【正文】 勢(shì) ， 品牌知名度在 30%以上；第三層由神州 、 櫻花 、 小鴨等其他品牌構(gòu)成 ， 總體知名度均在 13%以下 。 %%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%萬(wàn)家樂(lè)海爾萬(wàn)和小鴨神州松下櫻花阿里斯頓前鋒華帝%%%%%%%%%%0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8%大拇指玉環(huán)水仙能率康泉林內(nèi)燕山AO史密斯皇明恒熱賽德隆圖 ：城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 15 中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度 ★ 東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度 與總體知名度調(diào)研狀況不同 ， 櫻花熱水器在東部沿海地區(qū)的知名度相對(duì)較高 ， 僅列萬(wàn)家樂(lè) 、 海爾 、 萬(wàn)和之后 ，位居第四 。 圖 ：西南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 14 中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度 ★ 熱水器品牌總體知名度 熱水器品牌總體知名度是熱水器品牌無(wú)提示狀態(tài)下的提及狀況和提示后狀態(tài)下對(duì)品牌認(rèn)知狀況的綜合 ， 數(shù)據(jù)顯示萬(wàn)家樂(lè)是熱水器總體知名度最高的品牌 ， 但其總體知名度為 %的事實(shí)仍然說(shuō)明熱水器行業(yè)的品牌知名度并不高 。 這應(yīng)當(dāng)成為國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)拓西部地區(qū)市場(chǎng)的先天良好條件 ， 而目前正轟轟烈烈進(jìn)行的西部大開(kāi)發(fā)則為此提供了良好的機(jī)遇 。 此外 ， 神州與海爾兩個(gè)品牌的第一提及率大體相同 。 圖 ：東北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 10 中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%% %%% %%% %%%%0%5%10%15%20%25%30%萬(wàn)家樂(lè) 海爾 櫻花 阿里斯頓 玉環(huán) 水仙能率松下 小鴨 林內(nèi) 萬(wàn)和 神州 AO史密斯 皇明 其它 不知道★ 華東地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 調(diào)查顯示 ， 除萬(wàn)家樂(lè)和海爾外 ， 櫻花 、 阿里斯頓 、 水仙 能率 、 松下 、 AO史密斯等品牌在華東地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況中表現(xiàn)較好 。 圖 ：西部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 8 中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%%% %% %% %% %%%0%5%10%15%20%25%萬(wàn)家樂(lè) 海爾 小鴨 神州 萬(wàn)和 燕山 櫻花 華帝 康泉 松下 大拇指 玉環(huán) 阿里斯頓 其它 不知道★ 華北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 除萬(wàn)家樂(lè)和海爾外 ， 小鴨和神州在華北地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況中表現(xiàn)較好 ， 分列第三 、 四位 。 %%%%% % %% %%%% %%%0%5%10%15%20%25%30%萬(wàn)家樂(lè) 海爾 櫻花 萬(wàn)和 小鴨 松下 阿里斯頓 神州 玉環(huán) 水仙能率林內(nèi) AO史密斯 大拇指 其它 不知道圖 ：東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 6 中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%%%% %%% % % %%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%萬(wàn)家樂(lè) 海爾 萬(wàn)和 神州 小鴨 阿里斯頓 松下 康泉 櫻花 前鋒 恒熱 燕山 華帝 其它 不知道★ 中部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 萬(wàn)家樂(lè)在中部地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況中 ， 在以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)超過(guò)其他品牌的同時(shí) ， 也超過(guò)其在東部沿海和西部?jī)傻貐^(qū)的表現(xiàn) ， 位居第二位的海爾 ， 在本地區(qū)的表現(xiàn)也超過(guò)其他兩地區(qū) ， 其后依次為萬(wàn)和 、 神州 、 小鴨 、阿里斯頓 、 松下等 。 此外 ， 有 %的調(diào)查戶不能在無(wú)提示狀態(tài)下說(shuō)出任何熱水器產(chǎn)品的品牌 。 ★ 各經(jīng)濟(jì)區(qū)和行政區(qū)的區(qū)域性品牌在本地區(qū)的擁有率普遍相對(duì)其在其他地區(qū)的擁有率高 。中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 1 中國(guó)城市廚衛(wèi)市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組 總 顧 問(wèn) 孫 曉 郁 （ 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任 ） 陳 士 能 （ 國(guó)家輕工業(yè)局局長(zhǎng) ） 劉 鶴 （ 國(guó)家信息中心常務(wù)副主任 ） 特 約 指 導(dǎo) 王 長(zhǎng) 勝 （國(guó)家信息中心副主任） 程 秀 生 （國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)所所長(zhǎng)） 課 題 組 組 長(zhǎng) 張 軍 擴(kuò) （ 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng) ） 課 題 組 副 組 長(zhǎng) 張 東 立 （中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)） 秦 海 （國(guó)家信息中心發(fā)展研究部負(fù)責(zé)人） 任 興 洲 （國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)） 石 僧 蘭 （中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)） 課 題 執(zhí) 行 組 組 長(zhǎng) 陸 刃 波 （ 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任 ） China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 2 第四章 中國(guó)城市熱水器品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況 ? 