海爾多元化經(jīng)營(yíng)成功案例分析-wenkub
2023-05-21 05:27:02 本頁(yè)面
【正文】 銷(xiāo)量第一，創(chuàng)造了新的 世界之最 。到 1997年海爾集團(tuán)銷(xiāo)售收入 108億元，利潤(rùn) ，主要產(chǎn)品有電冰箱、電冰柜、空調(diào)器、洗衣機(jī)、微波爐、彩電、小家電、整體廚房和衛(wèi)生間等 27個(gè)門(mén)類(lèi)， 7000余個(gè)規(guī)格品種。在海爾集團(tuán)成長(zhǎng)歷程中，多元化是其重要的成長(zhǎng)方式，而且海爾的多元化經(jīng)營(yíng)堪稱(chēng)中國(guó)企業(yè)的成功典范。 2021年 8月 30日，海爾被英國(guó) 《 金融時(shí)報(bào) 》 評(píng)為 “ 中國(guó)十大世界級(jí)品牌 ” 之首。 ? 多元化戰(zhàn)略階段（ 1992年 — 1998年） 特征：從一個(gè)產(chǎn)品向多個(gè)產(chǎn)品發(fā)展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年時(shí)已有幾十種產(chǎn)品），從白色家電進(jìn)入 黑色家電 領(lǐng)域，以 “ 吃休克魚(yú) ” 的方式進(jìn)行 資本運(yùn)營(yíng) ，以 無(wú)形資產(chǎn) 盤(pán)活有形資產(chǎn)，在最短的時(shí)間里以最低的成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強(qiáng)。國(guó)際化戰(zhàn)略階段主要是出口，但現(xiàn)在是本土化創(chuàng)造自己的品牌。 （ 2）制冷家電 —— 電冰箱、電冰柜、空調(diào) 1991年 12月 20日，以青島電冰箱總廠為核心，合并青島電冰柜總廠、空調(diào)器廠組建海爾集團(tuán)公司，經(jīng)營(yíng)行業(yè)從電冰箱擴(kuò)展到電冰柜、空調(diào)器。 （ 3）白色家電 —— 制冷家電、洗衣機(jī)、微波 滬、熱水器等 1995年 7月，海爾集團(tuán)收購(gòu)名列全國(guó)三大洗衣機(jī)廠的青島紅星電器股份有限公司，大規(guī)模地進(jìn)入洗衣機(jī)行業(yè)。 （ 4）全部家電 —— 白色家電、黑色家電 1997年 9月，海爾與杭州西湖電子集團(tuán)合資組建杭州海爾電器，生產(chǎn)彩電、 VCD等產(chǎn)品，正式進(jìn)入黑色家電領(lǐng)域。 四、海爾集團(tuán)多元化經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn) （ 1）根據(jù)企業(yè)能力控制多元化的節(jié)奏 這有兩層含義：一是企業(yè)能力與多元化的節(jié)奏相配合，即一般時(shí)，節(jié)奏就慢一些，能力較高時(shí)，節(jié)奏就快一點(diǎn)；二是隨著企業(yè)能力的提高，多元化的節(jié)奏也逐步加快。在這三年半的時(shí)間里，海爾集團(tuán)把原來(lái)的電冰箱行業(yè)建立起來(lái)的企業(yè)能力擴(kuò)展到整個(gè)制冷家電行業(yè)，并有較大的提高。 1997年是海爾進(jìn)人新行業(yè)數(shù)最多的一年，除彩電、 VCD、家居設(shè)備外，還進(jìn)入生物醫(yī)藥行業(yè)。 （ 2）根據(jù)行業(yè)相關(guān)程度進(jìn)入新行業(yè) 多元化經(jīng)營(yíng)的成功率與老新行業(yè)之間的相關(guān)程度呈正相關(guān)，即相關(guān)程度高，成功率高，相關(guān)程度低，其成功率低。 1997年海爾進(jìn)入的彩色等黑色家電行業(yè)與以前經(jīng)營(yíng)的白色家電行業(yè)存在中度的相關(guān)性：①技術(shù)方面；白色家電的關(guān)鍵技術(shù)是設(shè)計(jì)，根據(jù)不同地域市場(chǎng)要求設(shè)計(jì)出適應(yīng)的產(chǎn)品，而黑色家電大多是以電子技術(shù)為核心，兩者之間技術(shù)相關(guān)性是低度的；②市場(chǎng)方面，品牌及銷(xiāo)售資源是高度相關(guān)的。 （ 3）針對(duì)不同情況采取不同的進(jìn)入方式 進(jìn)入新行業(yè)一般有三種不同的方式；一是內(nèi)部發(fā)展，主要依靠企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)資源進(jìn)入新行業(yè)；二是外部并購(gòu)，通過(guò)合并收購(gòu)其它企業(yè)進(jìn)人新行業(yè)；三是以合資合作為主的戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過(guò)與其它企業(yè)建立合資合作等形式的戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)入新行業(yè)。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)技術(shù)是綜合性的，海爾集團(tuán)
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