分鐘品牌戰(zhàn)略ppt課件-wenkub
2022-11-18 17:59:41 本頁(yè)面
【正文】 needs) 經(jīng)驗(yàn)的需求 (experiential needs) 象徵的需求 (symbolic needs) 功能的需求 (functional needs) ? 品牌所代表的意義 ， 是遠(yuǎn)超過(guò)功能的 。 ? 標(biāo)誌或口號(hào) (這是你的簽名 )。60分鐘品牌戰(zhàn)略 品牌 是什麼 ？ ? 「 品牌和人一樣生而平等 ， 難處在於：如何證明一個(gè)品牌 『 不平等 』 。 ? 產(chǎn)品或服務(wù) (這只是有形資產(chǎn) )。 靠行動(dòng) ！ 建立成功的品牌要： 1. 提出承諾 2. 傳達(dá)承諾 3. 信守承諾 4. 鞏固承諾 心靈比物質(zhì)重要 ? 無(wú)形的感情連結(jié)很難複製；一旦情感領(lǐng)域被知名品牌占領(lǐng) ， 要以功能訴求取代之 ，將更為困難 。 歡迎來(lái)到過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) ！ 伊卓里斯 ? 穆提 (Idris Mootee) 打造品牌與麥當(dāng)勞化 ? 在合理化的系統(tǒng)中 ， 不確定性與無(wú)法預(yù)測(cè)性的最大來(lái)源就是人 (無(wú)論是在系統(tǒng)中工作的人 ， 或接受服務(wù)的人 )。 品牌打造過(guò)程七大步驟 ? 第一步：擷取清楚的短期與長(zhǎng)期企
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