中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度 ? 中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況 ? 中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌忠誠(chéng)度 ? 中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌發(fā)展?jié)摿?duì)比 ? 中國(guó)重點(diǎn)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 其他熱水器品牌的市場(chǎng)地位 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 3 提 要 ★ 城市居民家庭中第一提及率較高的品牌主要有萬(wàn)家樂(lè) 、 海爾 、 前鋒 、 萬(wàn)和 、 神州 、 櫻花 、 小鴨等 ， 進(jìn)口或合資品牌中 ，阿里斯頓和松下的第一提及率較高 。 ★ 基于熱水器低提提及品牌就是理想品牌的假設(shè) ， 未來(lái) 5年發(fā)展前景較好的品牌有阿里斯頓 、 玉環(huán) 、 康泉 、 松下 、 AO史密斯等 ， 由此可見(jiàn)進(jìn)口或合資品牌將帶給國(guó)產(chǎn)品牌更大的壓力 。 0 5 10 15 20 25 30 35不知道松下阿里斯頓小鴨櫻花神州萬(wàn)和前鋒海爾萬(wàn)家樂(lè)10 1 2皇明恒熱華帝AO史密斯燕山大拇指林內(nèi)水仙能率康泉玉環(huán)圖 ：城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 5 中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況 ★ 東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 萬(wàn)家樂(lè)是東部沿海地區(qū)城市居民家庭在無(wú)提示狀態(tài)下認(rèn)知度最高的熱水器品牌 ， 其第一提及率接近 30%， 較總體調(diào)研狀況中的這一比率略低 。 在總體第一提及率中排位較靠前的前鋒在中部地區(qū)并不出眾 ， 而康泉?jiǎng)t有比在總體第一提及率中優(yōu)異的表現(xiàn) 。 值得注意的是 ， 該地區(qū)城市居民家庭對(duì)熱水器行業(yè)的主要知名品牌第一提及程度不及其它行政區(qū) ， 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ， 該地區(qū)城市居民對(duì)熱水器 “ 其他 ” 品牌的第一提及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū) ， 達(dá)到 %， 這說(shuō)明在這個(gè)地區(qū)市場(chǎng)上活躍著一批在其它地區(qū)品牌知名度相對(duì)較低的熱水器品牌 。 其中櫻花 、 阿里斯頓的第一提及率與海爾的差距已經(jīng)不大 。 松下 、 小鴨 、 阿里斯頓等品牌緊隨其后 ， 但第一提及率較低 。 圖 ：西北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 13 中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%%% %% % % % % %%%0%5%10%15%20%25%30%35%前鋒 萬(wàn)家樂(lè) 海爾 櫻花 神州 恒熱 阿里斯頓 康泉 林內(nèi) 大拇指 萬(wàn)和 松下 AO史密斯 其它 不知道★ 西南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 在西南地區(qū) ， 萬(wàn)家樂(lè)不再具有其在其他各地區(qū)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位 ， 其第一提及率被生產(chǎn)于本地區(qū)的知名品牌前鋒超過(guò) 。 僅次于萬(wàn)家樂(lè)的是海爾 ， 與第一提及狀況相比 ， 海爾在總體知名度方面與萬(wàn)家樂(lè)的差距有所減小 。 而神州 、 前鋒兩品牌則在該地區(qū)相對(duì)總體知名度調(diào)研狀況 ， 認(rèn)知度有所下降 。 三個(gè)層次的品牌總體知名度差距較大 ， 第一 、 二層次具備的優(yōu)勢(shì)較明顯 ， 結(jié)合東部沿海和中部地區(qū)的分析可以看出 ， 熱水器行業(yè)真正的全國(guó)性品牌并不多 ， 目前較具這方面優(yōu)勢(shì)的僅有萬(wàn)家樂(lè)和海爾兩個(gè)品牌 。 %%%%% %%% % % % %% %%0%10%20%30%40%50%60%70%萬(wàn)家樂(lè) 海爾 小鴨 松下 阿里斯頓 神州 賽德隆 康泉 水仙能率燕山 櫻花 萬(wàn)和 大拇指 華帝 火王圖 ：東北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 20 中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度 ★ 華東地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度 華東地區(qū)是熱水器生產(chǎn)企業(yè)較為集中的地區(qū) ， 生產(chǎn)地位于該地區(qū)的熱水器品牌 ， 如櫻花 、 玉環(huán) 、 林內(nèi)等 ， 在本地區(qū)都有相對(duì)較高的品牌知名度 。 %%%%%%%% % %% %%%%0%10%20%30%40%50%60%70%萬(wàn)家樂(lè) 海爾 萬(wàn)和 神州 松下 小鴨 華帝 阿里斯頓 大拇指 櫻花 康泉 前鋒 林內(nèi) 燕山 玉環(huán)圖 ：中南地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 22 中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度 ★ 西北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度 西北地區(qū) ， 萬(wàn)家樂(lè)和海爾兩個(gè)品牌與其他品牌總體知名度的相差懸殊 ， 成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌 。 前鋒 、 神州 、 萬(wàn)和 、 櫻花 、 玉環(huán) 、 阿里斯頓 、 水仙 能率 、 小鴨 、 松下 、 康泉 、 華帝 、 林內(nèi)等品牌在城市居民家庭的擁有率也相對(duì)較高 。 相比之下 ， 萬(wàn)家樂(lè)雖然仍以 %的擁有率位居第二 ， 但海爾 、 康泉等品牌與它的差距已比較小 。 值得注意的是在其他地區(qū)擁有率不高的燕山和華帝兩品牌在本地區(qū)有相對(duì)較好的表現(xiàn) 。 %%%%%%%%%%%%%%%0%3%6%9%12%萬(wàn)家樂(lè) 海爾 小鴨 阿里斯頓 神州 水仙能率松下 大拇指 玉環(huán) 賽德隆 燕山 康泉 櫻花 華帝 萬(wàn)和圖 ：東北地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 30 中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況 ★ 華東地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況 華東地區(qū)城市家庭熱水器的擁有率狀況顯示 ， 熱水器主要品牌在該地區(qū)的擁有率相對(duì)其他地區(qū)較高 ， 這顯示本地