零售管理第二章零售環(huán)境與零售戰(zhàn)略-wenkub
2023-01-27 17:24:11 本頁面
【正文】 令第 28號 《 咖啡因管理規(guī)定 》 于2022年 2月 1日經(jīng)局務會議審議通過，現(xiàn)予發(fā)布，自 2022年 5月 1日起施行。 ?系統(tǒng)競爭指制造、分銷和零售都受同一管理層控制的情形。 （ 2）本地集中度高于全國水平。 第二章 零售環(huán)境與零售戰(zhàn)略 23 X—— 市場的總規(guī)模 〃 Xi —— i企業(yè)的規(guī)模 〃 Si = Xi / X —— 第 i個企業(yè)的市場占有率 〃 n —— 該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù) 第二章 零售環(huán)境與零售戰(zhàn)略 24 例：市場上共有 4家企業(yè)，每個企業(yè)的市場份額分別為 40%、25%、 17%和 18%，那么這一市場的 HHI是： HHI= ^2 + ^2 + ^2 + ^2= HHI值越大，表明市場集中度越高。 第二章 零售環(huán)境與零售戰(zhàn)略 21 商品價格、服務水平、商品線的寬度和深度、顧客 購物的總體便利性、顧客體驗等方面展開競爭。 第二章 零售環(huán)境與零售戰(zhàn)略 18 （ 2）完全壟斷市場 MR=marginal revenue，邊際收益 MC=marginal cost， 邊際成本 AR=average revenue，平均收益 ATC=average total cost，平均總成本 第二章 零售環(huán)境與零售戰(zhàn)略 19 （ 3）壟斷競爭市場 I. 消費者認為市場中的產(chǎn)品是異質(zhì)的，但仍然可以互相替代； II. 一些零售商可能是市場中某個品牌的唯一賣者，但他們?nèi)匀恍枰鎸ζ渌N售類似的零售商們的競爭。 第二章 零售環(huán)境與零售戰(zhàn)略 14 價值觀 態(tài)度 信念 購買習慣 媒體選擇 廣告展示 家庭 朋友 口碑 購買習慣 第二章 零售環(huán)境與零售戰(zhàn)略 15 零售店鋪的選擇 選擇因素：便利、價格、商品種類、停車位等，受購物者情況影響。 （ 3）消費者利用零售店鋪大量搜集關于產(chǎn)品和服務的信息。 ? 根據(jù)這個模型，勸說是通過兩種基本途徑進行的： 一是勸說的中央（核心）路徑；一是勸說的外圍（邊緣）路徑。 2 第二章 零售環(huán)境與零售戰(zhàn)略 ?課程結(jié)構(gòu) 3 零售顧客 顧客人口統(tǒng)計特征變化 消費者價值取向的變化 消費者購買行為 零售環(huán)境與戰(zhàn)略 零售競爭環(huán)境 零售競爭戰(zhàn)略 零售成長環(huán)境 消費者零售店鋪選擇 零售競爭結(jié)構(gòu) 零售競爭衡量尺度 零售競爭類型 戰(zhàn)略分析方法 零售戰(zhàn)略規(guī)劃 零售競爭戰(zhàn)略 零售競爭優(yōu)勢 內(nèi)部擴張與外部擴張 多元化與專業(yè)化 定位戰(zhàn)略 第二章 零售環(huán)境與零售戰(zhàn)略 零售顧客 市場 =人口 +購買欲望 +購買力 4 城鎮(zhèn)人口農(nóng)村人口，
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1