （ 客戶通訊 ） 等形式整合沖擊寶安富足人群 。主區(qū)木材鋪設地面，可移動木桌木椅，便于舉行高雅的社區(qū)文化活動； 社區(qū)主道路邊制作中外傳世珍品雕塑及說明碑，表現(xiàn)貴族般尊崇的氣質(zhì)，道路命名 “ 榮耀之路” 商業(yè)裙樓建議經(jīng)營品牌加盟店等高尚商業(yè)， 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 十一 、 推廣預算 按總銷售額 %計， 估計推廣費用約人民幣 一千五百萬 元 冠城世家品牌廣告與營銷 ——各階段預算比例 怎么說？ How to say ? 冠城世家品牌廣告與營銷 ——各媒介投放比例 怎么說？ How to say ? 冠城世家品牌廣告與營銷 ——區(qū)域投放比例 怎么說？ How to say ? 相扶相攜，共同發(fā)展！ 祝冠城世家銷售成功！ 謝謝，本次提案結束！ 。 網(wǎng)絡廣告 、 客戶通訊 、 榮耀生活手冊 、 也可充分利用 開盤期報紙廣告投放建議連續(xù)三個半版組合 ， 兩天后再加強一次 ， 連續(xù)投放一周 ， 再加以半版持續(xù)影響 ， 以求從媒體運用上也與其他樓盤差別化 ， 擴大創(chuàng)意表現(xiàn)的影響力 。 八 、 現(xiàn)場包裝 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 九 、 媒介傳播 累積性傳播 影響： 利用大眾傳播工具進行樓盤形象、賣點的訴求，產(chǎn)生影響作用。 怎么說？ How to say ? 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 緊扣 “ 榮耀 ” 之定位 、 概念 ， 在前進路樓盤外墻 、上可張掛大面積個性特色的噴畫或燈箱 ， 配合廣告語 ，吸引人群注意 ， 烘托樓盤尊崇形象 。 傳播思路 怎么說？ How to say ? 冠城世家品牌廣告與營銷 第三階段
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