娃哈哈公司20xx年度飲品事業(yè)部品牌規(guī)劃方案-wenkub
2023-05-29 05:32:12 本頁(yè)面
【正文】 為咖啡經(jīng)營(yíng)的首要城市 －就品牌市占率表現(xiàn)來(lái)看，雀巢整體呈衰退；娃哈哈上市期獲得較大市場(chǎng) 份額，但近期呈下降趨勢(shì) －而三得利憑借其 PET產(chǎn)品在上市區(qū)域上海和北京取得穩(wěn)定成長(zhǎng)的市場(chǎng)份 額， 08年上半年分別占到 ％及 ％，一年時(shí)間內(nèi)市占率分別增長(zhǎng) 了 ％和 ％ －塑料瓶包材潛力巨大，整體市場(chǎng)量擴(kuò)大的情況下，主要影響到聽(tīng)裝產(chǎn) 品的市場(chǎng)份額。 ?07年 7月－ 08年 6月傳統(tǒng)通路占比 %，現(xiàn)代化占比 %； ? 銷售區(qū)域構(gòu)成概況： ?區(qū)域分布以華東為最主要戰(zhàn)區(qū)。 07年 4月PET500ml產(chǎn)品上市后，成長(zhǎng)急劇 ?零售量： 07年 7月－ 08年 6月為 （ 2819千箱），較 06年 7月－ 07年 6月成長(zhǎng) % ? 銷售通路結(jié)構(gòu)概況： ?麒麟業(yè)績(jī)先前主要由現(xiàn)代化通路貢獻(xiàn)，但隨著 PET500包裝別奶茶的上市，加快通路滲透的速度，使其通路結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，傳統(tǒng)通路在 07年也有快速的成長(zhǎng) ?07年 7月－ 08年 6月傳統(tǒng)通路占比 %，現(xiàn)代化占比 %； 06年 7月－ 07年 6月傳統(tǒng)通路占比 %，現(xiàn)代化占比 % ? 銷售區(qū)域構(gòu)成概況： ?麒麟原本通路結(jié)構(gòu)和產(chǎn)能狀況，主攻華東戰(zhàn)區(qū)。整體市占率 20%，其重點(diǎn)城市 上海市占率已達(dá)到 75%。缺 貨 策 略 1 20xx年度 綜飲事業(yè)本部 品牌規(guī)劃 綜合飲料事業(yè)本部 缺 貨 策 略 2 奶茶 企業(yè)通用業(yè)頻道 3 全國(guó)奶茶品類 06 07 08年銷售趨勢(shì) 麒麟奶茶 PET500ml上市 娃哈哈啟力呦呦奶茶 PET500ml上市 隨著麒麟午后奶茶、娃哈哈呦呦奶茶 PET 500ml產(chǎn)品的上市，迅速擴(kuò)大了奶茶的整體市場(chǎng)規(guī)模 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 4 奶茶品類包材別成長(zhǎng)趨勢(shì)圖 銷售量（ 000Liter）％奶茶 娃哈哈呦呦、麒麟午后等品牌迅速拓展了 PET奶茶的市場(chǎng)銷量 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 5 奶茶品類渠道別成長(zhǎng)趨勢(shì)圖 銷售量（ 000Liter）％奶茶 傳統(tǒng)通路占比有所提升，成長(zhǎng)率大大高于現(xiàn)代化通路 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 6 區(qū)域別奶茶品類主要品牌市占率分析 區(qū)域 統(tǒng)一 娃哈哈 麒麟 備注 06/0707/06 07/0708/06 06/0707/06 07/0708/06 06/0707/06 07/0708/06 全國(guó) 0 東北 0 0 0 華北 0 北京 華東 0 上海 華中 0 湖北＋湖南 華南 0 珠三角 西部 0 陜西＋四川 新疆 無(wú)數(shù)據(jù) 鄭州 0 安徽＋河南 銷售量％奶茶 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 7 九省四市奶茶品類主要品牌市占率分析 九省 四市 統(tǒng)一 娃哈哈 麒麟 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 遼寧 0 0 0 河北 0 0 北京 0 天津 0 河南 0 山東
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