產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略(企業(yè)培訓(xùn)課件)-wenkub
2023-01-26 19:59:27 本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品生命周期的概念 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從研制成功投入市場(chǎng)開(kāi)始，到被淘汰為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間過(guò)程。 ， 二 產(chǎn)品生命周期曲線(xiàn) ， 三 典型產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征和營(yíng)銷(xiāo)策略 1 各階段主要特征 （ 1）投入期：銷(xiāo)量少 成本高 銷(xiāo)售費(fèi)用高 （ 2）成長(zhǎng)期：銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng) 生產(chǎn)擴(kuò)大 （ 3）成熟期：銷(xiāo)量穩(wěn)定 生產(chǎn)成本下降 （ 4）衰退期： 銷(xiāo)量和利潤(rùn)下降 ， 三 典型產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征和營(yíng)銷(xiāo)策略 2 各階段營(yíng)銷(xiāo)策略 （ 1）投入期 ※ 快速撇脂策略 ※ 緩慢撇脂策略 ※ 快速滲透策略 ※ 緩慢滲透策略 （ 2）成長(zhǎng)期 生產(chǎn)上： 廣告上： 分銷(xiāo)渠道上： 價(jià)格上： ， 三 典型產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征和營(yíng)銷(xiāo)策略 （ 3）成熟期 ※ 產(chǎn)品改進(jìn)策略 ※ 市場(chǎng)改進(jìn)策略 ※ 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合改進(jìn)策略 （ 4）衰退期 ， 四 非典型的產(chǎn)品生命周期 1. 再循環(huán)產(chǎn)品生命周期 2. 多循環(huán)產(chǎn)品生命周期 ， 四 非典型的產(chǎn)品生命周期 3. 非連續(xù)循環(huán)型產(chǎn)品生命周期 ， 第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 一 新產(chǎn)品的概念 （ 1）創(chuàng)新新產(chǎn)品 （ 2）換代新產(chǎn)品 （ 3）改進(jìn)新產(chǎn)品 （ 4）仿制新產(chǎn)品 ， 二 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義 (1) 能推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展 (2) 更好的滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求 (3) 關(guān)系企業(yè)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng) ，
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