大眾傳播學(xué)教程六a-wenkub
2023-05-22 02:51:09 本頁(yè)面
【正文】 點(diǎn)是： 三、 效果研究的經(jīng)典理論和成果 （一） 魔彈論 （ 子彈論 、皮下注射論 ） 20世紀(jì)初至 30年代關(guān)于大眾傳播的影響和效果的一種流行觀點(diǎn)。 （二） 兩級(jí)傳播 和 意見(jiàn)領(lǐng)袖 美國(guó)傳播學(xué)家拉扎斯菲爾德等在 40年代提出理論，認(rèn)為： 大眾傳播的信息和影響不是直接流向一般受眾的，而是要經(jīng)過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的中介，即大眾傳播 ——意見(jiàn)領(lǐng)袖 ——一般受眾。 意見(jiàn)領(lǐng)袖 意見(jiàn)領(lǐng)袖在大眾傳播效果形成過(guò)程中起著重要的中介和過(guò)濾作用，具體表現(xiàn)在： (1)加工與解釋 (2)擴(kuò)散與傳播 (3)支配與引導(dǎo) (4)協(xié)調(diào)或干擾 （三 ） “創(chuàng)新－擴(kuò)散 ” 理論 認(rèn)知 關(guān)心 評(píng)價(jià) 試用 采用 大眾傳播信息源在認(rèn)知階段最重要； 面向大眾的信息源在認(rèn)知階段最重要 人際傳播信息源在評(píng)價(jià)階段最重要； 面向地方的信息源在評(píng)價(jià)階段最重要 “創(chuàng)新－擴(kuò)散 ” 理論 關(guān)于新事物普及和傳播過(guò)程的一種理論。即 站在受眾立場(chǎng)上，通過(guò)分析受眾對(duì)媒介的 “ 使用 ” 動(dòng)機(jī)和獲得需求“ 滿足 ” 來(lái)考察大眾傳播給人們帶來(lái)的心理和行為上的效用。 （五） 間接影響理論 媒介內(nèi)容中所展現(xiàn)的某種行為方式，得到受眾認(rèn)可，當(dāng)受眾置身同類情境中
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1