深圳xx廣告-泰華地產(chǎn)冠城世家品牌廣告與營銷-wenkub.com
2025-05-19 08:55 本頁面
【正文】 冠城世家品牌廣告與營銷 戶外廣告采用三合一魚網(wǎng)戰(zhàn)術(shù)，合圍寶安富足人群 怎么說？ How to say ? ——戶外媒介建議 第一防線：扼住咽喉，在南頭關(guān)、同樂關(guān)樹立立柱式廣告牌 第二防線：廣告牌、車體、車廳廣告集中于上寶安主要交通干道，如創(chuàng)業(yè)路、前進路 第三防線：集中于樓盤周邊的建安路、興華路、新安二路 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 怎么說？十 、 硬件支持建議 中心廣場設(shè)計成生活形態(tài)廣場，強化放射形動感，晚上廣場中央六柱激光射向天空。 促進性傳播 接觸： 在售樓現(xiàn)場使用 POP吸引看樓人群，通過接觸對冠城世家形成認(rèn)知、理解，促進購買決策形成 關(guān)聯(lián)性傳播 提示： 制造活動、事件變新聞報道、專欄文章，形成口碑，成為冠城世家廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 售樓部布置突顯樓盤的身份感 ， 色調(diào)中黃 ， 建議開辟咖啡和鋼琴演奏區(qū) ， 暗喻樓盤的主題和生活主張 。 情節(jié)： 以感受性文字娓娓到來 ， 姿態(tài)高雅地與富足人群溝通 ， 引起共鳴 。 ?報紙 、 電視 、 戶外 、 雜志 、 電臺 、 DM等同時推出 “ 生活指揮家 ” 系列廣告 ， 樹立冠城世家品牌形象 。 根據(jù)市場的實際情況組織系列活動，演繹生活主張。 ? “榮耀，在都市空間流淌” 并不以標(biāo)新立異來突顯自己，而是強調(diào)：在 榮耀流淌的空間生活，我們會是怎樣的感受？ 傳播口號說明 說什么？ What to say ? 冠城世家品牌廣告與營銷 說什么？ What to say ? “榮耀，在都市空間流淌 ” ，將成為冠城世家最佳的感召力 “榮耀，在都市空間流淌 ” ，將成為冠城世家的鮮明特征 “榮耀，在都市空間流淌 ”，新的生活自然不一樣 冠城世家品牌廣告與營銷 說什么？ What to say ? 六、賣點分析 住冠城世家是怎樣的生活？ 榮耀的生活 ——住都市中心，備受矚目 榮耀的心境 ——在豪宅的大陽臺沐浴陽光的溫情，賞閱蔥郁公園 榮耀的出入 ——優(yōu)越地理位置及通暢的交通讓駕車真正成為樂趣 榮耀個性 ——空間的每一種變化都是對居者個性的服從，如：入戶花園 榮耀的環(huán)境 ——景致園林與我互動，讓我完整擁有大自然 榮耀的身份感 ——朋友們都說，我住的是 CLD的榮耀生活俱樂部 冠城世家品牌廣告與營銷 四、房地產(chǎn)廣告之 怎么說？ How to say ? [制訂傳播計劃 / 開發(fā)創(chuàng)意表現(xiàn) ] “聰明的廣告創(chuàng)意，往往是利用 潛在顧客 心中早 已存在的需求 作文章。冠城世家雖位于寶安的老區(qū)成熟地段，理論上不能稱其為 CLD，但此時此刻，寶安老區(qū)的成熟度使其優(yōu)勢盡顯，從這個層面來理解，可以稱其為寶安的 CLD。 冠城世家品牌廣告與營銷 說什么？ What to say ? 冠城世家品牌廣告與營銷 說什么？ What to say ? 二、定位的策略 藝術(shù)盤 文化盤 生活盤 身份盤 市場機會 生活盤顯然不適合。 他們的消費觀念在逐步主導(dǎo)大眾的消費行為 。 冠城世家品牌廣告與營銷 對誰說？ Whom to say ? 對誰說？九、 富足人群消費習(xí)慣研究 他們不是完全為了后代而活著，而是為了自己而活（當(dāng)然要對后代在未成人前盡撫養(yǎng)和教育之責(zé)）。 生活富裕了 ， 他們希望生活質(zhì)素的提升 。 冠城世家品牌廣告與營銷 對誰說？ Whom to say ? 一、誰會買冠城世家 ? 白領(lǐng)？城市精英？ ? 個體商戶？拆遷戶？ ? 企業(yè)高級管理人員？ ? 都市新銳？ 似乎都對，但又缺乏準(zhǔn)確性。部分富足寶安人以選擇深圳滿足身份提升，但就整體人群是少數(shù)。泛亞易道園林設(shè)計，層次分明，貫通呼應(yīng)，車位 1023個。泰華地產(chǎn) “ 冠城世家 ” 品牌廣告與營銷 深圳同路廣告公司 20xx年 3月 廣告策劃的時代背景 這個時代的游戲規(guī)則：不創(chuàng)新，則死亡 創(chuàng)新不僅指功能、環(huán)境等硬件的創(chuàng)新 更特指 —— 廣告定位及營銷觀念的創(chuàng)新 ！ 冠城世家品牌廣告與營銷 廣告策劃的理念： 同路堅信 100個“賣點”也比不上一個可以觸動消費者心理的實際“用點” 冠城世家品牌廣告與營銷 冠城世家廣告及營銷的 —— ：廣告全方位整合行動 ：堅持單一個性不動搖 是征服市場的唯一法寶！ 冠城世家品牌廣告與營銷 冠城世家品牌廣告與營銷 一、房地產(chǎn)廣告之 我是誰？ Who am I ? [ 分析項目態(tài)勢 ] “ 非洲的茅草屋和現(xiàn)代的居舍有什么不同？” 分析階段既要看，又要想；看和想的廣度、深度、長度、高度將決定樓盤的未來命運。 ? 戶型多樣，主力戶型為三房復(fù)式，面積 100平方米，四房 140160平方米，大陽臺，獨特的入戶陽臺綠化居家新概
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